Gucci La Famiglia by Demna 2025 “La Gucciness di Gucci… Piccolo omicidio all'ora dell'aperitivo”. Storia di Eleonora de Gray, caporedattore di RUNWAY RIVISTA. Foto per gentile concessione di: Gucci.

Avvisate la chat di gruppo e accendete una candela con la preghiera a San Tom Ford: Demna è entrato da Gucci.

Sì, proprio Demna. Ex direttore di "Balenciaga: come spaventare una ragazza ricca in 10 look", ora dirige la maison Gucci. E la prima collezione? Una cadere (perché "raccolta" è un termine troppo formale) è aggressivamente pieno di cliché.

Intitolata “La Famiglia”, questo ensemble di caricature di moda in edizione limitata è spuntato dal nulla, come quel cugino che si presenta solo per i colloqui di eredità. No runway, niente teaser, solo 37 "ritratti" che ti atterrano sul piede come un baule Gucci: pesanti, confusi e in qualche modo ancora molto richiesti. E Dio, o Dio, spero che non sia una vera pelliccia su LA DRAMA QUEEN, LA BOMBA ecc.

L'album di famiglia Gucci che non hai chiesto

Il lookbook presenta “personaggi” che rappresentano “Il Gucciness di Gucci.” Leggi: ogni stereotipo che il marchio abbia mai creato, vestito elegantemente per una riunione di famiglia a cui nessuno di noi ha risposto.

Poi arriva l' L'Incazzata - "Il Furioso." Solo che sembra meno come se stesse per iniziare una rivoluzione e più come se stesse per restituire educatamente una Birkin perché la tonalità di rosso non è abbastanza a destra. Maria Carla Boscono, con cappotto rosso anni '60 e borsa di bambù, serve "La prima moglie che sa tutto e non dice nulla finché non viene letto il testamento".

Da lì in poi, la collezione cresce più velocemente di una fibbia di cintura Gucci a un afterparty a Monte Carlo.

Ci sono Miss Aperitivo, che ha chiaramente bevuto troppo Aperol: minigonna di paillettes, sguardo vitreo e tutta la disperazione di un'influencer dimenticata in attesa che qualcuno le chieda del suo codice sconto.

Poi ci incontriamo La VIC — un monogramma ambulante. Non è una persona, è una carta da parati. È ciò che accade quando branding perde l'ultimo brandello di dignità e diventa senziente.

Ah, e Il NarcisistaCamicia sbottonata fino alla fibbia Gucci, che trasuda licenziosità dell'era Ford con tutta la delicatezza di un pavone avvolto nella pelle. Si sente l'odore di colonia attraverso la foto. Tom Ford è lusingato o sta presentando un ordine restrittivo.

Altri “membri” della famiglia includono:

• L'Influencer: Probabilmente in libertà vigilata da Balenciaga. Indossa un bomber oversize con finitura lucertola, occhiali da sole a tutta lunghezza e la consapevolezza di sé di un portasapone.
• Nerd: Che è chiaramente appena entrato dall'armadio di Alessandro Michele con un triste nastro al collo e una maglietta di maglia che si rifiuta emotivamente di lasciare andare.
• La Mecenate: Che apparentemente significa "mercante", ma diciamoci la verità: sta dando la "madrina del Botox milanese".
• La contessa: Il fantasma del passato Gucci, avvolto nella stampa Flora e con maniche così grandi da avere un proprio codice postale.

La collezione che sussurrava: "Comprami, sono in edizione limitata"

Questa non è moda. Questa è Demna con la faccia seria che dice: "Facciamo una parodia, chiamiamola legacy e vendiamola per 4,900 euro." Perché collezionisti, attenzione: questa goccia è esclusivo solo dieci boutique in tutto il mondo. Da Parigi a Marina Bay Sands, l'elenco dei negozi sembra un viaggio nel delirio dei ricchi patrimoni.

Dal 25 settembre al 12 ottobre. Tutto qui. Perché, proprio come nell'ironia di Demna, scade tra due settimane.

Oh, e non aspettatevi uno spettacolo vero e proprio: stiamo ottenendo un presentazione in formato cinematograficoChe possiamo solo supporre sarà un mockumentary o un video in ostaggio per l'anima della moda italiana.

Che cosa significa tutto questo?

Secondo le note stampa di Gucci, e forse anche secondo un racconto perduto di Borges, questa "collezione" è la "base estetica su cui verrà costruita la visione Gucci di Demna".

La traduzione: Non hai ancora visto nienteQuesto era solo l'antipasto. La signorina Aperitivo si sta solo riscaldando.

Pensieri finali:

"La Famiglia" è meno una questione di moda e più un'allucinazione di marketing. È kitsch con budget da alta moda.

Ma venderà? Nel 2025, l'ironia è un lusso, i cliché sono denaro e niente esprime esclusività come una crisi d'identità con il monogramma GG. Chi è davvero intenzionato a farlo?

Quindi vai avanti, tesoro, prendi la tua borsa di bambù, sbottona la camicia fino all'ombelico e dai il meglio di te Contessa posa. Demna “La Gucciness di Gucci” è qui. E ride di te, non con te.

Guarda tutti i look Gucci La Famiglia by Demna 2025