TOMMY HILFIGER PORTA LA PRIMAVERA 2018 TOMMYNOW "DRIVE"
SPERIMENTALE RUNWAY EVENTO A MILANO
TOMMYNOW “DRIVE” si è recato a Milano con l'ambasciatore globale del marchio Gigi Hadid; e uomini e donne runway sembra disponibile in un ecosistema di immediacanali facilmente acquistabili in oltre 70 paesi. L'evento esperienziale TOMMYNOW della primavera 2018 completamente reinventato ha fuso la moda con le attivazioni delle corse automobilistiche, celebrando la partnership di Tommy Hilfiger con Mercedes-AMG Petronas Motorsport.
TOMMYNOW "DRIVE", un evento esperienziale ad alta energia costruito attorno alla moda, all'innovazione e al mondo adrenalinico della Formula Uno. Ispirato dall'amore di Tommy Hilfiger per gli sport motoristici, lo spettacolo ha combinato velocità e immediacy con un tocco di nostalgia vintage.
TOMMYNOW Primavera 2018, la quarta stagione del marchio runway spettacolo, si è svolto durante la settimana della moda milanese domenica 25 febbraio 2018 presso Milano Congressi. Dopo il successo dei primi tre spettacoli di TOMMYNOW, l'evento della primavera 2018 si è basato sulla firma di Tommy Hilfiger "See Now, Buy Now". Oltre 2,000 ospiti, tra cui consumatori, stampa, buyer, VIP e influencer del settore, sono stati invitati a vivere esperienze di moda stimolanti e inaspettate. Gli ospiti sono stati immersi nel mondo ad alta energia di TOMMYNOW "DRIVE" attraverso un tunnel futuristico e ad alto numero di ottani e una stazione di ritratti circondati dai suoni della vita reale delle corse di Formula Uno, per gentile concessione degli altoparlanti Bose e delle installazioni luminose a LED. Hanno provato il brivido delle corse automobilistiche al simulatore di gara F1 e alla sfida F1 Pitstop, entrambi per gentile concessione di Mercedes-AMG Petronas Motorsport.
Tommy Hilfiger è stata recentemente riconosciuta come una delle prime 3 aziende più innovative in Style da Fast Company come parte della sua firma annuale issue. Questo riconoscimento è stato ricevuto grazie all'esclusivo approccio TOMMYNOW "See Now, Buy Now" del marchio, che strizza l'occhio alla novità mondiale digital e le innovazioni commerciali che TOMMY HILFIGER ha lanciato attraverso la piattaforma. TOMMYNOW continua a fungere da incubatore per l'innovazione in cui la nuova tecnologia viene testata, evoluta e integrata nell'attività di Tommy Hilfiger.
Questa stagione, l'esperienza TOMMYNOW "Behind the Drive", prodotta con effetti di parallasse, ha aggiunto un ulteriore coinvolgente digital livello di narrazione in loco. Scansionando i codici QR posizionati nella Milano Congressi trasformata, gli ospiti sono stati portati nel mondo di TOMMYNOW. Contenuti esclusivi di foto e video includevano l'evoluzione della capsule collaborativa TommyXGigi della primavera 2018 e il processo di sviluppo di un'auto da corsa di Formula Uno Mercedes-AMG Petronas Motorsport.
In questa stagione, TOMMYNOW SNAP continua a utilizzare la tecnologia di riconoscimento delle immagini 2D e 3D che consente agli utenti dell'app di scattare una foto di qualsiasi articolo in negozio, in un annuncio, sul runway (dal vivo o online) o per strada e acquistalo immediatamente su tommy.com. In questa stagione, i chatbot TMY.BOY e TMY.GRL basati sull'intelligenza artificiale su Facebook Messenger
fornirà consigli sullo stile delle celebrità attraverso contenuti video di influencer a TOMMYNOW "DRIVE" che condividono i loro look preferiti della collezione Primavera 2018 TOMMY HILFIGER.
