Pandemia contraffatta nei grandi magazzini di Parigi, o come Galerie Lafayette e Printemps diventano vintage. Storia di Eleonora de Gray, caporedattore di RUNWAY RIVISTA.
La Paris Fashion Week ha creato un'altra "tendenza", o meglio un fungo del lusso: la contraffazione. A settembre due dei miei negozi preferiti, luogo del mio shopping e della mia assoluta fedeltà, hanno annunciato con orgoglio il loro nuovo progetto: i reparti speciali dedicati al vintage di lusso, luxury 2d hand. Questo progetto entrambi i grandi magazzini hanno iniziato a prepararsi già questa estate e hanno annunciato l'apertura a settembre.
È ovvio che i reparti vintage di lusso sono una grande idea, soprattutto ora che tutti pensiamo all'ecologia, al riciclaggio e così via. I pezzi di lusso sono sempre pezzi di lusso a causa della loro qualità, nome e storia. Hanno un valore ultimo e senza tempo. Questo è ovvio.
Galerie Lafayette e Printemps hanno dedicato uno spazio speciale, proposto vari servizi nei reparti vintage dalla riparazione alla trasformazione assoluta di pezzi di lusso. Ed è qui che si insinuano le aziende che offrono prodotti contraffatti. Ogni negozio ha un'azienda come quella. E questo è abbastanza drammatico. Come mai potrebbero entrare?!
Contraffazione o non contraffazione: questa è la domanda
Probabilmente immagineresti che queste aziende che vedi nei reparti vintage della Galerie Lafayette e Printemps propongano falsi Chanel o falsi Gucci. No, non lo fanno, ma la contraffazione non è così semplice. Lascia che ti faccia un paio di semplici domande:
Immagina di avere una borsa Louis Vuitton molto vecchia, così amata e usata, che ha buchi ovunque e in condizioni di “nessuna riparazione”. E hai anche un paio di gioielli molto antichi di Chanel, anch'essi a pezzi. Possiedi e ami questi meravigliosi oggetti ma non puoi più usarli nel modo in cui erano intesi da questi marchi di lusso. Quindi pensi, perché non li porto da un sarto e chiedo di personalizzare la tua giacca o i tuoi jeans. E ovviamente possiedi Levis. Quindi chiedi al tuo sarto di personalizzare i tuoi jeans Levis o la tua giacca Levis con ciò che è rimasto della borsa Louis Vuitton e di Chanel. Sarebbe sbagliato?
La risposta è no. Possiedi questi pezzi di Louis Vuitton, Chanel e Levis. E puoi fare quello che vuoi con loro e diventare creativo come preferisci. Puoi chiedere al tuo sarto di mettere la sciarpa Hermes sul retro della tua giacca Levis. Possiedi - giochi. Mescoli e abbini i tuoi pezzi di lusso con il denim che possiedi per tutto il tuo contenuto.
FATTO verificato. Levis oggi propone un negozio di sartoria: personalizzazione di tutto ciò che possiedi da Levis e nel modo che preferisci. Sono andato al flag store di Levis sugli Champs-Élysées dove hanno la migliore sartoria Levi's, se possono usare i miei vecchi pezzi Louis Vuitton, Hermes e Chanel e personalizzare i miei jeans Levis. La risposta è stata - assolutamente no. Perchè no? I marchi di lusso come Hermes, Louis Vuitton, Chanel e altri hanno la protezione legale della proprietà intellettuale (diritto d'autore, marchio ecc.) per tutti gli articoli che producono, quindi gli altri marchi non possono riadattarli nemmeno su richiesta del cliente.
Quindi ora torniamo alle aziende nei reparti vintage di Galerie Lafayette e Printemps. Questi reparti vintage erano composti da diverse aziende che proponevano vintage, scelte da Galerie Lafayette e Printemps.
Immagina di non possedere vecchi pezzi di Louis Vuitton, Chanel, Hermes, di non chiedere al tuo sarto di personalizzare nulla, di andare nel reparto vintage di uno di questi negozi e di vedere dei jeans Levis con le tasche posteriori decorate da Louis Vuitton tela e tasche frontali con bottoni Chanel, vedi anche giacca Levis personalizzata con sciarpa Hermes. E ancora meglio, vedi un cappello cucito male: metà Dior e metà Burberry, Adidas e cappotto ibrido di Celine. C'è un cartellino del prezzo attaccato a questi articoli. Controlli il prezzo ed è molto molto alto, in quanto corrisponde al prezzo degli articoli di lusso Louis Vuitton o Chanel.
