Ralph Lauren, Louis Vuitton, Balenciaga ai Giochi Olimpici 2024, Pro e Contro

Ralph Lauren, Louis Vuitton, Balenciaga ai Giochi Olimpici 2024, Pro e Contro. Storia di Eleonora de Gray, caporedattrice di RUNWAY. Per gentile concessione della foto: Ralph Lauren / GettyImages / Beyoncé / LVMH / Philippe Servent / Balenciaga.

Nel grande spettacolo che sono i Giochi Olimpici 2024 a Parigi, dove le imprese atletiche uniscono il mondo, abbiamo una svolta inaspettata: il mondo della moda corre a fianco dei velocisti. Ralph Lauren, il fornitore ufficiale della squadra statunitense, sta conquistando l'oro con le sue collezioni di grande successo. Nel frattempo, Louis Vuitton sembra pensare che le Olimpiadi siano il palcoscenico perfetto per un gioco ad alto rischio di “individuare il logo”, trasformando l’evento in un enorme stravagante posizionamento di prodotti. E poi c'è Balenciaga, che offre souvenir che sembrano portachiavi da 5 dollari di un negozio di souvenir, ma con un $200 prezzo, perché a quanto pare il logo aggiunge molta “magia”. Mentre approfondiamo i pro e i contro di questi marchi iconici che si pavoneggiano sulla scena sportiva internazionale, vediamo se ottengono un punteggio perfetto di 10 o se hanno bisogno di fare un giro.

Ralph Lauren – Fornitore ufficiale e vincitore della moda dei Giochi Olimpici di Parigi 2024

Ralph Lauren continua la sua lunga tradizione vestendo il Team USA per la 2024 Le Olimpiadi di Parigi segnano la nona volta in cui l'iconico marchio assume questo ruolo. Le divise sia per la cerimonia di apertura che per quella di chiusura sono progettate per fondere il classico stile americano con materiali innovativi e sostenibili, riflettendo l'impegno sia del marchio che degli atleti verso l'eccellenza e la responsabilità ambientale.

Le 2024 le uniformi presentano un rosso prominente, combinazione di colori bianco e blu, che simboleggia i colori nazionali americano e francese. Un'innovazione chiave nella collezione di quest'anno è la tecnologia RL COOLING, che aiuta a regolare la temperatura corporea per mantenere gli atleti a proprio agio durante i momenti di stress elevato. Ralph Lauren ha introdotto una collezione "Villagewear" che gli atleti possono indossare nel tempo libero. Questa collezione comprende articoli più casual come gilet lavorati a trecce, giacche da baseball in pile, magliette da rugby e felpe con il logo degli Stati Uniti, tutti realizzati con materiali riciclati.

La collezione olimpica di Ralph Lauren per 2024 Games è stato un successo travolgente, esaurendo quasi istantaneamente i suoi negozi monomarca a New York e Parigi, oltre che online. La collezione Olympic è la più popolare, con fan e sostenitori che cercano con impazienza articoli per mostrare il loro orgoglio nazionale. Sebbene lo stock iniziale sia esaurito, è possibile trovare ancora pezzi selezionati in alcuni punti vendita.

La collezione Ralph Lauren presenta molteplici pezzi, dai calzini alle $20 e magliette per $109 alle giacche per $1200. Quando è apparso sul negozio online americano di Ralph Lauren, tutti i pezzi e tutte le taglie erano spariti in 4 ore (quelli più costosi erano spariti per primi). Ralph Lauren ha presentato la collezione con i prezzi per tutti. Quando questa collezione è arrivata a Parigi, ha avuto esattamente lo stesso risultato: tutti i pezzi sono spariti in poche ore... Successo assoluto! Ralph Lauren, direi, è il fornitore ufficiale di tutti noi!

La popolarità della collezione non ha precedenti: Beyoncé si è aggiudicata un intero completo e persino la dottoressa Jill Biden si è procurata una giacca, un paio di maglioni e i pantaloni della squadra statunitense. Chiaramente, tutti vogliono far parte di questo momento olimpico della moda con Ralph Laurent.

La dottoressa Jill Biden ai Giochi Olimpici di Parigi 2024
La dottoressa Jill Biden ai Giochi Olimpici di Parigi 2024

Beyoncé è a New York e sfoggia il suo Ralph Lauren Team USA Olympic Games 2024 indossare.

