CHANEL N ° 5 - Trésors INPI

RUNWAY MAGAZINE présente les trésors de l'INPI - des innovations dans la mode. L'Institut national de la propriété industrielle (INPI) esamina e délivre les titres de propriété industrielle (brevets, marques, dessins et modèles) in Francia. Créé en 1951 sous la tutelle du ministère de l'Économie et des Finances, il est l'héritier des istituzioni qui l'ont précédé depuis la fin du 18^e siècle. A questo titolo, l'INPI è la garanzia della gestione degli archivi publiques et est ainsi devenu l'une des mémoires de l'innovation en France. Il veille sur un riche patrimoine, constitué par l'intégralité des brevets depuis 1791, des marques depuis 1857 et des dessins et modèles depuis 1910: près de 7,5 million de documents, soit 145 kilomètres linéaires précieusement conservés. Fruits de générations d'inventeurs, d'ingénieurs, d'industriels, de créateurs ou encore d'artistes, ces archives sont d'un intérêt historique et documentaire unique et représentent une source iconographique encore méconnue.

C'est en explorant ce fonds que nous avons trouvé la trace des creations de Gabrielle «Coco» Chanel. 

Chanel n ° 5 a été le premier parfum lancé par la couturière française Gabrielle “Coco” Chanel en 1921. Cette année là, Coco Chanel a trouvé la formule de l'éternel féminin. C'est le chimiste et parfumeur franco-russe Ernest Beaux qui l'a composé. Il lui a alors présenté deux séries d'échantillons: numeri da 1 a 5 e da 20 a 24.

Traditionnellement, les parfums portés par les femmes entraient in deux catégories: les «femmes respectables» privilégiaient l'essence d'une seule fleur de jardin, tandis que les parfums chargés de musc animal ou de jasmin étaient considérés comme sexuellement provocateurs et associés demi-mondaines, aux prostituées ou aux courtisanes. Chanel cherchait un nouveau parfum qui pourrait plaire à une jeune fille délurée et qui célébrerait l'esprit féminin libéré des années 1920 - il premier «parfum de femme».

Coco Chanel sceglie l'échantillon 5 et annonce à son maître parfumeur, Ernest Beaux, à qui elle avait demandé de développer ce nouveau parfum: «je lance ma collection le 5 mai, cinquième mois de l'année, laissons-lui le numéro qu 'il porte et ce numéro 5 lui portera chance ».

Mais le numéro 5 ha un significato beaucoup plus profonde pour Coco Chanel. Dès ses premiers jours, le chiffre 5 avait eu une signification très spéciale pour elle.

Coco Chanel a grandi dans des orphelinats religieux, en région Nouvelle-Aquitaine. Les chemins qui conduisaient Chanel à la cathédrale pour les prières quotidiennes étaient tracés en patterns circulaires répétant le chiffre 5.

Chanel a imaginé pour il flacon de son parfum un design à l'encontre des design sophistiqués et des flacons en cristal alors à la mode et popularisés di Lalique et Baccarat. La bouteille du N ° 5 se voulait «pura trasparenza… une bouteille invisibile». Coco se serait inspirée des lignes rectangulaires et biseautées des flacons de toilette Charvet qui étaient les préférées de son amant, Arthur "Boy" Capel, ou de la caraffa à whisky que ce dernier utilisait, qu'elle admirait et souhaitait riproduire dans «un verre exquis, cher et délicat ».

Coco ainsi conçu une bouteille with lignes minimalistes, le bouchon, taillé comme un diamant, reflétant the géométrie de la place Vendôme. Ce design et son emballage onté déposés comme dessin & modèle à l'INPI le 6 juillet 1923.

In una brochure di marketing del 1924 «Parfums Chanel», il flacone è decritto da «la perfezione di un prodotto qu'il est interdit de vêtir des artifices habituels. Pourquoi s'appuyer sur l'art du verrier… Mademoiselle est fière de présenter des flacons simples ornés uniquement de… précieuses gouttes de parfum d'une qualité incomparable, d'une Composition unique, révélant la personnalité artistique de son créateur ».

Il design de cette bouteille è la même depuis 1924. Il «flacon de poche», conçu pour être transporté dans un sac à main, un été introduit en 1934. Il prezzo et la taille ont été réduits pour conquérir une clientèle plus large.

La bouteille, au fil des décennies, est elle-même devenue un objet culturel identifiable, à tel point qu'Andy Warhol a choisi de commémorer son statut d'icône au milieu des années 80, en déclinant le Chanel N ° 5 en sérigraphie Pop Arte.

Il profumo è lancé il giorno della presentazione della collezione Chanel, alla boutique di rue Cambon a Parigi, il 5 maggio 1921. Deux ans plus tard, la marca Chanel N ° 5 è déposée di Mademoiselle Gabrielle Chanel. Elle est enregistrée le 19 juillet 1923, 31 rue Cambon, Paris (Archives INPI). Le même jour, il 19 giugno 1923, a 15 ore, 9 marchi registrati su Coco Chanel: Ambre, Ambre gris, Rose o même Chypre. Ma è anche N ° 7, N ° 14, N ° 20, N ° 21 e N ° 22.

Coco Chanel incarné le premier visage du parfum, apparaissant dans la publicité publiée par Harper's Bazaar en 1937. Au fil des décennies, les stars les plus élégantes du cinéma ont présenté de parfum: Mailyn Marilyn Monroe, Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Vanessa Paradis et bien d'autres.

Jusqu'à aujourd'hui, CHANEL N ° 5 est le «7ème sens» ultime d'une femme, incarnante toutes les femmes libres-pensantes depuis près de 100 ans.