Ad esempio, jeans Levis con bottoni Chanel e tasche posteriori Louis Vuitton costano 550 euro, giacca Levis personalizzata con sciarpa Hermes 1500 euro, cappello ibrido Dior Burberry costa 420 euro, cappotto ibrido Adidas Celine costa 1180 euro, una blusa con etichetta Celine sulla tasca 740 euro ecc.
E il venditore di una di queste aziende “vintage” spiega con orgoglio il concept – si tratta di capi vintage, Levis personalizzati, riciclati e ancora meglio – REINVENTATI con dettagli Chanel, Louis Vuitton o Hermes (insieme a Dior, Celine e tanti altri)!
Credi che questi capi rimodellati “reinventati” siano contraffatti o no? SÌ!
Si tratta di contraffazione, come ri-sartoria, o qualsiasi tipo di modifica senza autorizzazione dei proprietari/produttori di questi articoli per scopi commerciali (rivendita) is ILLEGALE!
Aggiungiamo qui che Chanel, ad esempio, non ha dato alcuna autorizzazione a rimodellare i capi che produce, né ha dato autorizzazione a mixarli con i marchi Louis Vuitton e Levis. Tutte le modifiche fatte “in casa”. Il contratto di rivendita di marchi di lusso stabilisce chiaramente che tutte le modifiche degli articoli da parte dei rivenditori sono vietate!
E aggiungo qui una delle aziende che producono articoli contraffatti e li vendono alla Galerie Lafayette e Printemps (FRANÇOISE Paris – Printemps) osano persino aggiungere la propria etichetta su questi articoli modificati, come se questi articoli (tessuti con i loghi) fossero prodotti da loro.
ILLEGALE DUE VOLTE! Questa azienda ha apportato solo modifiche senza autorizzazione dei marchi, ma non è stato prodotto nulla.
BY LUXE / MONOGRAM – Venditore di articoli contraffatti nella Galerie Lafayette, o Mary, Mary, al contrario, come cresce la tua contraffazione?
BY LUXE / MONOGRAM – Azienda di vendita di articoli contraffatti nel reparto vintage della Galerie Lafayette. La famosa giacca Levis con sciarpa Hermes e jeans Levis con tasca posteriore Louis Vuitton e bottoni Chanel sulle tasche anteriori sono la loro produzione tra gli altri. L'azienda, fondata da Beverly Sonego, vende articoli vintage, avendo in-store e digital saldi. Il concept contraffatto è stato annunciato da Beverly Sonego nel maggio 2021 e ampiamente pubblicizzato sull'instagram aziendale. Gli articoli contraffatti sono apparsi alla Galerie Lafayette già nell'agosto 2021. Gli articoli contraffatti sono stati preparati principalmente per il periodo della Paris Fashion Week, e ovviamente presentati "con orgoglio".
La proprietaria di Monogram Beverly Sonego ha iniziato la sua avventura nel vintage nel 2017 con il nome "By Luxe". L'idea della contraffazione non le venne subito. Nel 2021 ha pagato una massiccia pubblicità per le sue attività. Diversi articoli in francese diverso media punti vendita, anche il reportage in Francia 2 canale televisivo nazionale erano "da morire".
Si è elogiata per il successo, per la produzione di falsi vintage suppongo: “Siamo un team di donne e io sono a capo di questa azienda come business leader ma anche come musa… Ci rivedremo tra dieci anni con fama internazionale, come protagonisti del consumo responsabile del lusso”. (articolo in Provence). Nell'articolo a Parigi Capitale, il 20 agosto 2021, Beverly Sonego ha spiegato che “Questa entità intende rendere accessibile il mercato del lusso al maggior numero di persone possibile, proponendo articoli a prezzi interessanti provenienti da case storiche (Chanel, Louis Vuitton, Hermès…) e artigli appuntiti (Jacquemus , Bianco sporco, Yeezy …)… Da scoprire anche: una linea di jeans e giubbotti in denim personalizzati con bottoni, ritagli in tela e inserti da maison di lusso."
È arrivata un'altra pubblicità/articolo Moda United, il 14 settembre 2021: “Le Galeries Lafayette hanno lanciato (Re)Store , uno spazio interamente dedicato all'usato e alla moda responsabile. Tra le aziende che fanno parte di questo spazio c'è Monogram, uno dei principali attori nel mercato dell'usato”.