LVMH/Louis Vuitton/Dior sponsor ufficiali delle Olimpiadi 2024

La partecipazione di LVMH, società madre di Louis Vuitton, Dior, Moët Hennessy e Chaumet, ai Giochi Olimpici 2024 la sponsorizzazione era controversa. I Giochi Olimpici sono un evento pubblico per tutti, non solo per i ricchi. LVMH ha fornito €150 milione ($166 milioni) per lo stato di partner premium. Antoine Arnault, gestendo l'affare, ha chiesto che le sponde della Senna, i podi e runways alla cerimonia di apertura saranno ricoperti di giganteschi loghi Louis Vuitton. Le medaglie dovevano essere presentate su vassoi con i loghi Louis Vuitton, e medaglie e trofei dovevano provenire dai bauli Louis Vuitton. Questi dovevano essere filmati da un importante canale televisivo francese che copriva le Olimpiadi. Tuttavia, il canale televisivo si è concentrato sugli atleti felici con le medaglie, non mostrando i bauli o i vassoi marchiati.

Dior ha vestito atleti selezionati, non intere squadre, concentrandosi sui campioni scelti. Moët Hennessy ha sponsorizzato eventi di lusso privati ​​senza coinvolgimento pubblico. Tradizionalmente, i tedofori partecipano ad attivazioni pubbliche per simboleggiare l’impegno con tutti. Tuttavia, LVMH ha optato per una “attivazione ricca e famosa”, organizzando una festa privata in cui la fiamma olimpica è stata toccata da persone selezionate a pagamento.

Dovevo prima dire "Eww"? E inoltre mi sto ancora chiedendo: queste persone “ricche e famose” selezionate si sono effettivamente “attivate”? E per cosa?

Contributi chiave negoziati da LVMH

Vassoi per medaglie di Tony Estanguet, Antoine Arnault LVMH e Louis Vuitton per le Olimpiadi 2024 Parigi
Tony Estanguet Comitato Olimpico, Antoine Arnault LVMH con volontari/portatori di medagliere Louis Vuitton per le Olimpiadi 2024 Parigi

Louis Vuitton:
Bauli per medaglie e torce: bauli progettati per trasportare ed esporre medaglie e torce olimpiche e paralimpiche. Questi bauli presentano le iconiche tele Damier e Monogram di Louis Vuitton.
Vassoi per medaglie: creati speciali vassoi per medaglie per i podi dei vincitori, che mostrano la ricchezza e il lusso di Louis Vuitton.

Dior:
Abiti da atleta: forniti abiti da cerimonia per gli atleti francesi selezionati (principalmente campioni).

Moët Hennessy:
Ospitalità: fornitura di vini e liquori, inclusi marchi iconici come Dom Perignon, per l'ospitalità di eventi privati ​​di lusso.

Chaumet:
Design delle medaglie: incaricato di progettare le medaglie olimpiche e paralimpiche, riflettendo la sua ricca storia e competenza nell'alta gioielleria.

LVMH issued comunicazione sulla propria partecipazione. “Non sei mai servito meglio che da solo” (questo è in realtà un proverbio francese)…. “Louis Vuitton contribuisce ai Giochi Olimpici e Paralimpici di Parigi 2024 con versioni su misura dei suoi iconici bauli per salvaguardare i simboli unici dei Giochi Olimpici. I Bauli delle Medaglie custodiscono e mettono in mostra le medaglie disegnate da Chaumet, mentre il Baule della Torcia ha ospitato la Torcia Olimpica durante il suo viaggio attraverso la Francia fino a Parigi. I bauli sono ricoperti rispettivamente dalle iconiche tele Monogram e Damier di Louis Vuitton, che incarnano oltre 170 anni di savoir-faire. Louis Vuitton è orgoglioso di figurare nel cuore dei Giochi Olimpici e Paralimpici di Parigi 2024 Cerimonia di apertura attraverso tre scene mozzafiato, dai tetti di Parigi al laboratorio dove vengono realizzati i Louis Trunks e la Senna, mettendo in mostra 170 anni di savoir-faire.

