Partnership creativa tra Zara e John Galliano. Articolo di Eleonora de Gray, caporedattrice di RUNWAY RIVISTA. Per gentile concessione della foto: Zara / Szilveszter Makó / Steven Meisel.

Perché Galliano da Zara è il colpo di grazia per il "banale" Dior

Mentre eravamo tutti impegnati a strizzare gli occhi Dior runway Mentre si cercava di scovare l'"alta moda" nascosta dietro maglioni ingombranti e quelle tragiche eruzioni cutanee all'inguine, simili a prezzemolo radioattivo, la vera rivoluzione si stava tramando a La Coruña.

Amancio Ortega ha appena dimostrato di giocare a scacchi 4D mentre il resto del settore gioca ancora con i pon-pon. Portando John Galliano—l'uomo che una volta trasformò Dior in un delirio teatrale di opulenza—a Zara, le cose non si sono semplicemente capovolte; sono state decostruite e riassemblate in qualcosa di molto più interessante di qualsiasi cosa abbiamo visto di recente al Musée Rodin.

La Grande Inversione: da alto a basso contro da basso ad alto

È il paradosso definitivo della moda. Sotto la guida di Jonathan Anderson, Dior ha deciso di portare l'Alta Moda alle masse, ma in tutti i modi sbagliati. È "couture" che sembra H & M in una brutta giornata: confuso, inutilizzabile e avvolto in quel genere di "allucinazioni accademiche" che richiedono un comunicato stampa di dieci pagine solo per spiegare un maglione.

Dall'altro lato del ring, abbiamo Zara che fa l'impensabile: porta la moda prêt-à-porter ai vertici dell'Alta Moda.

• La discesa di Dior: Lo vediamo ogni giorno sui social media—i video virali di persone che escono dai negozi Zara e H&M portando Dior Articoli confezionati in sacchetti di plastica da grande distribuzione. È il simbolo perfetto dell'attuale traiettoria "banale" del marchio. Se ha l'aspetto di Zara, perché pagare un sovrapprezzo a cinque cifre?
• L'ascesa di Zara: Ora, il "Pirata" in persona ritorna per mostrare al mondo cosa succede quando un maestro delle silhouette e della drammaticità mette le mani su un archivio destinato al grande pubblico.

Partnership creativa Zara e John Galliano – Fotografia di Szilveszter Makó

Galliano: Il ritorno dell'omonimo

Galliano non si limiterà a "riscrivere" gli archivi di Zara; intende mettere in imbarazzo lo stato attuale del lusso. Mentre Dior è impegnato a offrirci "ansia indossabile", Galliano probabilmente ci mostrerà come trasformare un semplice trench o un blazer destrutturato in un momento di pura moda, che porta il suo nome.

È l'unico in grado di trasformare lo stile "street" in qualcosa di "da salone". Non si tratta solo di una collaborazione, ma di una vera e propria rinascita di stile per il grande pubblico.

La sostenibilità dell'archivio “Re-Authored”

La sostenibilità è solitamente una noiosa e moralistica lezione in cotone biologico e canapa beige: l'equivalente nel mondo della moda del mangiare verdura.

Ma Galliano che decostruisce gli archivi di Zara? Questo non è riciclo; è un esorcismo dei peccati passati della moda veloce.

Smontando vecchi capi di abbigliamento per ritrovare l'"anima" nel poliestere, trasforma gli scarti di ieri destinati alla discarica negli oggetti da collezione di domani.

È il massimo del "verde": perché preoccuparsi di produrre capi "nuovi" e mediocri quando si può assumere un genio per far risorgere quelli vecchi e trasformarli in opere d'arte? È upcycling con la spavalderia di un pirata, a dimostrazione che la cosa più sostenibile nella moda non è un tessuto, ma longevità grazie al design.

Zara Studio – ZARA HALLOWEEN 2025 – Visione artistica creativa di Szilveszter Makó

Il verdetto

Da un lato: Dior, una casa di lusso che tenta di "democratizzare" l'alta moda spogliandola della sua anima, offrendoci maglioni "concettuali" che sembrano lavorati a maglia da qualcuno che ha rinunciato alla vita. È la tragedia di un titano che cerca di essere "accessibile" e fallisce miseramente.

Dall'altro: ZaraUn gigante globale che consegna le chiavi all'uomo che ha letteralmente inventato la narrativa della moda moderna. Mentre Dior è impegnato a portare la strada nel salone in tutti i modi sbagliati, Amancio Ortega manda Galliano in prima linea per portare il salone in strada.

Galliano mostrerà al mondo cos'è veramente l'alta moda: Autorialità, costruzione, silhouette, narrazione, follia e puro, incontaminato genio. Tutte cose che il lusso ha abbandonato nella sua disperata e affannosa ricerca di essere "accessibile".

L'ironia è talmente pungente da tagliare la seta: la maison che Galliano ha costruito (e che Anderson sta attualmente "modernizzando" fino a snaturarla) viene surclassata proprio dal marchio che un tempo disprezzava.

Sto già scaldando la mia carta di credito. Se devo comprare vestiti che sembrano avere una storia da raccontare, preferisco comprarli da chi sa come scrivere un libro, non da uno studente che è ancora bloccato sul capitolo dei "funghi".

Dior ci ha offerto un panino al formaggio. Galliano sta per offrirci un banchetto.

Zara Studio Primavera Estate 2026 – Fotografie di Steven Meisel