In questo articolo ho trovato qualche dettaglio molto interessante: “Nel 2018 Monogram ha annunciato un fatturato di circa 500 mila euro; Nel 000 è salito a oltre 2019 milioni di euro all'anno 2020, con l'arrivo della crisi sanitaria, questa cifra è raddoppiata arrivando a 5 milioni di euro. “Oggi nel 2021 puntiamo a 10 milioni di euro”, anticipa il fondatore”. Questi numeri non provengono da qualche parte, sono stati dati a media sbocco, come è chiaramente affermato, dalla stessa Beverly Sonego.
Stranamente 1 mese dopo, il 18 ottobre 2021 Beverly Sonego ha fornito numeri completamente diversi della sua “crescita” a France 2 TV, ha detto che oggi la sua crescita in 2020 è di 60 milioni di euro. 1 mese e una “crescita” così rapida – da 2 a 60 milioni di euro. Controllo dei registri pubblici e della dichiarazione di questa società (Infogreffe registrazioni) vedo che il fatturato del 2018 è di 1,4 milioni, per il 2019 non sono state nemmeno presentate le dichiarazioni, e per 2020 le dichiarazioni non sono accessibili al pubblico.
Parlando di fornire “false informazioni” e il reale stato finanziario dell'azienda...
Un paio di altre domande che potrei aggiungere: è tutto falso e contraffatto in Monogram di Beverly Sonego? Questa crescita è pianificata sulla produzione di merci contraffatte o no? Per quanto tempo questa azienda ha intenzione di ingannare il pubblico? E quanto tempo ci vorrà dopo aver letto questi numeri perché Chanel, Louis Vuitton, Hermes avviino azioni legali contro questa azienda per produzione di merce contraffatta?
Mani in alto!!!! Applausi all'ufficio legale della Galerie Lafayette! L'ufficio legale probabilmente non ha visto gli articoli contraffatti di Monogram all'inizio, ma controllano i loro venditori di tanto in tanto, quindi hanno individuato articoli contraffatti piuttosto rapidamente e hanno chiesto a Monogram di rimuoverli a ottobre. Il venditore mi ha spiegato che l'ufficio legale della Galerie Lafayette ha chiesto la rimozione di questi "jeans e giacche fantasia" con Chanel e Louis Vuitton "perché capisci... è Chanel... ma non Chanel".
Quindi la comprensione che producono merci contraffatte è qui, anche dai venditori. Ma a quanto pare Beverly Sonego e i suoi soci non hanno capito che la sua produzione è illegale. Rimuovere gli articoli contraffatti dalla Galerie Lafayette è una cosa, ma averli nel loro showroom disponibili per l'acquisto è un'altra. Il venditore del negozio Monogram mi ha detto che "posso ancora comprare questi jeans e giacche "fantasiosi" nel loro showroom". Quindi anche gli articoli contraffatti non vengono più presentati nella Galerie Lafayette, ma vengono comunque proposti nel negozio Monogram, e offerti in acquisto nel loro showroom.
Il grande magazzino Printemps ha anche un'azienda produttrice di articoli contraffatti nel loro reparto vintage, come se si trattasse di una sorta di "Pandemia contraffatta" o "Batteri contraffatti" distribuiti maliziosamente da qualche Bureau of Style alle aziende. Ma da dove vengono questi “Batteri Contraffatti”? Chi l'ha prodotto? È stato prodotto in Francia da French, 3 anni fa, ha fatto il suo tour mondiale ed è tornato in Francia.
Ne parlerò nei prossimi capitoli.
FRANÇOISE Paris – Venditore di merci contraffatte a Printemps, o “Rare Luxury Sourcing”
Il posto bellissimo, la nuova meraviglia di Printemps, 7th piano dedicato al vintage di lusso, disegnato con amore e dedicato con cura ai meravigliosi archivi di pezzi vintage di lusso, e ai giovani sarti e artisti. La diversità e l'approccio creativo di questo nuovo spazio a Printemps con terrazza sono mozzafiato.
E quindi questo rattrista ancora di più trovare in questo fantastico posto un produttore di merci contraffatte – FRANÇOISE Paris (3615 FRANÇOISE – 2018) di Johanna Senyk. È decisamente così felice di essere lì: “Questo progetto al 7° piano è la più grande edizione di moda vintage ed etica al mondo. La collezione FRANÇOISE è prodotta in Francia con approvvigionamento di lusso raro”, – ha annunciato Johanna Senyk sul suo instagram.
Come si chiama esattamente? “raro approvvigionamento di lusso” potresti chiedere? La contraffazione! Produce infatti, o per essere precisi, pezzi cuciti male insieme: gli ibridi Dior / Burberry, Celine / Adidas e a prezzi molto alti. E tra l'altro la cosiddetta "collezione" non è prodotta in Francia, poiché i pezzi che usa da Adidas realizzati in Cina, i pezzi Burberry che usa sono realizzati in Inghilterra. Sì, li ha cuciti in Francia. Ma lei non li ha fatti, per cominciare. Anche se non esita a mettere la sua etichetta su tutti questi articoli contraffatti.
