Controversia Guerlain – Orchidea Imperiale Gold Nobile – Crema “Quantum” Guerlain e tattiche di marketing fraudolente – Difendere la scienza dai ciarlatani. Storia di Eleonora de Gray, caporedattrice di RUNWAY RIVISTA. Per gentile concessione della foto: Guerlain. Concetto creativo: Runway Rivista.

È passata poco meno di una settimana da quando il mercato del lusso in Francia è stato sconvolto dai recenti eventi. La marca di cosmetici Guerlain, che appartiene al colosso francese del lusso LVMH, ha lanciato il 4 gennaio la nuova crema “Quantum” ad alto prezzo. La comunicazione di Guerlain su questa crema si è affermata come innovativa. Tuttavia, pareri scientifici portati alla luce da Youtuber G Milgram (francesi) suggeriscono che questa crema sia considerata una vera e propria bufala. Guerlain sta pubblicizzando la “rivoluzione quantistica” per promuovere la sua nuova crema, un’affermazione che ha costretto gli scienziati a difendere la scienza dalle tecniche di marketing abusive.

Cos’è “l’Innovazione” della crema Guerlain “Quantum” Orchidee Imperiale Gold Nobile

Secondo il marchio, la crema offre “un nuovo percorso di ringiovanimento cosmetico della pelle nato dalla scienza quantistica”, come si legge nel comunicato stampa. Sui siti Guerlain e Sephora si spiega che questo prodotto è il risultato di una “partnership” con l'Università Palacky della Repubblica Ceca, quest'ultima essendo un “esperto in biologia quantistica”. 

"All'inizio pensavo che fosse una bufala, ma no", ha scritto il fisico Etienne Klein su Twitter (X). “Da qui sento i cadaveri di Schrödinger, Dirac e Heisenberg che si rivoltano nelle tombe”, ha aggiunto, evocando i nomi di tre fisici teorici della meccanica quantistica.

“Ringiovanimento”, “processo biotecnologico”, “luce quantistica”. Per comprendere la descrizione dell’ultimo prodotto di punta di Guerlain, non solo avrete bisogno di un dizionario francese-inglese, ma probabilmente anche di un manuale di fisica-biologia (e altro ancora). 6 giorni fa il marchio affiliato di LVMH ha messo in vendita a nuova crema antietà dal titolo “Crème Orchidée Impériale Gold Nobile”, al prezzo di 650 euro per 50 ml. Oppure 13,000 euro al litro.

Guerlain afferma che oltre a trasmettere le proprietà di un'orchidea endemica dell'Himalaya, la sua crema si ispira alla “rivoluzione quantistica”. Scienza, vera scienza? Il suo prodotto offre semplicemente “un nuovo modo di ringiovanimento cosmetico della pelle, nato dalla scienza quantistica”.

Gli esperti di fisica e teoria quantistica – vista l’ovvietà dell’aggettivo che suscita un certo divertimento – sono particolarmente critici. Questo scetticismo è amplificato dal fatto che il termine “scienza quantistica” non si riferisce specificamente ad alcun campo definito, poiché i termini più comunemente usati sono “meccanica” o “fisica” nel regno della teoria quantistica.

Guerlain afferma che la sua linea di prodotti per la cura della pelle “sfrutta notevoli progressi scientifici nel campo della biologia quantistica applicata alle cellule della pelle, mostrando risultati comprovati” in collaborazione con i biofisici dell’Università Palacky (Repubblica Ceca), anche se senza alcuna elaborazione. Tuttavia, la risposta della Palacky University indica una mancanza di fondatezza scientifica. L'università ha chiarito che, mentre sono impegnati nella ricerca, Guerlain, sponsor di tale ricerca, si assume la piena responsabilità di tutte le comunicazioni correlate.

Chi ha creato questo marketing pseudo-scientifico e discutibile per la nuova crema Guerlain

Cosa è successo a una casa Guerlain così rinomata e con una storia così ricca e impeccabile? 11 mesi fa Guerlain ha dato il benvenuto al nuovo CEO Gabrielle (Rodriguez) Saint-Genise nuovo Direttore Marketing Carla Pieretti.

Ebbene, sembra che la Harvard Business School abbia scambiato i suoi libri di testo con losche tecniche di vendita. Forse questa signora dovrebbe prendere in considerazione una carriera lanciando campagne a 360° sulla Darknet: la transizione perfetta, giusto?

Incontra Carla Pieretti, il genio dietro questa campagna “pubblicitaria” per Guerlain. Dalla Harvard Business School alla creazione di slogan fraudolenti nel mercato nero, il viaggio di Carla è come un corso di perfezionamento su svolte di carriera inaspettate! Creare marchi con uno scopo, non è vero?

Parliamo di una strategia spettacolare per vendere prodotti per la cura della pelle mediocri e a prezzi scandalosi! La campagna strategica a 360° del marchio per l’ultima crema di Guerlain è stata un successo strepitoso, nel senso di distruggere la reputazione di Guerlain e far crollare il valore del marchio a nuovi minimi. 11 mesi per raggiungere un simile record? Non è solo marketing; è un corso di perfezionamento sull’autosabotaggio involontario!

