Emozione di colore. Articolo del Direttore Esecutivo di RUNWAY RIVISTA Guillaumette Duplaix.
In uno dei miei articoli precedenti, parlavamo della comunicazione con il colore e dell'importanza dell'uso dei colori nel marketing e branding.
In questo articolo vorrei parlare di EMOZIONE DEI COLORI.
Possiamo parlare dei colori con gli specialisti: uno scienziato o un architetto, un fotografo o uno stilista. Dopo pochi minuti capiamo subito che non stiamo parlando della stessa cosa. Ognuno di noi ha una propria definizione di ogni colore legata alle proprie emozioni e ricordi.
RED
Ognuno di noi ha un'associazione personale con i colori basata su una storia, un ricordo...
Chiedi a un ragazzino di che colore vuole il suo camion…… Risponderà ROSSO!!!
PERCHÉ ?
Il colore rosso nella storia culturale rappresenta la volontà di vincere e la passione. Il ragazzo che è nato in certe culture, come l'Europa e gli Stati Uniti per esempio, lo identificherà immediaproprio perché queste associazioni gli sono state date dai suoi genitori e dall'ambiente. Ecco perché vuole il ROSSO perché vuole essere un vincitore.
Il ROSSO rappresenta l'energia e il dinamismo. È tipico per i bambini che già in tenera età realizzano una competizione nella vita sociale data dall'ambiente.
E' interessante osservare una scelta cromatica dei nostri bambini sotto i 6 anni, perché un bambino è in grado di identificare a livello istintivo i propri valori culturali, sociali e umani. Questo è il primo passo della conoscenza.
Nella maggior parte dei paesi di lingua inglese, RED è un potente della passione.
Nelle culture orientali, il ROSSO è associato alla buona fortuna.
In Cina, è un colore di nuova vita.
In India simboleggia la purezza.
In Russia è associato alla bellezza.
BLU
Jeans: tutti lo sanno, tutti lo indossano!
Ma parliamo di BLU!
Il BLU è un colore popolare in diverse culture.
Sapevi che questo colore stimola la tranquillità e la concentrazione nelle culture europee? Ispira anche... O dà sensazioni di ispirazione !!!
In Iran, il BLU è un segno di lutto. In Cina – segno di immortalità
Quando i jeans sono diventati popolari, erano blu. Non blu scuro, non azzurro – blu medio con un tocco di grigio.
Oggi abbiamo tutte le palette di blu e altri colori per tutti i tipi di clienti, per tutti i tipi di esigenze emotive e culturali:
« Acid washed », « Black », « Bleached » , « Brut », « Stone washed », « Stone bleached », « Surteint », « Used », « Bio » ecc...
Ecco perché i jeans sono così popolari e perfettamente vendibili nei diversi mercati!
VERDE
Il VERDE è un colore molto complicato. Creare un verde puro richiede il controllo totale del colore nella calibrazione.
Il verde ha anche un'interpretazione diversa in tutti i paesi. In Francia oggi usiamo il VERDE come colore di comunicazione, ma questa interpretazione del VERDE non esiste da molto tempo. È considerato il male nel mondo del teatro. Perché c'era una tale associazione con il colore VERDE? Semplicemente perché a quel tempo la luce nei cinema era pessima e aveva questa tonalità tendente al verde.
Nei paesi anglosassoni, VERDE associato ad ambizione e prestigio.
In Cina è il colore della morte, della menzogna e dell'esorcismo. Ad esempio, se la donna indossa un cappello VERDE significa che è stata lasciata dal marito.
In Irlanda, il VERDE è il colore più allegro e felice che rappresenta ricchezza e gloria. È il simbolo nazionale, associato anche alla forma certa: quadrifoglio, simbolo di fortuna.
BIANCO è un simbolo di unità in occidente e perfetto equilibrio e armonia.
In Giappone e Cina, il BIANCO è un simbolo di morte.
NERO è il colore più complesso: un'emozione, una storia.
Ampiamente usato nella moda come simbolo di massima eleganza, una nozione di immediate prestigio.
FASHION
Lavoro nella moda. Sono uno di quei professionisti che vanno alle sfilate di moda e guardano i fantastici lavori dei designer, non per il blog ma per l'analisi che poi presento a un designer.
Quando guardo una sfilata di moda, so che dietro ci sono diversi mesi di duro lavoro, non solo sulle silhouette, ma soprattutto sui codici colore adattati ai mercati “attuali” e “desiderabili” di uno stilista. La mia prima intenzione è quella di capire una strategia del designer, quello che cerca di esprimere con i codici colore che propone nella sua nuova collezione.
E dopo avergli presentato la mia analisi, modificare la sua strategia se necessario per renderla più precisa e adatta al suo mercato.
So esattamente perché ha usato tessuti e colori particolari, quale parte della sua storia emotiva personale e del suo patrimonio culturale lo ha ispirato, cosa ha cercato di ottenere e chi ha cercato di coinvolgere nel suo sogno, le sue emozioni - quale mercato sta toccando.
La mia analisi è "Dream Works" nella moda. Sono io che analizzo se i codici colore sono quelli giusti per il mercato prescelto. È molto importante per i designer che commercializzano le loro case in paesi diversi e non nel paese di origine. Collaboro con il designer, lo accompagno nelle sue scelte, avvicinando le sue scelte dei colori ai buyer di ogni mercato che il designer ha o progetta.
Oggi sto lavorando con molte case di alta moda a Parigi e case di pret-a-porter di lusso negli Stati Uniti presentate in Europa.
Paesi diversi, storia personale e comune, cultura prendono le loro definizioni di colore in ogni situazione. Il designer portando il rosso, il blu, il verde, il bianco, il nero dispiega il lavoro emotivo personale per ogni cultura o contea che ha studiato e da cui ha tratto ispirazione.
INVIIAMO UN MESSAGGIO CON I NOSTRI COLORI
CREIAMO UN SOGNO.
Il mio articolo ha un solo scopo: spiegare con alcuni esempi che la scelta dei colori non è fatta così semplicemente come immaginiamo, ma basata sulla storia personale e sociale.
Per commercializzare ciò che facciamo dobbiamo ascoltare, sentire, essere attenti al tuo partner; ad altro paese.
Il mio articolo ha 3 pietre miliari:
1) Memoria, storia, emozione
2) Informazioni
3) Interpretazione
Ogni strategia di marketing deve basarsi su questa conoscenza e schema.
Torna da me e ottieni la tua MAPPA DEI COLORI se vuoi saperne di più su cosa fai e cosa vuoi esplorare.
Questo podcast è la serie degli articoli scritti da Guillaumette Duplaix, Color Specialist, Executive Director, Global Editor-at Large di RUNWAY MAGAZINE, e dedicato all'esperienza del colore, alle tendenze, alla storia e ai valori del colore nei diversi periodi.