E non posso elogiare l'ufficio legale o la direzione di Printemps. Anche Johanna Senyk l'ha presentata “raro approvvigionamento di lusso” per la settimana della moda di Parigi a settembre. E tutti i pezzi contraffatti sono ancora lì. Nessuno dell'Ufficio Legale di Printemps ha controllato le attività di 7th piano.
Johanna Senyk ha aperto la sua produzione di merci contraffatte con il nome FRANÇOISE Paris nel 2018, anche se da allora non ha mai dichiarato i suoi conti (Infogreffe registrazioni). Quindi supponiamo che lei diventi completamente "pagata in nero" e non dichiari quanto guadagna dalla vendita di merci contraffatte.
Scioccante, vero?
Come potrebbero esistere questo tipo di venditori nella Galerie Lafayette e Printemps, potresti chiedere?
C'è una spiegazione perfetta per questo.
Come Francois-Henri Pinault, CEO di Kering, ha rilasciato "Counterfeit Bacteria" nel mondo e come il designer di articoli contraffatti Dapper Dan è diventato sponsor della New York Fashion Week e ha ricevuto il premio alla carriera
François-Henri Pinault, uomo d'affari francese, presidente e CEO del gruppo di moda di lusso Kering, nel 2017 ha investito nel sarto di merci contraffatte Dapper Dan noto ad Harlem negli anni '1990.
In breve stilista, o più appropriato sarto, Dapper Dan negli anni '1990 prendeva loghi da marchi di moda come Louis Vuitton e Gucci, li stampava sui tessuti, oppure acquistava giacche o abiti o altri articoli di lusso da Louis Vuitton e Gucci, e poi li "rimodellava" e confezionava su misura outfit – bomber sportswear o lunghe t-shirt con i loghi Louis Vuitton e Gucci per i narcotrafficanti e i cantanti rap. Stava facendo ESATTAMENTE quello che fanno oggi queste piccole aziende francesi nei reparti vintage alla Galerie Lafayette e Printemps (quindi questo concetto di contraffazione non è nuovo). I marchi di moda hanno intentato una massiccia causa contro di lui, è stato inseguito dall'FBI e alla fine sono stati in grado di chiudere il suo atelier ad Harlem e reclamare le sanzioni per le sue azioni illegali, violazioni dei loro diritti di proprietà intellettuale. Leggi la storia del contraffazione negli anni '1990 e chi è Dapper Dan QUI.
Nel 2017 Francois-Henri Pinault ha deciso di unire Gucci (marchio di lusso che appartiene a Kering) e Dapper Dan e ha rilanciato Dapper Dan come studio su appuntamento per pezzi personalizzati. Lo stesso Dapper Dan è stato anche protagonista della nuova campagna pubblicitaria di Gucci sulla sartoria maschile.
La mia comprensione di questo investimento in Dapper Dan, che ha causato i risultati che abbiamo oggi e il problema della contraffazione:
Mi pongo una domanda: è uno strano modo di Kering di "superare in astuzia" LVMH? Gucci appartiene al Gruppo Kering, società di beni di lusso. Louis Vuitton appartiene a LVMH, un'altra azienda di beni di lusso. E negli anni '90 Dapper Dan usava principalmente i loghi Louis Vuitton, Gucci e Fendi, mescolandoli e abbinandoli. È noto che Kering e LVMH per più di 50 anni hanno avuto una guerra per il territorio nel mercato del lusso. Così quando nel 2017 Gucci ha investito per riaprire un atelier ad Harlem per Dapper Dan, ha investito per ripulire la sua reputazione, ha pagato media (e in particolare a uno), lo ha reso sponsor della New York Fashion Week, c'è una ragione per questo. Metodo sartoriale, o come lo chiama Dapper Dan “disegni”, che venivano usati con i loghi Louis Vuitton oggi rifatti con i loghi di Gucci. È un altro modo, tranquillo pervertito, potrei aggiungere, per prendere territorio da LVMH? La perversione di tutto questo, giochi mentali se volete, sarebbe questo investimento in Dapper Dan di François-Henri Pinault, CEO di Kering, con il desiderio di "superare in astuzia" Bernard Arnault, CEO di LVMH, e prendere il "territorio" che è decisamente fuori legge, nel lato oscuro, apparteneva in passato a LVMH. Anche se questo gioco mentale di Francois-Henri Pinault ha un esito molto oscuro. Non ha pensato alle circostanze, a come influenzerà la socialità ea quali risultati distruttivi potrebbe portare in tutto il mondo solo 3 anni dopo. Portare Dapper Dan al lato chiaro, pagando il media per ripulire la sua reputazione, nominandolo "vero genio", lo ha reso sponsor della settimana della moda di New York, dargli il premio alla carriera da CFDA nel 2021 ha aperto un percorso per legittimare tutti i produttori illegali, designer contraffatti. E ha iniziato "Pandemia contraffatta".
