Dior incontra A24 o “L’ego megalomane di Jonathan Anderson”. Satira di Eleonora de Gray, caporedattrice di RUNWAY RIVISTA. Foto / Video per gentile concessione di Dior.
Il cortometraggio è scritto e diretto da Aidan Zamiri.
Grazie
Sabrina Carpenter come Jonathan Anderson
Camille Cottin nel ruolo di Jonathan Anderson
Josh O'Connor come Jonathan Anderson
Ha disegnato Starkey come Jonathan Anderson
Sofia Wilde come Jonathan Anderson
Con Jonathan Anderson come Jonathan Anderson
“Questo è l'inizio di una collaborazione entusiasmante, incentrata su artisti e narrazione. Mettere a confronto due mondi animati da una forte creatività permette di scoprire cosa possono tirare fuori l'uno dall'altro, qualcosa che nessuno dei due avrebbe potuto trovare da solo. È lì che nascono le cose più interessanti.”
– Jonathan Anderson, direttore creativo di Dior, parla del cortometraggio che lo riguarda
Introduzione
Christian Dior ha annunciato una partnership culturale biennale con lo studio di intrattenimento indipendente A24 Films LLC. Fondato a New York nel 2012, A24 opera come società di produzione e distribuzione cinematografica e televisiva dietro a pietre miliari culturali premiate con l'Oscar come Everything Everywhere All at Once, Chiaro di luna, Euphoria, Manzo, Mezza estatee La zona di interesse.
Anziché funzionare come una tradizionale casa di produzione hollywoodiana, lo studio ha coltivato un fedele seguito di culto avvolgendo il cinema d'autore in un'estetica di alta moda e da boutique, monetizzando la passione per il cinema sia al botteghino che attraverso la vendita diretta di edizioni limitate e abbonamenti ricorrenti.
Nell'ambito della campagna virale, Dior è diventata partner principale e sponsor primario dello storico Cherry Lane Theatre di New York, nel Greenwich Village, che A24 ha acquisito e riaperto. L'accordo biennale si articola in tre pilastri principali:
- Sponsorizzazioni e programmazione: Dior finanzierà rappresentazioni teatrali dal vivo accuratamente selezionate, proiezioni cinematografiche e programmi per artisti emergenti presso la sede.
- Integrazione tra guardaroba e film: Una piattaforma dedicata a Jonathan Anderson e Dior per la progettazione di costumi di scena e cinematografici su misura per progetti selezionati di A24.
- Borse di studio: Iniziative congiunte di tutoraggio e opportunità pratiche per studenti di produzione cinematografica e teatrale.
Spogliato del luccichio indie, cosa ha firmato davvero Dior?
A24 non si limita a distribuire film; monetizza il tribalismo estetico. Vende sceneggiature rilegate come rari volumi d'arte, spaccia candele profumate costosissime legate a film horror e lancia pantaloncini da palestra in edizione limitata. Con il suo club AAA24, chiede ai suoi seguaci una quota mensile per il privilegio esclusivo di ricevere in anteprima il merchandising, cartoline da collezione e biglietti per il cinema. Ha preso i meccanismi di Supreme, li ha innestati sul cinema d'autore e ha creato un pubblico che confonde l'acquisto di gadget di una grande casa di produzione con l'avere una personalità intellettuale.
A24 ha recentemente acquistato lo storico Teatro di Cherry Lane Nel Greenwich Village, un iconico teatro off-Broadway con un secolo di tradizione artistica innovativa. Entra in scena Dior come "partner principale e sponsor" di un contratto culturale biennale.
In parole povere: Dior finanzierà la programmazione teatrale, le rappresentazioni dal vivo, le vetrine per artisti emergenti e le iniziative di tutoraggio per studenti a Cherry Lane. In cambio, la maison otterrà uno spazio ufficiale a Manhattan dove Jonathan Anderson potrà disegnare costumi teatrali, avvolgersi nel prestigio dell'off-Broadway e tentare di acquistare una cosa sola: l'autentica atmosfera culturale del centro città.
La partnership con A24 offre a Dior accesso diretto al pubblico più fedele del cinema: i giovani esteti d'autore e anti-aziendali. Piantando la sua bandiera all'interno dello storico Cherry Lane Theatre del Greenwich Village, Dior acquista un palcoscenico permanente a Manhattan per legittimarsi come mecenate della cultura d'avanguardia piuttosto che come macchina del lusso al dettaglio. Trasforma runway Trasformare il marketing in credibilità teatrale, offrendo alla maison un laboratorio sperimentale in cui Anderson può vestire dal vivo produzioni Off-Broadway e infiltrarsi nei titoli di coda di film indipendenti molto prima che gli abiti arrivino in una boutique di Avenue Montaigne.
Finanziare le arti è storicamente un'azione nobile. Ma il modo in cui questo mecenatismo è stato presentato al pubblico ha abbandonato ogni pretesa artistica per abbracciare un cinico narcisismo commerciale.
L'ego megalomane di Jonathan Anderson
Non c'è stato alcun omaggio allo storico palcoscenico del Cherry Lane Theatre. Al contrario, il profilo Instagram di Dior è stato inondato da un breve video promozionale diretto da Aidan Zamiri, che si presenta come un delirio febbrile di vanità da stilista moderno.
La premessa? Un provino video pieno di celebrità in cui i beniamini di Hollywood – Sabrina Carpenter, Josh O'Connor, Camille Cottin, Drew Starkey e Sophie Wilde – competono per interpretare… Jonathan Anderson.
Ci vengono offerti cinque star di successo, ben pagate, che indossano l'uniforme di Anderson: flanella larga, jeans oversize, scarpe da ginnastica, che sudano durante le lezioni di canto per azzeccare il suo accento nordirlandese, imitando la sua postura e provando ossessivamente la sua caratteristica, goffa runway arco.
E l'insulto finale? Jonathan Anderson in persona appare sullo schermo, con aria di superiorità, mentre fa un provino insieme a loro e valuta le loro imitazioni della sua persona.
La stampa di moda servilemediaLa troupe si è inginocchiata, elogiando senza fiato lo sketch come "brillante meta-umorismo", "ironico" e "autoironico". Davvero?
Chiamiamo le cose con il loro vero nome: Ego puro, incontaminato, megalomane.
La vera ironia e l'arguzia colpiscono nel segno. Quando un creatore comprende la vera ironia, la battuta è al servizio dell'opera, della casa editrice o dei talenti emergenti che si affacciano sulla scena.
Ciò che Anderson ha creato qui è un circuito completamente chiuso. È il cinico manuale che Demna ha introdotto da Balenciaga e Gucci, portato al suo estremo più assoluto e soffocante: bandire gli abiti, relegare nell'ombra gli storici atelier di haute couture, ignorare i drammaturghi che hanno effettivamente bisogno del teatro e fare del volto del direttore creativo la merce principale.
La battuta inizia con Jonathan Anderson e finisce con Jonathan Anderson. È una battuta interna tra uno stilista e famose star del red carpet, interamente finanziata dalle linee di credito commerciali di Dior. Cinque attori di Hollywood che imitano Jonathan Anderson in un teatro amatoriale non sono mecenatismo; È un monumento a pagamento dedicato all'autocelebrazione.
Quando una storica maison parigina spende milioni non per mettere in mostra la propria maestria artigianale o il proprio studio di design, ma per ingaggiare star del cinema che si inchinano come un direttore creativo del marchio, la moda ha ufficialmente abbandonato il palcoscenico.
Ciò che rimane è un ego talmente smisurato da minacciare di soffocare qualsiasi forma d'arte reale fosse rimasta nella stanza.