“La nostra linea di prodotti per la cura della pelle Orchid Impériale Gold Nobile si basa su significativi progressi scientifici nel campo della biologia quantistica applicata alle cellule della pelle, con risultati dimostrati. Il campo della biologia quantistica è un campo di ricerca scientifica recente e riconosciuto”, – si legge nella comunicazione sul sito Guerlain. 

Carla Pieretti ha semplicemente gettato al vento la prudenza e ha saltato l’intera festa “dimostriamo le nostre affermazioni con la scienza reale”, optando invece per una corsa sfrenata sulle montagne russe del puro caos di marketing. È come la maga della pseudoscienza nel regno del marketing, e indovina un po'? Ha vinto il premio in soli 5 giorni e ha creato un grande entusiasmo a riguardo!

E quell’innovazione “rivoluzionaria” che sta pubblicizzando? Gioca a nascondino alle conferenze scientifiche e non si trova da nessuna parte nonostante le epiche storielle di marketing di Carla.

Certo, usare questa crema non ti ucciderà, ma dirottare i termini scientifici è diventata una tendenza criminale nel mercato dei cosmetici - e lei ha creato questa casa di lusso per unirsi alla follia criminale dei giochi di parole! Se il prestigioso Guerlain, parte dell’élite di LVMH, sta seguendo queste orme, sta sostanzialmente contribuendo alla grande demarginalizzazione del mondo del lusso. Chi sapeva che inseguire il lusso potesse essere così divertente e caotico?

Cosa pensano gli scienziati di questa nuova crema Guerlain “Quantum”.

Youtuber G Milgram ha contattato diversi scienziati, professori delle università che hanno offerto la sua opinione su questo argomento. Alain Aspect è il vincitore del Premio Nobel 2022 per la fisica quantistica ha contattato G Milgram in seguito a questo “ronzio quantistico”, perché anche lui non apprezza che la scienza venga utilizzata in modo fallace. G Milgram ha proposto queste opinioni sui suoi video in modo anonimo per molte ragioni. 

Dopo tutto, chi vuole rischiare di perdere i finanziamenti per la propria ricerca o di affrontare l’ascia per mano del potente LVMH?

Parlare apertamente non solo mette in gioco la tua reputazione, ma potrebbe anche significare giocare a un gioco ad alto rischio per smascherare strategie di marketing fraudolente. È un compito arduo quando le potenziali conseguenze includono ripercussioni finanziarie e la possibilità di essere cacciati dal laboratorio.

Qui sto semplicemente incorporando questi punti di vista, traducendoli dal francese all’inglese.

“Guerlain afferma che i loro nuovi trattamenti “si basano effettivamente su significativi progressi scientifici nel campo della biologia quantistica applicata alle cellule della pelle (misurazione dell’emissione di fotoni ultradeboli), con risultati dimostrati”. Questa emissione di UPE da parte delle cellule fu scoperta nel 1923 da Gurwitsch, ma i mezzi per rilevare correttamente questo tipo di emissione luminosa furono sviluppati solo negli anni '1960. Così quando Guerlain afferma che “il campo della biologia quantistica è un campo di indagine scientifica recente e riconosciuto. Ha dimostrato che le cellule viventi emettono, oltre alle molecole, particelle molto più piccole di fotoni o UPE”, non siamo sicuri della scoperta recente, molto recente in termini di scoperta dell’UPE, tranne forse su scale temporali geologiche. I “recenti progressi” dovrebbero piuttosto essere presi come se “nessuno ne avesse sentito parlare prima di poco tempo nel mondo dei prodotti per la cura della pelle”. Oh, non è lontano da “stai zitto, è quantistico!” » ma utilizzando fenomeni reali e documentati che consentono l'uso di un vocabolario impressionante. Non posso fare a meno di pensare che sia progettato per attrarre un pubblico ricettivo alle stronzate “quantiche” in una sorta di pseudo-riconciliazione scienza/benessere”.

“Credo che si possa riassumere così la loro campagna pubblicitaria: la loro nuova crema antietà non è assolutamente quantistica. Sembra invece possibile (anche se la cosa è ancora controversa a causa della complessità dei sistemi biologici) misurare l'ossidazione della pelle misurando la radiazione chiamata fotone ultradebole. Ciò che è probabile è che da Guerlain si siano detti “Ah, l'ossidazione è invecchiamento, se possiamo misurare questo invecchiamento misurando i fotoni (= quanti nelle loro teste), se è così abbiamo una crema quantistica”. Probabilmente stanno puntando sul ronzio quantistico per vendere di più prendendo in giro i loro clienti”.

