Le Grand Numéro de CHANEL mostra immersiva sui profumi al Grand Palais Éphémère. Storia di Eleonora de Gray, caporedattore di RUNWAY RIVISTA. Fotografie: RUNWAY RIVISTA.

La fine dell'anno 2022 Chanel ha celebrato con un'esperienza immersiva assolutamente incredibile: una mostra di profumi aperta al pubblico, che si è svolta al Grand Palais Éphémère. Era da un po' che la maison di lusso Chanel non faceva qualcosa di assolutamente incredibile e specialmente per il pubblico.

Non ci sono state aperture straordinarie, ospiti speciali, selezionati media, tutto è stato aperto al pubblico fin dal primo giorno. Il pubblico è diventato l'ospite più importante di questa mostra. Probabilmente non ci sono abbastanza parole per descrivere questa esperienza coinvolgente: la storia delle fragranze Chanel. Favoloso, stupefacente, magico e affascinante… non lo coprono del tutto.

Siamo stati accolti dall'orchestra e dal maestro del circo, invitandoci a scoprire diversi mondi della storia di Chanel, a partire da Coco Chanel e dalla sua creazione del Profumo Numero 5. Gli ospiti hanno scoperto una giostra magica o un circo di fiori con ballerini e 5 bottiglie bianche giganti dei famosi profumi Chanel. E dietro ogni bottiglia c'era uno spazio speciale, giochi da casinò, partite a scacchi e pronostici magici, animazioni, docce profumate, bar dei profumi – tanti mondi pieni di meraviglie.

Scoperta, intrattenimento, test: tutto era pronto per la destinazione finale, SHOP, dove molte hostess si sono prese cura di tutti. Bellissimi regali in edizione speciale a partire da 40€ e fino a 500€. Nessuno, e voglio dire nessuno può andarsene senza un acquisto. Questo è stato davvero un “tocco di lusso”, o ancora di più – un'azione di MARKETING assolutamente geniale, diretta al pubblico, con una tecnica molto antica ma efficacissima “dalla bocca all'orecchio”. 2 settimane di mostra hanno accolto centinaia di migliaia di persone e tutti se ne sono andati con un acquisto. Una campagna di marketing brillante, assolutamente eccezionale, che riporta i valori della magia e del lusso nelle nostre vite. Una posizione così perfetta per Dior e tutte le sue ultime campagne.

Seguendo la tua buona stella

Il viaggio inizia nel mezzo di una piazza colossale, un fulcro di possibilità. Sotto un cielo pieno di simboli scintillanti, lo spazio prende vita, brillando brevemente ma brillantemente. Prenditi il ​​tempo per ascoltare i discorsi delle pareti e per riconoscere le forme di bottiglie emblematiche e più grandi della vita, ognuna un ingresso in un'altra dimensione.

L'essenza della profumeria CHANEL è il gusto per ciò che non può essere definito, l'espressione di uno stile piuttosto che un ingrediente. Ogni fragranza CHANEL è una linea di pensiero, una composizione complessa in cui ogni materia prima viene affinata, dando vita a un caleidoscopio olfattivo. Una fragranza viva, come una forma concentrata di energia vitale che si evolve secondo la chimica unica della pelle di ogni persona.

Entra a far parte della leggenda

Benvenuto nel 1921. Viaggerai indietro nel tempo per interpretare il ruolo di Ernest Beaux: un profumiere di talento a cui è stato chiesto da un designer molto popolare di creare una fragranza che sia «artificiale come un vestito». Durante questa esperienza immersiva e multisensoriale, incontrerai Gabrielle Chanel, che attende pazientemente di scoprire il tuo lavoro. Sceglie il quinto campione che le presenti e decide di chiamarlo con il suo numero preferito. Lei, che presenta le sue collezioni il quinto giorno del quinto mese dell'anno, spera che questo le porti fortuna.

Non parteciperai solo a una rievocazione storica: attraverso la realtà virtuale, potrai vivere davvero questo commovente momento storico, la creazione di N°5.

In quanto icona con un secolo di leggenda alle spalle, pensavi di sapere tutto quello che c'era da sapere sulla fragranza più famosa del mondo? Preparati a viaggiare nello spazio e nel tempo in un viaggio di esplorazione artistica e olfattiva. Perditi nel suo mondo, assorbi il suo potere, vivi la sua rivoluzione.

Un PROFUMO rivoluzionario

Gabrielle Chanel è stata la prima stilista di moda a prestare il proprio nome a un profumo. N°5 è una creazione spettacolare la cui scia trasuda personalità. Considerando la fragranza come un accessorio che definisce il proprio look, Gabrielle Chanel voleva una fragranza che profumasse di uno stile piuttosto che di un fiore.

Ma voleva anche avvicinarsi al mestiere in un modo unico e visionario, immediaincorporando competenze in ogni fase del design e della produzione, e affidando a Ernest Beaux l'incarico di creare il Laboratorio dei Profumi CHANEL. Da allora tre profumieri si sono succeduti e ciascuno ha ereditato la responsabilità di mantenere un approvvigionamento costante delle materie prime di alta qualità che entrano in N°5.

UN NOME rivoluzionario

Un angolo retto che si trasforma in una curva flessibile. Basandosi solo sul suo simbolo, 5 è un numero che si distingue davvero. Stampato su un'etichetta, questo numero significativo rappresenta un'idea straordinariamente radicale. Guarda da vicino; la parola “fragranza” non si trova da nessuna parte.» Lo stile grafico di N°5 si distingue per il suo rivoluzionario lettering, che rispecchia i principi del Manifesto Dada. Gabrielle Chanel ha reso questo numero l'ultimo portafortuna.

