Le Futur de Luxe

Articolo «Il futuro del lusso» di Jean-Pierre Dubois-Monfort, analista degli affari francesi e europei.

À propos de l'auteur:

«Les multiples péripéties de la campagne municipale parisienne ont eu -provisoirement, peut-être- raison de ma passion pour la politique. J'ai estimé que j'avais mieux à faire et je me suis engagé dans un travail d'analyse sur le croisement du luxe et du numérique. La page n'était pas tout à fait blanche: ni sur le luxe-dont j'étais chargé à Tokyo au début des années 90- ni sur le numérique, puisque j'ai participé aux travaux de l'OCDE au début des années 2000 et aux premières négociations. Intérêt intrinsèque pour ces deux domaines dont j'ai suivi les développements successifs, et pour leur union singulière et profitable: l'abstraction scientifique et le ravissement sensoriel, l'éphémère et le prédictif, l'attribut de la réussite et l'esprit d 'innovazione. Union à ce point triomphale qu'elle modifie en profondeur la physionomie de nos center villes, si importants pour la convivialité sociale et l'interaction humaine-ici resurgit l'intérêt pour la politique. Cet article a été rédigé in the circonstances particulières que nous connaissons. Une phrase de Steinbeck que je cite dans le texte me revient à l'esprit: «nulle infortune n'est trop lourde à supporter du moment que les hommes tiennent le coup». Jean-Pierre Dubois-Monfort

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Le Futur de Luxe

Avant même que nous ne soyons frappés par cette horrible épidémie, la question du futur du luxe- qui n'est ici que le pars pro toto de notre art de vivre et de notre style de vie, de notre consommation et de notre gestion des ressources - était posée. S'il est particulièrement visé, c'est qu'il incarne l'abondance, la richesse et parfois l'ostentation et prête donc facilement le flanc à la critica. À ces attaques d'une rare virulence, les maisons qui en sont les fleurons ont apporter des réponses convaincantes, particulièrement in the période très difficile que nous connaissons. Qu'en sera-t-il à l 'issue de cette pandémie pour ce secteur qui est une part essentielle de notre savoir-faire national et du rayonnement de notre culture?

Definizione del lusso

«- J 'ai ciré mes chaussures - Enfin! Ce n'était pas du luxe! »

Cet échange emprunté à la vie quotidienne illustre- sous un mode négatif- le registre auquel se situerait le luxe, celui du superflu, voire de l'inutile. Le bon vieux Littré qui menzionate également cet usage familier donne du luxe una definizione ampia: «Magnificence dans le vêtement, dans la table, dans l'ameublement; abondance de choses somptueuses » . Les citations rilevées dans cet article du dictionnaire sont tirées d'auteurs réputés avoir inspiré la Révolution de 1789-Voltaire, Condorcet-et le luxe y est associé à la dépense et bénéficiant au riche, au détriment du pauvre.

À l'opposé de cette dimension sociale du luxe- ce signe extérieur de richesse- se situe une dimension psychologique que l'on retrouve dans le vers de Baudelaire: «luxe, calme et volupté» où se conjuguent le sentiment de plénitude et le ravissement sensoriel, la coscienza d'un momento ou d'un oggetto d'eccezione.

Voltaire - citazione sur le luxe

Deux approches bien différentes: le luxe a, en effet, connu ses bons et ses mauvais jours, sa bonne et sa mauvaise presse.

La definizione del lusso propone Littré n'inclut pas somes des produits figurant déjà dans cette catégorie à l'époque, comme la parfumerie ou la joaillerie, mais depuis la seconde moitié du XIXieme siècle, de nouveaux biens et services sont apparus comme les cylindrés rutilantes, les yachts et les jets privés, les voyages in les îles du Pacifique Sud aux forêts «luxuriantes» et les bijoux technologiques. La presenza nel comitato di raccolta dei segreti delle attività varie e delle imprese emblemi attesta la diversità degli universi del lusso e del notre savoir-faire nazionale.

Une évolution qui limite la capacité de consommation de la classe moyenne: le luxe de moins en moins abordable.

