Pepsi x Dapper Dan sponsorizza la settimana della moda di New York. Recensione di Eleonora de Gray, caporedattore di RUNWAY RIVISTA.

Capsule Collection Pepsi x Dapper Dan Footballwatching

Pepsi e Dapper Dan partnership che sta portando l'abbigliamento per guardare il calcio a un livello superiore. Lo fa davvero?!
Giusto in tempo per due degli eventi dell'anno: NFL Kickoff e New York Fashion Week – Pepsi ha collaborato con il designer di Harlem Dapper Dan, noto per la sua fregatura dei loghi di grandi marchi, per creare la capsule collection Pepsi x Dapper Dan Football Watching. Portare il gioco dell'abbigliamento dei fan della NFL al livello successivo. Lettini, felpe con cappuccio e cappelli da pescatore trasformano gli appassionati di calcio in Dapper Dans.

E poiché Pepsi oggi è sponsor ufficiale della New York Fashion Week. American Fashion Federation CFDA ha annunciato questo "contenuto sponsorizzato" ovunque durante la settimana della moda di New York, promuovendo Pepsi e Dapper Dan.
Questa è un'ironia e una perversità di ciò che sta accadendo oggi nell'industria della moda a New York e del modo in cui la Fashion Federation CFDA vede la moda e i suoi modi creativi.

Chi è Dapper Dan?

Daniel Day, noto come Dapper Dan, il sarto originale dei reali dell'hip-hop. Dapper Dan's Boutique, che ha aperto sulla 125th Street ad Harlem, New York, nel 1982, ha costruito la sua reputazione facendo con la moda ciò che l'hip-hop stava facendo con la musica in quel momento - STRAPPARE.

Dapper Dan era noto per il suo logo e la stampa tessile, che ha fabbricato per assomigliare alle case di moda europee di fascia alta, come Louis Vuitton, Fendi, MCM e Gucci. Negli anni '1980, la sua prima ondata di clienti erano imbroglioni e spacciatori locali.

Le griffe del lusso, che non avevano mai voluto rifornire Dapper Dan con i loro prodotti, iniziarono a intraprendere azioni legali. Hanno effettivamente contestato la scomparsa di Dapper Dan (paywall), costringendolo a chiudere nel 1992.

Dapper Dan e Gucci 2017

25 anni dopo che i marchi di lusso hanno fatto causa alla sua boutique di Harlem, Gucci si rivolge a lui per trovare ispirazione. Nel 2017 Gucci ha deciso di rilanciare Dapper Dan come studio su appuntamento per pezzi personalizzati. Lo stesso Dapper Dan è stato anche protagonista della nuova campagna pubblicitaria di Gucci sulla sartoria maschile, girata intorno alla casa di Dapper Dan ad Harlem.

Gucci è stato ampiamente criticato per aver mostrato un look nella sua collezione da crociera che era la replica esatta di un design Dapper Dan indossato dall'olimpionica di Brooklyn Diane Dixon nel 1989. La differenza principale era che l'originale di Dapper Dan utilizzava il logo ad incastro di Louis Vuitton per le sue maniche a sbuffo, mentre Gucci ha sostituito il suo.

Alessandro Michele, direttore creativo di Gucci, l'ha definita “rinascita creativa”. È la sua esplorazione della "cultura finto-reale" e dell'"appropriazione creativa", e il nuovo modo di "creare" di Gucci. Inoltre ha anche chiesto il Il Museo di Arte Moderna includerà il lavoro di Dapper Dan nella sua mostra autunnale “Items”.

New York Times nel 2017 ha pubblicato un'e-mail della curatrice senior di architettura e design del MoMA, Paola Antonelli. Ha definito Dapper Dan un "pioniere" che "ha mostrato anche ai guardiani dei marchi originali il potere dell'appropriazione creativa, la nuova vita che un uso autenticamente 'illecito' potrebbe iniettare in un logo stantio, nonché il potenziale commerciale di un noioso monogram's walk sul lato hip-hop.”

Vogue nel 2018 ha pubblicato un articolo "Go inside Dapper Dan's Gucci atelier with Naomi Campbell", premiando "TRUE GENOUS" di Dapper Dan, come ha detto Vogue, e il suo Multi-Million Dollar Atelier ad Harlem. Si sa che Vogue ti dipingerà quanto vuoi, e in tutti i colori, ti renderà un grande stilista, dipende da quanti soldi pagherai per questo.