Quando leggo la comunicazione di LVMH, mi sembra che stiano descrivendo un evento completamente diverso, non la Cerimonia di Apertura delle Olimpiadi di Parigi. Un altro livello di "Eww" deriva dal bizzarro video mash-up con bauli di Louis Vuitton, una performance sul Pont Neuf (luogo tra il quartier generale di Louis Vuitton e Samaritaine) e un designer emergente, Charles de Vilmorin (presumo scelta di LVMH), che presentava un tema "Ménage à trois". Nemmeno uno media outlet ha menzionato questo video o questa esibizione dal vivo.

"Durante il percorso della Cerimonia di Apertura e in particolare al Pont de la Concorde, trasformato in un prestigioso luogo di ospitalità, e durante i Giochi, le case del vino e degli alcolici Moët Hennessy forniscono prodotti per i programmi di ospitalità, offrendo agli ospiti esperienze di degustazione eccezionali", - un altro parte dell'opuscolo LVMH. Aggiungo qui che è stato proposto questo “prestigioso luogo di ospitalità”.  €9,500+IVA a persona per un biglietto (abbiamo ricevuto la proposta con tutti i prezzi).

CERIMONIA DI APERTURA biglietteria, prezzi, ospitalità esclusiva
CERIMONIA DI APERTURA biglietteria, prezzi, ospitalità esclusiva

Il ruolo di LVMH nella cerimonia di apertura del Salone di Parigi 2024 Le Olimpiadi hanno causato tensioni a causa del loro dominio sull'organizzazione dell'evento.

Ovviamente per la cerimonia di apertura le rive della Senna non sono state ricoperte dai loghi di Louis Vuitton.

L'ampio coinvolgimento del gruppo del lusso, dalla progettazione degli abiti degli atleti all'esecuzione di vari elementi cerimoniali, ha suscitato preoccupazioni tra gli organizzatori e i funzionari governativi riguardo al controllo di LVMH e alla commercializzazione dei Giochi Olimpici.

Questo è un evento sportivo, non un branding piattaforma. Antoine Arnault voleva il controllo completo sulle Olimpiadi di Parigi, influenzando le decisioni e la pianificazione chiave. Ciò ha portato ad attriti con il comitato organizzatore e i funzionari governativi, che sentivano di perdere il controllo sulla direzione dell'evento. I funzionari erano preoccupati che LVMH branding oscurerebbe l’essenza sportiva delle Olimpiadi. Ho la sensazione che Antoine Arnault abbia dimenticato che l'atteggiamento da macho-vacho non fa nulla per l'appetibilità del prodotto, anzi, al contrario. E questo è esattamente quello che è successo.

Corsa alla droga runway spettacolo e Naked Blue Man

Secondo le informazioni forniteci dagli organizzatori della cerimonia di apertura, avrebbe dovuto esserci un runway sfilata che presenta una speciale collezione “sportiva” di Pharrell, con borse di coccodrillo per Louis Vuitton Millionaires, presumo. Aveva presentato questa “edizione speciale” proprio il giorno prima.

Invece… Thomas Jolly, direttore artistico del Paris 2024 Olimpiadi, hanno deciso di mettere in mostra la decadenza della moda portando i ballerini di Drag Queen al runway, raffigurante una festa dionisiaca che celebrava la diversità e la festività. Gli organizzatori hanno sostenuto Jolly, affermando che la cerimonia doveva riflettere una celebrazione dell'umanità, dell'inclusività, della gioia e della diversa cultura francese. L’ispirazione per questa scena è stata il dipinto “La Festa degli Dei”.

Philippe Katerine interpreta “L'uomo nudo blu”, interpretando Dioniso, il dio greco del vino e dell'estasi, nel momento più stravagante, meraviglioso e rivoluzionario della cerimonia di apertura delle Olimpiadi. Ha puntato il dito negli occhi del pubblico globale, in particolare di LVMH. Cantando, ha chiesto: "Dove nascondere una pistola quando sei completamente nudo?" mentre indica il suo inguine. «So a cosa stai pensando. Ma non è una buona idea”. Lui continuò, “Non più ricco e povero quando sei nudo. SÌ."