Mais, cette profusion de biens et de services implique pour l'acquéur potente de process-sauf à disposer de ressources illimitées-à des arbitrages entre des moltitudes d'offres. Ce qui vaut pour les plus fortunés s'applique plus encore aux consommateurs de la classe moyenne. Posséder quelques articoli de luxe était considéré comme la marca d'une certaine réussite et la preuve d'un bon goût.

Bottega Veneta sovverte l'idea del lusso - fotografo Tyrone Lebon - campagna Autunno 2019
Bottega Veneta subvertit l'idée du luxe - photographe Tyrone Lebon - campagne automne 2019

Oppure, de plus en plus, cette catégorie peine à acquérir de tels articles, y compris des accessori. La parte croissante des dépenses contraintes dans les budget des ménages l'explique en partie. L'IFM è pertinente alla parte delle spese tessili nel budget dei ménages è passato dal 9 al 4% in ogni anno. In un autre registre, une étude de Moody's Analytic pour Blue Cross Blue Shield nota come récemment que la santé physique et mentale des millenials était moins bonne que celle de la génération X e l'attribuait au coût élevé des dépenses de santé.

Cette évolution est dommageable pour la consommation, elle l'est également pour la stabilité du corps social. Tocqueville écrit dans le tome 2 de la Démocratie en Amérique: «entre ceux qui sont très riches et ceux qui sont très pauvres, il ya une moltitude d'hommes presque pareils qui, sans être précisément ni riches ni pauvres, possèdent assez de bien pour désirer l'ordre et n'en ont pas assez pour exciter l'envie ».

Prodotto tipico di lusso
Prodotto tipico di lusso

Qu'en est-il quand ces hommes innombrables n'ont plus assez de biens? L'une des raisons du discours critica contemporanea a l'égard du luxe è il ressentiment d'une partie de la classe moyenne lié à son érosion progressivo e declin de sa capacité à consommer, y compris the segment dit du luxe abordable. Il trouve à s'alimenter nel premio di coscienza delle produzioni sociali e ambientali.

Coûts sociaux etvironnementaux élevés ont conduit les entreprises du secteur à prendre des engagement substantiels en matière de RES

Un tournant aura été la catastrophe du Rana Plaza di aprile 2013 où plus d'un millier de personnes qui y travaillaient ont perdu la vie. Les condition de sécurité y étaient deplorables, alors que les agences chargées de controlle il rispetto delle norme avaient donné leur quitus.

Fuori, le changement climatique est l'une des préoccupations majeures dans le monde entier et il est de plus en plus évident que l'humanité est responsable de la dégradation des condition de vie, non seulement pour les êtres humains, mais aussi pour le bien-être animal et la biodiversité.

Leonardo Dicaprio - Grande poster di Gatsby
Leonardo Dicaprio - Grande poster di Gatsby

Ce mouvement a pris d'autant plus d'ampleur que des vedettes-souvent américaines comme Leonardo DiCaprio- et des personnalités iconiques come Stella McCartney sont interviene avec une vigueur comparable au débat qu'avaient connu les États-Unis dans les années 60 à propos des droits civiques.

Mais les groupes et marques spécialisées in the produits de luxe ont pris en compte très rapidement ces préoccupations, compte tenu de la dégradation de leur image, si décisive dans ce secteurs, qui pouvait en résulter et des corrections ont été app aux condition de production.

Tant sur la base d'engagements volontaires qu'à la suite de nouvelles dispositions réglementaires, les entreprises dressent régulièrement le bilan de leurs actions sur ces questions: ainsi, le groupe LVMH publie désormais dans son rapport annuel des indicaurs extra financiers sur ses activités: émissions de GES, consommation d'énergie, consommation d'eau.

Il passaggio all'esempio con l'adozione del Fashion Pact présenté lors du G7 di Biarritz qui reconnait le rôle qui incombe au secteur de la mode dans la lutte contre la dégradationambientale et annonce des engagement pour le climat, la biodiversité et l'océan. De nombreuses entreprises y ont adhéré.