“L'elegante Dan ha realizzato un'auto Gucci e una tuta Louis Vuitton, il tutto mentre cercava di eludere l'FBI, che era determinato a chiudere quella che considerava un'operazione di contraffazione. Chiunque abbia un po' di buon senso potrebbe dirti che quello che fa Day non è fare delle imitazioni: le chiama "rimozioni". I modelli o i riferimenti potrebbero provenire dalla moda di lusso, ma l'applicazione e la creatività sono tutte sue", ha scritto Vogue.

Dapper Dan e Pepsi 2021

E ora c'è un altro passo nell'"appropriazione creativa" che Pepsi ha deciso di fare, un nuovo livello per la fregatura: ingaggiare Dapper Dan per produrre una capsule collection con i loghi Pepsi. Dopotutto, ciò che interessa a Pepsi sono i design. E in effetti i design stessi di Dapper Dan sono i design creativi, diventati famosi e dagli anni '90, e così famosi oggi che tutti i grandi marchi di lusso li usano felicemente per produrre la nuova linea di abbigliamento. I disegni di Dapper Dan sono entrati nei musei d'arte con il rinforzo di Gucci...

Epilogo

Che ironia? “Ciclo di Moebius” tipo modo! Un lato è capovolto, una sorta di spazio euclideo con "dimensione intera non negativa" nella storia della moda che possiamo vedere oggi. Si tratta di un'orrenda perversione, la stilista di ieri inseguita dall'FBI per contraffazione di beni e riproduzione di loghi di marchi di lusso, oggi inserita dall'American Fashion Federation CFDA come stilista e "vero genio" per sponsorizzare la New York Fashion Week nel settembre 2021.

Ipocrisia è una piccola parola per questo, e specialmente dopo quando il CEO e presidente di CFDA Steven Kolb insieme al presidente Tom Ford nel febbraio 2021 ha scritto una lettera aperta al presidente Joe Biden con la richiesta di organizzare una commissione speciale e nominare un senatore per occuparsi della contraffazione, violazione del diritto d'autore e del marchio.

E non c'è fine a questa storia "nella tana del coniglio", come non c'è fine nel cadere. E non so se puoi davvero chiamarlo successo...

PS. Mi pongo una domanda: è uno strano modo di Kering di "superare in astuzia" LVMH? Gucci appartiene al Gruppo Kering, società di beni di lusso. Louis Vuitton appartiene a LVMH, un'altra azienda di beni di lusso. E negli anni '90 Dapper Dan usava principalmente i loghi Louis Vuitton, Gucci e Fendi, mescolandoli e abbinandoli. È noto che Kering e LVMH per più di 50 anni hanno avuto una guerra per il territorio nel mercato del lusso. Così quando nel 2017 Gucci ha investito per riaprire un atelier ad Harlem per Dapper Dan, ha investito per ripulire la sua reputazione, ha pagato media (e in particolare a uno), lo ha reso sponsor della New York Fashion Week, c'è una ragione per questo. Metodo sartoriale, o come lo chiama Dapper Dan “disegni”, che venivano usati con i loghi Louis Vuitton oggi rifatti con i loghi di Gucci. È un altro modo, tranquillo pervertito, potrei aggiungere, per prendere territorio da LVMH? La perversione di tutto questo, giochi mentali se volete, sarebbe questo investimento in Dapper Dan di François-Henri Pinault, CEO di Kering, con il desiderio di "superare in astuzia" Bernard Arnault, CEO di LVMH, e prendere il "territorio" che è decisamente fuori legge, nel lato oscuro, apparteneva in passato a LVMH. Anche se questo gioco mentale di Francois-Henri Pinault ha un esito molto oscuro. Non ha pensato alle circostanze, a come influenzerà la socialità ea quali risultati distruttivi potrebbe portare in tutto il mondo solo 3 anni dopo. Portare Dapper Dan al lato chiaro, pagando il media per ripulire la sua reputazione, nominandolo "vero genio", lo ha reso sponsor della settimana della moda di New York, dargli il premio alla carriera da CFDA nel 2021 ha aperto un percorso per legittimare tutti i produttori illegali, designer contraffatti. E ha iniziato "Pandemia contraffatta". 

Tutti i look Pepsi x Dapper Dan Footballwatching Capsule Collection