Il minimalismo di Matthieu Blazy può eguagliare l'eleganza di Chanel? Una scommessa rischiosa. Articolo di Eleonora de Gray, caporedattrice di RUNWAY RIVISTA. Per gentile concessione della foto: Bottega Venetta / Matthieu Blazy.

Matthieu Blazy – La mente dietro il boom da miliardi di euro di Bottega  

Matthieu Blazy è stato nominato nuovo direttore creativo di Chanel. Noto per la sua attenzione ai design contemporanei, Blazy supervisionerà le collezioni di haute couture, prêt-à-porter e accessori di Chanel. La sua nomina segna un nuovo capitolo per l'iconico marchio, con l'aspettativa che porterà una nuova prospettiva rispettando al contempo l'eredità di Chanel.

Nato a Parigi nel 1984, Matthieu Blazy ha studiato a La Cambre a Bruxelles, laureandosi nel 2007. Ha iniziato la sua carriera come stilista di abbigliamento maschile sotto Raf Simons e in seguito è entrato a far parte di Maison Martin Margiela, lavorando sulla linea "Artisanal". In seguito, ha contribuito al team di Phoebe Philo presso Céline come stilista senior, prima di passare a Calvin Klein come Vice President of design per abbigliamento femminile e maschile sotto Raf Simons.

In 2020 Matthieu Blazy è entrato a far parte di Bottega Veneta come direttore del design ed è stato promosso a direttore creativo nel novembre 2021. In Bottega Veneta ha rivitalizzato la pelletteria del marchio. Il suo mandato ha visto una crescita significativa per il marchio, con la pelletteria che è diventata un importante motore di fatturato e una forte performance sia nel mercato italiano che in quello statunitense.

Durante il suo periodo presso Bottega Veneta, il marchio ha registrato un aumento costante dei ricavi, superando 1.5 miliardi di euro nel 2021, con un aumento del 24% rispetto all'anno precedente. Questa crescita è stata guidata da una solida performance in tutti i canali di distribuzione, con i negozi gestiti direttamente che hanno registrato un aumento di quasi il 30% anno su anno.

Matthieu Blazy per l'ultima collezione di Bottega Veneta.

Da Bottega a Chanel: Matthieu Blazy è la persona giusta?  

La pelletteria, un segno distintivo di Bottega Veneta, è diventata un obiettivo chiave sotto Matthieu Blazy, rappresentando oltre il 75% del fatturato del marchio a livello globale 2023. Questi prodotti hanno evidenziato la sua dedizione alla qualità e all'artigianalità, riscuotendo un forte successo tra i consumatori. Il mercato nordamericano è emerso come un contributore significativo, rappresentando circa il 17% del fatturato globale, mentre l'Italia è rimasta una solida base per le vendite del marchio.

Ora, Chanel scommette su Blazy per fare la sua magia. Aspettative... aspettative... aspettative...

Il minimalismo di Matthieu Blazy può eguagliare l'eleganza di Chanel? Una scommessa rischiosa

La decisione di Chanel di nominare Matthieu Blazy direttore creativo sembra guidata dai numeri più che dalle sfumature. Mentre il curriculum di Matthieu Blazy presso Bottega Veneta mostra un innegabile successo finanziario, l'essenza creativa che porta con sé, radicata nel minimalismo contemporaneo e nella sensibilità maschile, sembra sorprendentemente fuori passo con l'eredità di Chanel.

Matthieu Blazy è uno stilista forgiato nella scuola di Raf Simons, celebrato per i design moderni e strutturati che sfidano le silhouette tradizionali. Da Bottega, questo si è tradotto in pezzi innovativi come design ibridi di gonne e pantaloni, lunghi cappotti grigi e tailleur pantalone androgini e affilati. Per Chanel, tuttavia, questo approccio potrebbe non risuonare. Chanel prospera sulla femminilità, l'eleganza e l'artigianalità senza tempo. I tweed giocosi, i fiori delicati e l'inconfondibile senso del lusso che definiscono il marchio sembrano mondi a parte dalla tavolozza smorzata di influenze maschili grigie, tartan e minimaliste di Blazy.

Anche il suo successo con la pelletteria alla Bottega solleva preoccupazioni. La tecnica di spicco di Blazy, ovvero la lavorazione di oggetti oversize borse in pelle che imitano i cestini in rattan intrecciato—ha funzionato brillantemente per l'estetica contemporanea del marchio italiano. Ma applicare la stessa logica alle intramontabili borse trapuntate di Chanel? Questa è un'altra storia. Le borse Chanel sono iconiche perché trasudano raffinatezza e raffinatezza, qualità che potrebbero non essere in linea con la filosofia e i design del "less-is-more" di Matthieu Blazy.

Il nocciolo del problema sta nel disallineamento tra lo stile modernista di Blazy e l'impegno di Chanel per la sua tradizione e il suo lusso. Sì, avrà accesso ai vasti archivi di Chanel, ma saprà reinterpretare l'intricato mondo dell'alta moda con la finezza che richiede? L'alta moda non riguarda canottiere grigie o camicie tartan. Riguarda la meticolosa artigianalità, la narrazione attraverso l'abbellimento e una celebrazione della femminilità, tutti ambiti in cui il curriculum di Blazy appare scarso.

La decisione di Chanel sembra una scommessa sul potenziale finanziario piuttosto che sull'allineamento creativo. Ciò che ha funzionato per un marchio italiano immerso nel linguaggio del design contemporaneo potrebbe non tradursi in una casa francese che si erge come un faro del lusso classico. L'estetica strutturata e cerebrale in cui eccelle Blazy rischia di scontrarsi con l'eredità morbida e romantica di Chanel. E mentre i profitti sono importanti, è importante capire che si basano sulla specifica identità del marchio per cui Chanel è famosa. Senza questa identità dobbiamo chiederci se ci saranno profitti finanziari se l'identità verrà rimossa o ristrutturata in canottiere grigie.

Per ora, tutti gli occhi saranno puntati su Matthieu Blazy per vedere se riesce ad adattarsi, ma le probabilità sembrano essere contro di lui. La scelta di Chanel, per quanto audace, potrebbe rivelarsi un costoso passo falso, non per i suoi profitti, ma per la sua identità.