Francois Henri Pinault - Fashion Pact G7 Biarritz 2019 - caratteristica del lusso
Francois Henri Pinault - Fashion Pact G7 Biarritz 2019 - caratteristica del lusso
Des consommateurs tentés de réduire leurs dépenses

Autres évolutions caractéristiques des interrogations sur l'impatto environmental du secteur textile: l'upcycling et il commerce de seconde main D'une certaine manière, ils réconcilient la faiblesse du pouvoir d'achat et le souhait de renouveler sa garde-robe. Ainsi, l'une des tendances Actuelles est de concevoir les robes de mariées de telle façon qu'elles puissent être réutilisées.

Mais ce mouvement ne concerne pas que la classe moyenne. Lors du défilé de son 50ieme anniversario dans la mode, Jean-Paul Gaultier adressé un message clair au secteur: «Adieu le flambant neuf, bonjour le flambant vieux» et l'un des modèles était une robe confectionnée à partir de vieilles cravates. Lors de la cerimonia dei British Academy Film Awards, ritratto della Duchesse de Cambridge, contrairement aux usages, une toilette qu'elle avait déjà portée lors d'une précédente manifestation. Cette cérémonie était, d'ailleurs, placée sous le signe de la sobriété et de la frugalité.

Des marchés parallèles: luxe et sobriété

Il premio di coscienza della crisi climatica va accentuando la propensione della giovinezza generale, déjà réputée pour sa volonté de rupture, à s'affranchir des usages, des codes en vigueur. Les manifestation en sont déjà nombreuses dans bien des domaines: moindre intérêt pour la détention du permis de conduire comme pour les vacances à la neige, abbandonare de la règle des trois menu par jour ... Un publicitaire qui avait provoqué une polémique au début des années 2000 en affermant qu'on avait raté sa vie, si à 50 ans on ne possédait pas une montre de luxe, n'oserait plus une telle déclaration. Une publicité orientée vers le jeune public distingue leur génération qui veut être «libre» de la précédente qui voulait posséder.

Cette tendance est une tendance forte de la consommation, mais elle coexiste avec des pratiques classiques de frénésie de consommation: ainsi Rolls-Royce a annoncé la mise en place prochaine d'une plateforme nommée whisper destinée à ses clients avec des offres commerciales, des débats d'idées, des manifestations de prestige.

Ce schéma classique est loin de disparaître sur les marchés matura, puisque Zalando et Amazon ciblent également le segment du luxe. Balenciaga un annoncé son retour dans la Haute Couture.

Balenciaga Printemps Été 2020 - lusso e semplicità
Balenciaga Printemps Été 2020 - luxe et simplicite
Dans les pays émergents, une forte demande de produits de luxe in tous les groupes sociaux

Ces mode plus classiques de consommation se retrouvent dans les pays émergents with a double catégorie: les consommateurs très riches et les consommateurs de la classe moyenne émergente.

Pour les premiere, très bien décrits in the film Crazy rich Asians, une plateforme destinée à 30 million de riches consommateurs chinois est en préparation.

Les second découvrent la consommation-Businesses at the Base of the Pyramid disent les spécialistes de marketing-et sont eux friands de produits de luxe, fût ce en nombre limité. Pour des consommateurs qui sont en phase de découverte, acheter un tel produit de luxe, c'est être assuré de ne pas se tromper.

Lo spazio numérique al servizio dell'azione commerciale e della RES des entreprises du luxe

Un autre facteur de développement du commerce des produits de luxe tient à la place que les outils et services technologiques de toutes nature ont déjà award in the vie quotidienne. Si la sobriété et la frugalité sont une tendance de fond de la population des marchés matures, elles n'en concernent qu'un segment.

In effetti, nombreux sont les jeunes consommateurs engagés dans des métiers très recherchés et aux rémunérations élevées qui sont friands d'articles de luxe. Très souvent actifs dans le numérique, ils sont d'autant plus disponibles pour les activités numériques des grands groupes que ceux-ci ont très vite saisi les fantastiques opportunités de ce nouvel espace. In tutte le dimensioni delle attività: régalienne, promotionnelle, commerciale.