in 2018 Vogue è diventato un punto vendita promozionale per Dapper Dan, nel 2019 Vogue invitato come ospite d'onore Dapper Dan al Met Gala, ha invitato le star a visitare il suo atelier ad Harlem. E nel 2021 Pepsi ha proposto di creare la collezione Pepsi x Dapper Dan e ha offerto sponsorizzazione agli organizzatori della New York Fashion Week.
L'ombra affari di falsi ha conquistato il mondo per diventare un'industria da 1.2 trilioni di dollari. Nonostante gli sforzi estesi e costosi dei marchi, delle forze dell'ordine, degli sforzi dell'Organizzazione per la cooperazione e lo sviluppo economico ("OCSE") e dell'Ufficio dell'Unione europea per la proprietà intellettuale ("EUIPO"), questa attività oscura è diventata il centro dell'attenzione durante questa New York Fashion Week 2021, e la più conosciuta designer / sarto di merce contraffatta Dapper Dan è stato onorato da Premio alla carriera per la sua produzione di articoli contraffatti negli anni '90 dal suo organizzatore CFDA (Council of Fashion Designers of America). Leggi la storia QUI.
Dal 2017 al 2021 ci sono voluti solo 3 anni perché i “Batteri contraffatti” si diffondessero e diventassero una “Pandemia contraffatta”, che oggi stiamo affrontando nei grandi magazzini parigini come Galerie Lafayette e Printemps.
Concetto di Michael Kors e Fendace (collaborazione Fendi e Versace) contro la contraffazione
Qual è la storia senza lieto fine? Michael Kors non ha accettato la nuova politica dell'American Fashion Federation (CFDA), non ha approvato la nomina di un sarto di articoli contraffatti con premio alla carriera, la sua sponsorizzazione della New York Fashion Week. Ha predetto la "Pandemia contraffatta" e ha deciso di affrontarla nel modo più creativo: con il concetto. Capri Holdings Limited, holding multinazionale della moda, fondata e di proprietà del designer americano Michael Kors, dal 2018 possiede Versace, il marchio di lusso più popolare e quello più esposto alla contraffazione.
Michael Kors ha proposto a Donatella Versace e Fendi un concept per creare una collezione mix-match e ha unito i loro loghi e stili. Se il pubblico vuole vedere i loghi di Versace e Fendi in un unico oggetto di lusso, allora creiamolo per loro in un unico outfit e di questi marchi. Questo concept assolutamente geniale ha avuto un enorme successo durante la Milano Fashion Week di settembre. La collezione Versace e Fendi ha ricevuto un nome FENDACE. Donatella Versace ha guidato questo progetto. Michael Kors è persino volato a Milano per lo spettacolo. Leggi questa storia QUI.
Per amor di discussione, Francois-Henri Pinault interviene 2020 ha mostrato il concetto di Gucci e Balenciaga uniti, i marchi di lusso di sua proprietà, in un'unica collezione e loghi misti. Ma a quanto pare, questa non è stata l’azione di un uomo che ha capito quale “pandemia di contraffazione” ha diffuso nel mondo e ha cercato di risolverla. Era l'azione di un uomo che giocava con noncuranza con i suoi giocattoli, o una sorta di altro "Frankenstein alla moda", in cui metteva insieme le parti del corpo dei morti. Guarda questa raccolta QUI.
Epilogo
Possiamo ovviamente sperare che i grandi magazzini di Parigi come Galerie Lafayette e Printemps siano in grado di fermare questa "Pandemia contraffatta" almeno nei loro negozi. E potrebbero essere i "ultima frontiera" dove finisce questa pandemia. Invitare designer emergenti o giovani proprietari di concept store a partecipare e creare insieme un bellissimo spazio è un'idea meravigliosa. E potrebbe essere protetto e libero da ogni contraffazione. Ed eccoci tutti qui...
ALLA FINE
Eleonora de Gray, caporedattore di RUNWAY MAGAZINE
