Wimbledon con Ralph Lauren. Articolo di Ana Topi, redattrice di RUNWAY RIVISTA. Foto per gentile concessione di: Ralph Lauren / GettyImages.
Il legame tra i verdi campi di SW19 e lo stile senza tempo si intensifica ogni estate, ma in questa stagione la collaborazione tra Wimbledon e il suo fornitore ufficiale, Ralph Lauren, ha offerto una prospettiva straordinariamente affascinante sulla tradizione.
Dal 2006, la casa di moda americana ha plasmato l'immagine del torneo, vestendo arbitri di sedia, giudici di linea e raccattapalle con uniformi meticolosamente realizzate che rispettano la tradizione del tennis pur mantenendo prestazioni contemporanee.
Quest'anno, tuttavia, il marchio ha fatto un ulteriore passo avanti nella sua narrazione, fondendo il fascino cinematografico con una tecnologia sofisticata.
L'orso e l'icona britannica
Il momento clou assoluto della stagione digital Storytelling è un'intelligente serie animata a episodi con protagonista l'attore britannico Tom Hiddleston e la mascotte più iconica di Ralph Lauren: l'orso Polo. Realizzati con maestria combinando riprese dal vivo e tecnologia CGI, i cortometraggi catturano un senso condiviso di compostezza e un sottile umorismo britannico.
In una scena memorabile, Rufus il Falco, il leggendario rapace di Wimbledon incaricato di mantenere i campi sgombri, veglia su Hiddleston e sull'Orso Polo sul Campo Centrale. I due si concedono una tranquilla pausa tè tra una partita e l'altra, scambiandosi battute spiritose.
Il momento clou arriva quando Hiddleston lancia un'occhiata al suo compagno ben vestito e commenta:
"L'abito fa il monaco, ma nel tuo caso è l'orso che fa l'abito."
È un delizioso omaggio alla storia della moda. Nel mondo di Ralph Lauren, l'impeccabile orsetto Polo è da tempo un riferimento diretto allo stesso signor Lauren.
L'eleganza newyorkese incontra il Centre Court
Oltre lo schermo, il marchio ha ampliato la sua presenza fisica sul campo del torneo debuttando Il Polo Bar di Ralph Lauren presso il Centre Court. Per la prima volta, la raffinata atmosfera e l'eleganza informale del celebre ristorante newyorkese sono state trasportate direttamente a SW19.
La suite esclusiva ha catturato l'essenza della sede originale di Fifth Avenue, sostituendo le classiche opere d'arte a tema polo con immagini incentrate sul tennis, pur mantenendo le caratteristiche pareti verde scuro e le ricche panche in pelle sapientemente invecchiate.
Durante le semifinali del singolare maschile, la suite ha accolto una serie di ospiti illustri, tra cui la leggenda di Hollywood Dustin Hoffman, Jennifer Lopez, Nicole Kidman e Cynthia Erivo. I partecipanti hanno potuto sperimentare in prima persona l'atmosfera esclusiva, gustando cocktail classici e un'ospitalità personalizzata mentre assistevano agli incontri più avvincenti.
Da Bond Street alla linea di base
Per chi ha vissuto il torneo nel cuore di Londra, i festeggiamenti si sono estesi ben oltre i campi da tennis. Lo spettacolare flagship store di Ralph Lauren su Bond Street ha trasformato la sua storica facciata in un omaggio visivo alla stagione sull'erba, completato dal festoso padiglione di Ralph's Coffee nelle vicinanze, a Sloane Square.
Grazie a una perfetta fusione di abiti su misura, ospitalità esclusiva e un tocco di animazione cinematografica, Ralph Lauren continua a dimostrare che, a vent'anni dall'inizio della partnership ufficiale, l'unione tra l'eredità americana e la tradizione britannica rimane assolutamente impeccabile.