Pour répondre aux critiques portant sur les conditions de travail chez leurs fournisseurs, ils ont mis en place des instruments de traçabilité qui leur permettent de remplir leur devoir de vigilance et de suivre chaque étape du cycle de vie du produit. Pour combattere la contrefaçon, des IOT délivrent des certificats d'authenticité.

Christian Dior autunno inverno 2020-2021 - lusso e semplicità
Christian Dior automne-hiver 2020-2021 - luxe et simplicite

Les sites, les plateformes, les réseaux sociaux sont autant d'occasions de promouvoir leurs produits, leurs valeurs, leurs hommes et femmes, leur histoire, de fidéliser leurs clients, d'affiner l'adéquation entre les attentes et leur offre, d ' atteindre un abbinamento ottimale.

La tecnologia della ricognizione delle immagini consente di modificare i modelli di prezzo degli articoli qui marcheront le mieux au cours des prochaines saisons, qu'il s'agisse de la couleur, de la matière, du modèle. Certe maisons, come Chanel, propongono ai clienti le nostre cabine d'essayage e réalité augmentée sophistiquées.

Sans approcher le «zéro défaut», l'uso cumulé de ces compétences technologiques assicura una redditività maturata e permet d'envisager -qui sait? - una politica di prezzo più abordabili su alcuni segmenti del mercato.

Si certe imprese che coltivano il «phygital» e combinent ainsi le physique et le numérique, l'evoluzione delle relazioni tra produttori / distributori / clienti devrait renforcer l'attività en ligne et être préjudiciable au «brick and mortar» et donc nuire à l'animation de nos centres villes. Gageons que les maisons sauront ne pas oublier combien est importante pour leurs client-tes la qualité de l'accueil dans un cadre physique dédié à la mode et à la beauté ainsi que le rôle central que jouent les villes dans la convivialité sociale et l ' interazione umana.

Les grands groupes de luxe ont, en effet, toujours su assumer leurs responsabilités citoyennes et prendre des décisions utiles à la nation: ainsi la décision de LVMH-qui a lance par là même un grande movimento di solidarietà- de fabriquer du gel hydro alcoolique ou d'acheter des stock de masques renoue-t-elle avec le fondement originel de toute activité humaine, qui est la survie de l'espèce.

LVMH e azioni umanitarie
LVMH e azioni umanitarie

Alors même que nous sommes en pleine crise sanitaire, sans pouvoir en prévoir le terme ni l 'issue comò des perspectives pour l'après n'aurait pas de sens.

Tout au plus peut-on se référer au passé et examiner la manière non ont réagi les siècles précédents à la suite de telles épreuves.

Il debutto dell'articolo è menzionato nella rivoluzione del 1789 qui è ispirato ai pensieri qui voyaient nel lusso una forma di giustizia, una dépense du riche au détriment du pauvre. À la Terreur succéda the période dite des Incroyables et des Merveilleuses, brève période de raffinement vestimentaire et de supreme élégance. D'autres périodes similaires nous viennent à l'esprit comme la Belle Époque ou le Saint-Germain des Prés de la Seconde Après-guerre.

Y aura-t-the one phase de retour au bonheur comme dans the passé ou est ce que les conditions in lesquelles s'engagera la période post guerre sanitaire seront telles qu'elles ne ressembleront pas aux précédentes?

Nous pourrions méditer the phrase de John Steinbeck in Les Raisins de la colère: «nulle infortune n'est trop lourde à supporter si leurs hommes tiennent the coup« Aujourd'hui nous dirions sans doute »si les hommes et les femmes tiennent il coup.

Mais, l'important reste «nulle infortune n'est trop lourde à supporter, si….»

Marché du luxe après la crisi

Articolo «Le Futur de Luxe» di Jean-Pierre Dubois-Monfort, analista degli affari francesi e europei.

Doppia formazione: littéraire. (ENS Cachan, agrégation de l'allemand) et administratif (Sciences PO Paris, ENA). Grande expérience internationale bilatérale (Singapore, Japon, Allemagne, Turquie, Suisse) et multilatérale (GATT, OCDE): défis, opportunités et négociations.

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