Gucci Resort 2027 – Gucci Core “Times Square, cerotti e l’illusione del “Gucci Core”. Articolo di Eleonora de Gray, caporedattrice di RUNWAY RIVISTA. Foto per gentile concessione di: Gucci.

Ah, New York. La città dei sogni, delle luci sfavillanti e ora, a quanto pare, il palcoscenico definitivo per l'ultima, sublime prova di ironia di Demna Gvasalia. Per la collezione Gucci Resort 2027, il nostro nuovo direttore creativo ha deciso di abbandonare le solite location di lusso sobrie e di piazzarsi proprio nel cuore di Times Square. Perché niente grida "squisita eredità italiana" come il bagliore al neon del caos consumistico e il profumo di frutta secca tostata.

Demna ha definito questo il suo atto di "ritorno a casa", una mossa geniale autoproclamata per fondere La Famiglia con “Generation Gucci”. L’obiettivo? Introdurre GucciCore—una collezione permanente di "capi pratici e indossabili". Voleva mostrare abiti indossati da "persone che si potrebbero incontrare per strada". E, a suo merito, ci è riuscito in pieno. Nello specifico, il tipo di persone che si potrebbero incontrare per strada alle 3 del mattino fuori da un locale notturno di dubbia reputazione.

I “classici” e i cliché delle passerelle

Ci era stato promesso il fondamento del linguaggio stilistico della Maison: il trench perfetto, il tailleur, la gonna a tubino per eccellenza. Quello che abbiamo effettivamente ottenuto è stato un confuso tira e molla tra la nostalgia dell'era Tom Ford e la volgarità da strada.

• La sovversione della seduzione: Il tentativo di Demna di ricreare il glamour italiano è sembrato più una palese caricatura che un'espressione di raffinatezza. Vestire le donne con silhouette che richiamano fortemente l'estetica "prostituta chic" non le rende improvvisamente elevate solo perché vi si appone l'etichetta "Gucci Classics". È un trucco di basso livello mascherato da trasgressione.
• L'errore della benda: E poi, naturalmente, c'era lo stile. Se vi siete mai chiesti che aspetto avrebbe Tom Brady nei panni di Terminator dopo un grave incidente, Demna ha dato la risposta a questa domanda cruciale. Vestito di pelle nera dalla testa ai piedi, avvolto in bende di cuoio, non trasmetteva l'immagine di "atleta d'élite/icona di stile", ma gridava a gran voce l'intervento di un medico. Le bende sugli uomini non erano all'avanguardia; erano semplicemente vistose, appariscenti e un po' disperate.

[La formula Gucci di Demna]
Ironia ad alto livello concettuale (pubblicità di Times Square)
+
Guardaroba “pragmatico” (cappotti di lana pesante)
+
Styling BDSM (bende di cuoio)
=
Una confusione molto commerciale

Il realismo del green screen e la pelliccia "permanente"

Niente articola "radicato nella realtà pragmatica delle strade di New York" meglio di allestire un lookbook davanti a uno schermo verde abbagliante e senza tonalità. Sembra che la visione di Demna della metropoli sia così saldamente intellettualizzata che la città reale ha dovuto essere interamente simulata, o forse il budget è semplicemente finito dopo aver ottenuto le licenze per i cartelloni pubblicitari di Times Square. Contro questo digital In un abisso, ci troviamo di fronte a una sfilata di giganteschi e soffocanti cappotti di pelliccia che sembrano meno abiti da vacanza stagionali e più un disperato tentativo di saccheggiare gli archivi di una moglie di un mafioso degli anni '1980. Che siano avvolti sopra una minigonna di pelle o drappeggiati su un vistoso abito leopardato, il messaggio è chiaro: il vero "Gucci Core" a quanto pare richiede un volume tale da isolare termicamente un piccolo paese europeo.

La Brigata delle Bende e i Dispositivi di Contenzione Marchiati

Se le donne sono vestite in modo da sembrare perennemente in attesa di un'auto di rappresentanza fuori da un locale di Midtown, gli uomini sono stati relegati in una sottocultura completamente diversa. Un look ci mostra un vero e proprio top a fascia realizzato con l'iconica striscia web verde e rossa di Gucci, abbinato a pantaloni della tuta oversize e una felpa con zip goffamente cadente, come se la modella fosse stata interrotta nel bel mezzo di una procedura medica in una clinica clandestina. È un tentativo vistoso e stridente di sovvertire gli stereotipi di genere, che appare completamente scollegato dai "completi da lavoro e dai trench classici" promessi.

La reclusione imbottita definitiva

Ma il pezzo forte dei "principi fondamentali indossabili" di Demna è senza dubbio il look che vede un modello completamente avvolto dal petto in su in quello che può essere descritto solo come un blocco di materasso rivestito in pelle. Con le mani infilate nelle tasche di pantaloni neri larghi e cadenti, la silhouette è meno "icona di stile metropolitana" e più "camicia di forza d'alta moda". È la manifestazione ultima della vera filosofia della collezione: una beffa visiva sulla reclusione del consumismo, avvolta in pelle di lusso e del tutto inutilizzabile nel mondo reale.

L'ironia di vendere il “vero”

La parte più divertente di tutto questo spettacolo era l'enorme sala degli specchi creata dagli schermi di Times Square. Mentre sopra scorrevano giardini fittizi generati dall'intelligenza artificiale e spot pubblicitari di "Gucci Water", la collezione sottostante cercava disperatamente di dimostrare che Demna è in grado, in realtà, di realizzare un cappotto normale.

Sì, le gonne a tubino e i pesanti cappotti di lana hanno un innegabile appeal commerciale. Ma quando devi organizzare un enorme party di quartiere ad alta sicurezza nella capitale del rumore di Gotham solo per convincere il pubblico che il tuo marchio è "con i piedi per terra e autentico", l'ironia è evidente.

Demna vuole farci credere che questa sia un'evoluzione permanente di un guardaroba indossabile. Ma spogliare la tradizione per sostituirla con un casting provocatorio – da una Paris Hilton mora a star dello sport fasciate – dimostra che, sebbene si possa togliere lo stilista dall'underground, non si può togliere l'underground dallo stilista. È chiassoso, è commerciale e, innegabilmente, si sforza troppo.

Guarda tutti i look Gucci Resort 2027 – Gucci Core Lookbook

Guarda tutti i look Gucci Resort 2027 – Gucci Core Runway Show