Dior Carousel of Dreams da Saks. Storia di Eleonora de Gray, caporedattrice di RUNWAY RIVISTA. Foto per gentile concessione: Dior.

Quest’anno Saks Fifth Avenue ha unito le forze con l’iconico marchio francese Dior per svelare la grandiosità della “Carosello dei Sogni”. Questa stravagante collaborazione segna una pietra miliare storica in quanto Saks, per la prima volta nella sua celebre tradizione natalizia, ha collaborato esclusivamente con una illustre casa di moda di lusso.

Uno sforzo colossale che ha richiesto la dedizione di 100 artigiani e un ampio processo di pianificazione durato 10 mesi. Dalla meticolosa fase di progettazione alla produzione di elementi su misura in Italia (non in Francia) e al loro successivo trasporto a New York, questa maestosa trasformazione rappresenta la più grande acquisizione nell'illustre storia di Saks.

Tutto è gigantesco, come se mostrasse lo spirito di Dior oggi, che si presentava come “Folie de Grandeur”, o semplicemente Megalomania del marchio di lusso. 

Lanciando la campagna a 360 gradi in uno splendido lunedì, l'inaugurazione del flagship store di Saks Fifth Avenue a New York ha lasciato incantati i clienti. Questa vetrina monumentale abbraccia varie dimensioni, a cominciare dall'esclusivo Mondo Dior digital pop-up su Saks.com (che NON è disponibile sul sito web al momento), svelando le finestre natalizie e culminando in uno spettacolo di luci teatrale alto 10 piani che affascina i sensi.

Delphine Arnault, CEO e presidente di Dior, ha espresso profondo orgoglio per questa collaborazione, affermando: "La tradizionale celebrazione delle festività a Saks, inaugurata dal suo meraviglioso spettacolo di luci sull'iconica Fifth Avenue, è uno degli eventi più attesi, spettacolari e incantevole del mondo.”

Arnault ha ulteriormente sottolineato il significato simbolico della collaborazione, facendola risalire a oltre 70 anni fa, al legame iniziale forgiato dallo stesso Monsieur Dior. Ha chiarito: "L'alleanza unica tra Saks e Dior... ha un valore altamente simbolico per la nostra Maison, poiché unisce la storia incrollabile che condividiamo con gli Stati Uniti e la nostra eredità perennemente reinventata".

Emanando i temi emblematici di Dior, come la stella, il trifoglio e i segni zodiacali, l'installazione rende omaggio all'eredità e alle inclinazioni superstiziose di Christian Dior. Traendo ispirazione dalla collezione Dior Cruise 2024, la facciata si erge come una gigantesca scultura durante il giorno, ornata con intricati effetti acquerello ed elementi metallici realizzati da artigiani italiani. Al calare della notte, la facciata si trasforma in un'incantevole tela illuminata da uno spettacolo di luci, intrecciato con quasi 300,000 luci LED e una sinfonia di melodie.

Il Dior Carousel of Dreams at Saks non è solo una testimonianza della ricchezza di questo marchio di lusso, ma anche un inno a tutto ciò che è lussuoso.

Questa facciata e digital il pop-up sul sito web di Saks rimarrà fino al 5 gennaio. Questa collaborazione rappresenta un faro di lusso, portata e qualcosa di lontano dalla realtà e lontano da ciò che Dior rappresenta oggi.

Quest'anno, le vetrine natalizie di Saks Fifth Avenue raccontano la storia del viaggio di Monsieur Dior da Parigi a New York City. Queste finestre fungono da quadro visivo, unendo punti di riferimento iconici di entrambe le città.

La sezione parigina delle vetrine vanta monumenti rinomati come la maestosa Torre Eiffel, l'iconico Arco di Trionfo, i sereni Jardins du Luxembourg e lo storico flagship Dior al 30 di Avenue Montaigne.

Mentre la storia si svolge e il signor Dior arriva a New York, vivide proiezioni di finestre e display animati ritraggono le sue avventure. Sfreccia lungo il fiume Hudson su una barca che ricorda una scarpa Dior e scivola con grazia sulla pista di pattinaggio del Rockefeller su una slitta a forma della famosa bottiglia di profumo Miss Dior. Tra le sue scappatelle, la Statua della Libertà, il Ponte di Brooklyn e l'iconica ammiraglia di Saks Fifth Avenue a New York fanno apparizioni deliziose.

Una vetrina espone bauli in miniatura, evidenziando momenti cruciali della storia di Dior. Questi includono la monumentale sfilata della casa di lusso del 1972 a Saks Fifth Avenue e la mostra di Christian Dior al Metropolitan Museum of Art nel 1996. Le scene finali raffigurano rossetti Dior oversize che si muovono verso Times Square per la celebrazione di Capodanno, culminando con Mr. Dior accogliere il nuovo anno in grande stile.

Le finestre sono adornate con elementi come palle di neve, micromondi, giostre e orologi a cucù. L'orologio a tema celeste all'esterno del negozio, impreziosito da simboli zodiacali, racchiude le principali influenze sia di Christian Dior che di Maria Grazia Chiuri, caratterizzato da motivi realizzati in collaborazione con Pietro Ruffo visti in tutta la collezione crociera 2024 ed elementi di design sulla facciata.

Il piano principale ospita un'affascinante installazione a carosello che espone esclusivi abiti haute couture Christian Dior coreografati per volteggiare elegantemente. Questi abiti, che portano nomi come “New York”, “Amérique” e “Fifth Avenue”, incarnano le silhouette immaginate da Christian Dior tra il 1949 e il 1955.

Ampliando la loro collaborazione durante le vacanze, Saks e Dior introducono un social in realtà aumentata (AR). media esperienza. Gli utenti su Instagram, Snapchat e Facebook possono interagire con un filtro AR interattivo, utilizzando elementi di design di Carousel of Dreams at Saks di Dior sulle proprie foto. Disponibile ora (ma non ancora vista) fino al 5 gennaio, questa esperienza AR amplifica il disperato desiderio del marchio di lusso Dior di raggiungere tutti ed essere ovunque.

Dior's Megalomania e valore del marchio

Ecco una tabella per te riguardante il valore del marchio. 

Qual è il valore del marchio, chiedi? È il valore monetario di un marchio, basato sul valore funzionale (ti farà risparmiare tempo), sul valore sociale (impressionerà i tuoi clienti) e sul valore emotivo (ti porterà gioia).

Vediamo quindi come si sta comportando Dior in questo reparto e quali valori offre questo marchio. Infatti, secondo l Interbrand, così come molte società di ricerca e consulenza, Dior ha perso contro Chanel, Hermes, Adidas, Dior ha perso anche contro Zara e H&M! Sorpresa, eh?

I marchi di moda Chanel ed Hermes sono molto più avanti di Dior e occupano il 22° e 23° posto in questa classifica. Anche Dior è molto indietro rispetto a Gucci (34° posto), Adidas e Zara – 42 e 43 posti. Anche H&M è un marchio più prezioso di Dior: si è classificato al 56° posto. Chi vale meno di Dior, chiedi? Solo Prada – 86 posti e Tiffany & Co – 89 posti. 

Pensi che questo Carousel of Dreams di Dior al Saks di New York aiuterà a dare più valore al marchio?