Una BOTTIGLIA rivoluzionaria

N°5 è una formula magica, l'essenza assoluta del lusso con una sfumatura che ricorda l'oro fuso. Così come il suo profumo è astratto, così il suo flacone si presenta senza alcun abbellimento. Immagina di essere una delle clienti privilegiate per le quali Gabrielle Chanel ha riservato le sue primissime bottiglie. Non avresti scoperto una bottiglia decorata, come ci si aspettava nel 1921, ma piuttosto un particolare quadrato di fuoco galleggiante. Poiché il lusso risiede all'interno della bottiglia, quella di N°5 ha un design sobrio, realizzato in vetro estremamente sottile e traslucido. Una rottura con la tradizione tanto quanto una scelta intenzionale: un vaso che lascia risplendere il suo contenuto, che diventerà il modello per tutti i futuri flaconi di profumo CHANEL.

Un'ICONA rivoluzionaria

Chiudi gli occhi. Pensa alla parola "fragranza". Nota cosa sono iomediately richiamato alla mente. Con il suo profumo astratto, il numero simbolico per un nome e la bottiglia radicalmente semplice, N°5 ha avuto un fascino universale dal momento in cui è stato creato. È la fragranza archetipica. La sua sobria eleganza ne ha fatto un capolavoro di design, tanto da guadagnarsi un posto al MoMA. È un'icona che poteva stare da sola, parlando da sola fino al 1937, quando Mademoiselle diede per la prima volta un volto alla fragranza, lodandola non solo come profumo, ma come stile di vita, modello di modernità, stile . Marilyn Monroe, Catherine Deneuve, Carole Bouquet. Ma anche Laurie Simmons, Salvador Dalì, Oskar Schlemmer, Burton Morris, Andy Warhol e altri. Cammina tra coloro che sono venuti dopo di lei come volto della fragranza e ammira 30 eccezionali opere d'arte ispirate al profumo più famoso del mondo.

Cogli la tua occasione

Come Gabrielle Chanel, che era determinata a creare un'opportunità per se stessa, cogliere l'occasione e usarla a proprio vantaggio nell'atmosfera elettrica del backstage. Calca le scene di questo cabaret, che serve a ricordare che, mentre cantava sul palco di Moulins intorno all'anno 1901, Gabrielle Chanel divenne Coco. Gira la ruota della fortuna. I premi sono reali e la tua fortuna non finirà mai. Conta sulle 4 facce di CHANCE per rispecchiare la tua e farti sentire incredibilmente vivo.

Attraversa la linea blu

Sono le 6 del mattino o le 6 di sera? Il sole sta sorgendo o la giornata sta volgendo al termine? Ti ci vuole un momento per acclimatarti al crepuscolo dalle tonalità blu. Strizza gli occhi, ascolta, respira... Sei immerso in un mondo multisensoriale, fluttuando attraverso una città come se galleggiassi nell'oceano. Sbircia nelle finestre degli edifici e dei grattacieli mentre prendono vita. Cosa stanno cercando di dirti? Perché questa musica suona familiare? Le luci nel cielo... Dove portano? Ti perderai o ti ritroverai? Usa i tuoi sensi per sperimentare il mondo in BLEU. Fidati di loro: ti aiuteranno a raccogliere indizi che ti garantiranno l'accesso a uno speakeasy altamente selezionato, dove potrai assorbire il contenuto del tuo cuore al suono del jazz e del blues.

Afferma la tua personalità

Siete invitati alla vista privata per una collezione di 18 commoventi opere d'arte, personaggi dalla forte personalità. Preparati a stupirti e prenditi un momento per completare la versione olfattiva di un test di Rorschach per trovare il tuo alter ego tra le 18 fragranze LES EXCLUSIFS DE CHANEL.

Evocando un'idea, un personaggio, ogni profumo ha un segno distintivo unico e ineguagliabile. Ogni fragranza LES EXCLUSIFS DE CHANEL è una sorpresa, che ispira stupore ed emozione. Inimitabili, sono pieni di mistero ed eleganza, lusso e audacia.

Vinci il gioco della seduzione

Le passioni di Gabrielle Chanel si riflettevano nelle sue creazioni perché è una persona che ha amato profondamente. Amava le eroine romantiche dei grandi romanzi, che vivevano un amore intenso senza mai permettere che - e certamente mai un uomo - li ostacolasse.

In questo morbido nuovo mondo, sei partito alle calcagna di una misteriosa tentatrice, ma chi? La tua unica bussola è una serie di indizi. Un profumo ambrato sorprendentemente fresco, inaspettato per l'epoca, eppure essenziale. Un vago ricordo di una silhouette slanciata. Una voce calda e sensuale... Questo tunnel abbagliante travolge i tuoi sensi. Le luci stanno vacillando o la tua nozione di tempo e spazio si è deformata? Trovarla è una partita a scacchi, dove lei è la regina, e tu sei solo una pedina come gli altri. A meno che... E se bastasse una sola goccia di profumo per trasformarti, per dimostrare che sei tu, in effetti, il vero padrone del gioco?

“Una fragranza è più di un nome, una bottiglia o un profumo; esso
è anche tutto ciò che ci viene in mente quando lo inspiriamo,
e tutto ciò che evoca quando lo indossiamo. È spettacolare e
creazione straordinaria. Molte persone credono a quella fragranza
è un accessorio o il tocco finale di un look, ma è così
molto di più. La fragranza ha un effetto reale sul nostro
sentimenti, fiducia, umore e desideri, e questo è ciò che noi
voglio che tutti facciano esperienza.

Tommaso del Pré de Saint Maur,
Responsabile delle risorse creative globali per profumi e bellezza, gioielleria e orologi

Devo solo dire: Chanel deve andare avanti!

Consulta la nostra selezione delle immagini che abbiamo scattato durante l'esperienza di questa magia immersiva di Chanel.