Dior Autunno Inverno 2024-2025 “Horror, Horror… Miss Dior sta arrivando in città”. Storia di Eleonora de Gray, caporedattrice di RUNWAY RIVISTA. Foto per gentile concessione: Dior.
Una storia di paure legate alla moda e difficoltà dei designer
Mentre le foglie voltano e inizia il freddo dell'autunno, il mondo della moda si prepara allo spettacolo annuale che è la collezione Dior Autunno Inverno 2024-2025. Tuttavia, quest'anno, i partecipanti hanno avuto una sorpresa - o dovremmo dire, un trucco - dato che Maria Grazia Chiuri ha lavorato come drammaturga per il teatro dell'assurdo. "Horror, Horror... Miss Dior sta arrivando in città", e sembra che abbia portato con sé una collezione sconcertante come un labirinto infestato.
A prima vista, si potrebbe pensare che la collezione sia il risultato di una settimana della moda frenetica in cui diversi designer, magari chiusi in stanze separate, hanno lanciato freccette a un mood board. I pezzi, con i loro temi sconnessi, sembravano mancare della trama coerente che ci aspettiamo dalla storica casa di Dior. Presentato tra guerrieri di legno dall'artista indiano Shakuntala Kulkarni, sulle melodie ammalianti e morbide di “Je t'aime” di Serge Gainsbourg ci si potrebbe solo chiedere se la visione dell'amore di Maria Grazia fosse simile a una narrazione sul campo di battaglia in cui bisogna conquistare e dichiarare la vittoria prima di sussurrare dolci paroline.
La collezione, costellata di loghi "Miss Dior" come se fosse etichettata da un'adolescente innamorata, sembrava invocare una rinascita o, per lo meno, un tema coerente.
Questa, forse, è stata una strategia coraggiosa per garantire che se i design stessi non avessero lasciato il segno, il nome del marchio lo avrebbe sicuramente fatto. I blocchi sconnessi della collezione non hanno alcuna somiglianza familiare tra loro, suggerendo una riunione di famiglia in cui tutti si chiedono come sono imparentati.
Veniamo ora alla strategia di vendita, che non si può che definire all'avanguardia. I commessi delle boutique Dior, in un colpo di scena degno di un romanzo satirico, avrebbero invece consigliato ai clienti di fare una piacevole passeggiata da Fendi. Questa inaspettata proposta di vendita potrebbe essere l'ultima novità nella psicologia inversa del lusso, o forse una nuova forma di collaborazione tra marchi: "Compra la tua borsa con noi e i tuoi vestiti altrove."
L'ironia non è sfuggita a chi ha letto il comunicato stampa, che elogiava Gabriella Crespi come fonte d'ispirazione. Crespi, un faro di donne indipendenti e pionieristiche, sembrava aver ispirato una collezione tanto disconnessa dalla sua musa ispiratrice quanto lo era dal passato storico della casa di moda.
Il comunicato stampa dipingeva l'immagine di una collezione immersa nelle tonalità di Marc Bohan, con tessuti lussuosi e ricami audaci. Tuttavia, ciò che è stato presentato sembrava un sogno vivido trasformato in un incubo. Il discorso di marketing sembrava quasi fantastico, una narrazione creativa che ha lasciato molti a chiedersi se il team avesse effettivamente messo gli occhi sulla collezione o se stessero creando delle fiabe.
Con le descrizioni della tavolozza dei colori e delle scelte dei tessuti che sembravano appartenere a una collezione completamente diversa, ci si potrebbe chiedere se il team della stampa stesse descrivendo pezzi ambiziosi piuttosto che la lineup effettiva.
In termini di materiali, ci era stato promesso il lusso del cashmere double e della gabardine, in forme che spaziavano da abitini a giacche audaci, tutte tagliate con l'audace precisione del primo tentativo di un bambino con le bambole di carta. Il logo Miss Dior, anziché un sottile cenno alla tradizione, è stato presentato come un'etichetta-firma, con una mossa audace che può essere interpretata solo come un grido di attenzione in un mare di messaggi contrastanti.
La collezione Dior Autunno Inverno 2024-2025 testimonia il caos e l'imprevedibilità della nostra epoca. Maria Grazia Chiuri, con il suo ineguagliabile talento negli accessori e nelle borse, potrebbe ancora smettere di etichettare i vestiti con vernice nera. Fino ad allora, avremo i ricordi di questa collezione per tenerci al caldo o, forse, svegli la notte.
E così, mentre l'ultima nota di “Je t'aime” svanisce, restiamo a riflettere sull'eterna domanda: cosa stava pensando esattamente Maria Grazia Chiuri? Solo il tempo, una sfera di cristallo e forse una seduta spiritica di moda lo diranno.
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