Campagna Dior Cruise 2027 “L’arte della sincerità messa in scena al LACMA”. Articolo di Ana Topi, Lifestyle Editor di RUNWAY RIVISTA. Foto per gentile concessione di: Dior / Sam Rock.
Trasformare una venerabile istituzione artistica in uno sfondo per ambasciatori di Hollywood è un rituale di marketing ben collaudato. Per la campagna Cruise 2027 di Dior, Jonathan Anderson e il fotografo Sam Rock hanno allestito il loro studio all'interno del Los Angeles County Museum of Art (LACMA), orchestrando uno studio di autoconsapevolezza concettuale di alto livello.Il cast riunisce i volti noti della casa di produzione: Jennifer Lawrence, Greta Lee, Taylor Russell e Drew Starkey, immortalati mentre vagano per le gallerie interpretando, presumibilmente, se stessi.Ridacchiano tra cornici dorate, posano pensierose davanti a paesaggi olandesi e guardano in lontananza con calcolata riverenza.La premessa sostiene che, proprio come Hollywood funge da fabbrica di sogni, il museo funziona come un parco giochi per la mente errante..
Contro pareti tinte di un blu cobalto intenso e bordeaux, l'immagine pone un interrogativo aperto: questi attori stanno davvero ammirando i maestri europei, o si limitano a eseguire un'altra direttiva del foglio di convocazione?Il risultato si inserisce perfettamente in questa ambiguità. Anderson attinge alle palette di colori caldi della California, al cinema Technicolor dell'epoca d'oro e all'ironia della Pop Art per ridefinire la galleria pubblica come un palcoscenico cinematografico raffinato..
Ed Ruscha Plaid e i maestri olandesi
Il dialogo visivo tra moda contemporanea e belle arti trova il suo contrasto più netto in Drew Starkey, appoggiato a una parete blu dalla texture particolare, tra un paesaggio olandese panoramico e una natura morta di ciliegie.Starkey indossa una comoda camicia da lavoro in flanella a quadri blu e bianchi, frutto della collaborazione tra Dior e l'artista americano per eccellenza Ed Ruscha.Numeri neri invertiti e sparsi — 6, 1, 9, 7, 8 — sono stampati direttamente sulla trama di cotone, trasformando un classico capo d'abbigliamento americano in una tela da indossare..
Indossato sopra un paio di jeans scoloriti con una borsa a tracolla oversize in camoscio color cuoio di Dior, questo look accosta la robusta estetica americana al solenne ritratto seicentesco di Pieter Dircksz realizzato da Frans Hals.Il contrasto visivo è intenzionale: la camicia finge di essere un dipinto, il dipinto funge da carta da parati e l'attore fa da ponte tra la sartoria contemporanea di strada e il patrimonio museale..
Pieghe scanalate e crostacei serali
La campagna assume una svolta più surrealista quando le tre donne si riuniscono prima della sfilata degli abiti da sera formali della collezione.In posa contro una parete divisoria della galleria dipinta di color prugna, Greta Lee, Taylor Russell e Jennifer Lawrence indossano abiti a colonna senza maniche con pieghe a fisarmonica e scollature alte.A fare da punto d'appoggio a ogni look sui fianchi c'è una ghirlanda scultorea di rosette floreali in tessuto oversize che avvolge la vita come un salvagente.Greta Lee risplende in un vivido viola elettrico; Taylor Russell è al centro della scena in un austero abito nero; Jennifer Lawrence risplende in un pallido giallo burro..
Gli accessori portano questa spensierata fantasia direttamente sul fondo dell'oceano.Taylor Russell sfoggia una pochette da sera a forma di conchiglia di nautilus, con strisce di madreperla lucidate e una sottile catena d'argento.Quel motivo marino riemerge sulla Lady Dior in pelle beige di Jennifer Lawrence, adornata da un ciondolo a forma di lumaca articolato che si snoda lungo il motivo cannage in pelle.Greta Lee indossa una versione in miniatura della borsa, realizzata in morbido montone azzurro cielo, riccioluto come una nuvola e sormontato da un fiocco raffinato.L'accostamento è deliziosamente strano: visitatori della galleria vestiti elegantemente che trattano sale espositive di antiquariato come se fossero cabine sulla spiaggia..
I gigli e il tweed sfilacciato di Monet
Il dialogo tra arte e atelier culmina davanti a Claude Monet Ninfee (circa 1908), in mostra permanente al LACMAIl dipinto traccia un cerchio intenzionale che riporta a Parigi, richiamando il ciclo permanente installato al Musée de l'Orangerie e riecheggiando l'ossessione floreale che ha caratterizzato l'eredità di Christian Dior, amante dei giardini..
In posa di tre quarti sullo sfondo della tela acquatica di Monet, Jennifer Lawrence indossa un blazer monopetto da equitazione in tweed sale e pepe screziato, il cui orlo si dispiega in lunghe frange grezze a cascata che sfiorano il denim casual.Sulla spalla porta l'ultimo accessorio geometrico della maison: una borsa strutturata in pelle rosa pallido con una patta a busta piegata a origami e chiusa da una fibbia scultorea a forma di fiocco dorato..
In una foto d'insieme più ampia, Lawrence si avvolge in un cappotto oversize di pelliccia sintetica bianca con audaci strisce zebrate nere, ed è in piedi accanto a Greta Lee, che indossa un elegante tailleur pantalone con revers a punta in tessuto turchese Principe di Galles, e a Taylor Russell, che sfoggia un abito a spalle scoperte ricoperto di paillettes argentate..
Dior sfrutta la campagna del LACMA per trasformare l'arte in un accessorio dinamico. Prendendo spunto dalla solennità di secoli di pittura ad olio per incorniciare nuove borse, borsoni in camoscio e camicie con stampe pop-art, Dior crea un dialogo coinvolgente in cui il confine tra collezionismo d'arte e lusso al dettaglio si dissolve in puro cinema.