Philippe Katerine nel ruolo dell'Uomo Nudo Blu, raffigurante Dioniso alle Olimpiadi 2024 Cerimonia d'apertura
Philippe Katerine nel ruolo dell'Uomo Nudo Blu, raffigurante Dioniso alle Olimpiadi 2024 Cerimonia d'apertura

LVMH – il Artigiano di tutte le vittorieo commercializzare una pietra miliare memorabile nella loro storia

I Giochi Olimpici sono incentrati sull’inclusione, non sulla selettività. Lo spirito di “Mai più ricchi e poveri” garantisce che tutti siano uguali, senza alcuna separazione. Per la prima volta LVMH ha partecipato in qualità di sponsor e le loro richieste di trasformare la cerimonia di apertura in un “Branding LVMH Ceremony” sono stati accolti con comprensibile disprezzo. A differenza di Coca-Cola, Omega e altri sponsor di lunga data che hanno sempre amato la natura inclusiva delle Olimpiadi, le azioni di LVMH hanno suscitato polemiche.

Antoine Arnault voleva assumere il controllo completo dei Giochi Olimpici di Parigi, ignorando gli altri principali sponsor, influenzando le decisioni chiave e la pianificazione. Le sue richieste furono rifiutate.

“LVMH ha dimostrato ancora una volta la creatività messa in campo per la sua partnership con Parigi 2024 presentando un outfit che unisce eccezionale savoir-faire e circolarità creativa oltre a portamedaglie disegnati da Louis Vuitton”, – si legge nella comunicazione sul sito di LVMH. Ragazzi, avete i biglietti per venire a vedere questi bauli e vassoi? E prendi una tariffa speciale “to touch”?.. ancora una volta…

Gli outfit LVMH per gli atleti selezionati da Berlutti non sono disponibili nei negozi
Abiti LVMH per atleti selezionati da Berlutti, LVMH – non disponibili nei negozi. I colori rosso, blu e bianco sono diventati un po' sfocati.

Il fornitore ufficiale della squadra francese è Le Coq Sportif, nonostante gli annunci di LVMH. È possibile acquistare le divise ufficiali della squadra francese QUI.

Le Coq Sportif fornitore ufficiale della squadra olimpica francese 2024
Le Coq Sportif fornitore ufficiale della squadra olimpica francese 2024

E a proposito, signor Arnault, ha visto i suoi vassoi o bauli in TV durante le partite in cui venivano consegnate le medaglie ai campioni? Sono stati accuratamente evitati dalle telecamere. Ti dice qualcosa?

La controversia culminò in alcuni bizzarri preparativi per la cena. LVMH ha ospitato un esclusivo evento preliminare presso la Fondazione Louis Vuitton, pieno di celebrità e cucina stellata, che sembrava un universo alternativo “Cena di Stato LVMH.” Questa esibizione ostentata era un’assurda parodia di se stessa, mettendo in ombra l’inclusività rappresentata dalle Olimpiadi. 

Sì…. ed è proprio con questa nota che vorrei concludere questo capitolo su come LVMH partecipa come sponsor ai Giochi Olimpici di Parigi 2024.

Souvenir Balenciaga o “Mall Junk” per $600

Bene... concludiamo con una nota completamente assurda. Chi mai ha detto a Demna, il direttore creativo di Balenciaga, che i souvenir "spazzatura del centro commerciale" erano il modo per brillare ai Giochi Olimpici? I risultati sono esilarantemente ridicoli. Normalmente non spenderemmo più di $30 su questi ninnoli... okay, forse $50 se compriamo portachiavi per zia Sue, zio Bob e i loro cinque figli, oltre ad alcuni braccialetti in silicone con la scritta "I love Paris" e alcune borse con la scritta "Belleville".

Ma ecco il kickehm: quegli affascinanti souvenir che puoi procurarti $5-7 in qualsiasi negozio parigino le cifre salgono improvvisamente alle stelle $195 in su solo perché sfoggiano il logo Balenciaga. Nel negozio Balenciaga di Avenue Montaigne e online, questi prezzi possono raggiungere livelli addirittura sconcertanti $600.

Souvenir di Balenciaga o spazzatura del centro commerciale $600 per le Olimpiadi 2024
Souvenir di Balenciaga o spazzatura del centro commerciale $600 per le Olimpiadi 2024 2

Così il gioco è fatto. Concludiamo il nostro racconto con la truffa più folle di tutte, servita giusto in tempo per i Giochi Olimpici di Parigi 2024. Se hai sempre desiderato sentirti un vero campione olimpico nello spreco di denaro, Balenciaga ti copre.



Inserito da Parigi, 4° arrondissement, Francia.