“Al di là di un uso abusivo della famosa tecnica del “zitto, è quantistico”, vedo una vera e propria incomprensione della materia. E sfortunatamente questo è qualcosa di cui soffrono molto la meccanica quantistica e la fisica teorica/moderna.
La matematica della teoria quantistica è piuttosto astratta per il pegu medio, e spesso alcuni divulgatori hanno preso scorciatoie piuttosto venerabili nelle loro spiegazioni. Il problema è che diamo alla gente l’idea che si tratti di cose magiche, che nascono da ipotesi azzardate e poi registrate. In realtà, la fisica quantistica è soprattutto una brillante rivoluzione in matematica. La matematica prevede cose che vanno contro l'intuizione classica che abbiamo e che ha portato a problemi di interpretazione. La triste realtà è che la meccanica quantistica è lungi dall’essere magica, e anzi obbedisce a regole molto rigide.
Non possiamo applicare la nostra solita intuizione proprio a causa di queste regole.
Ma l’uso da parte delle aziende di questa scienza, le stronzate quantistiche del gergo new age, è insopportabile. Io e i miei colleghi ci divertiamo spesso a inventare nuove tecnologie quantistiche che potrebbero essere vendute online. E abbiamo capito due cose: se la vendessimo per quello che è realmente la meccanica quantistica, non interesserebbe a nessuno. Non sarebbe abbastanza fantasioso o sognante. D’altra parte, se prendiamo un’idea corretta, un termine stabilito e preciso, e lo stravolgiamo quanto basta, fino a non avere più alcun legame con la sua definizione, possiamo iniziare a diventare milionari in breve tempo. È così che parole come energia, frequenza, vibrazioni, campi e simili sono state dirottate dal loro uso reale per vendere vesciche alla gente”.

“Il termine “luce quantistica” è puramente di marketing: la luce è un fenomeno naturale che, come molti altri, può essere descritto dalla fisica quantistica. La luce quantistica è semplicemente leggera, la pelle giovane e quella vecchia emettono la stessa cosa. L’emissione di luce cellulare è correlata alla giovinezza” è una totale stronzata, non c’è alcun collegamento. Tra la giovinezza delle cellule e l’emissione di luce che a priori è legata solo alla loro temperatura”.

“È comunque positivo che un bel fiore come l’orchidea sia capace di “agire sulla scala dell’infinitamente piccolo”. Sarebbe stato meno venduto (per la crema Guerlain) se questa trovata pubblicitaria avesse detto che la crema era a base di fegato d'anatra (anche se funziona bene in omeopatia...)
Ancora una volta, non vedo in quale mondo “prendere di mira la luce quantistica cellulare della pelle” possa avere il benché minimo significato. Soprattutto se ricordiamo che questa presunta impresa tecnologica è compiuta da un'orchidea.
Non c'è assolutamente nulla di scientifico, non è altro che la classica comunicazione pseudoscientifica. I gruppi cosmetici sono abbastanza abituati a questo, ma qui ha raggiunto un livello che non avevo mai visto prima”.

“Creare effetti quantistici su un’intera cellula vivente (e con un unguento…) è semplicemente impossibile al momento. Il massimo raggiunto è stato l’entanglement di due molecole qualche settimana fa”.

“Guerlain menziona una particella quantistica più piccola dell’atomo, ma perde ogni credibilità affermando che “questa particella quantistica costituisce la luce”.
Gli oggetti più piccoli dell'atomo, come le particelle elementari, sono ben conosciuti e descritti dal modello standard. In questo modello, che è uno dei più avanzati della fisica moderna, nulla costituisce la luce e finora nessuna entità è più piccola di un quark, un elettrone o un bosone”.
“Gli oggetti più piccoli dell'atomo, come le particelle elementari, sono ben conosciuti e descritti dal modello standard. In questo modello, che è uno dei più riusciti della fisica moderna, nulla costituisce la luce e finora nessuna entità è più piccola di un quark, un elettrone o un bosone.
Una teoria ipotetica prevede che tutte le particelle elementari siano stringhe di energia vibranti ancora più fondamentali in almeno 11 dimensioni (forse conosci la teoria delle stringhe?)? Sfortunatamente, questa ipotesi manca di prova sperimentale, essendo assolutamente fuori dalla portata sperimentale. Quindi sono molto curioso di sapere a quale particella quantistica si riferiscono.
Potrebbe l'orchidea superare le prestazioni del miglior acceleratore di particelle? Sono riusciti a incapsulare la singolarità puramente ipotetica del buco nero in un barattolo di vetro?
Difficile mantenere un giudizio sospeso con argomentazioni così deboli, in assenza di prove scientifiche. Sono propenso a pensare che stiano costruendo un’immaginazione in cui sarebbero riusciti a “mettere la luce in un tubo”.

“Cito: “i risultati della crema: 10 segni di giovinezza amplificati: rughe, linee sottili, aspetto levigato, aspetto rimpolpato, compattezza, elasticità, densità, effetto lifting, finezza della grana della pelle, pori. 6 fattori di luce ravvivati: luminosità, splendore, omogeneità, imperfezioni del colore, perfezione dell'incarnato, trasparenza.
Quanto ai segni della giovinezza amplificata siamo nello pseudoscientifico dei soliti cosmetici, quanto alla luce ravvivata, questo non è scientifico e non ha senso.
Sembra che le misurazioni siano prese ad occhio. Cosa significa luce omogenea?
Uno scettro di emissione fluida? In quale zona? Uno scettro di emissione omogenea significherebbe semplicemente che l'area in questione emette la lunghezza d'onda, non quella più giovane (persone RIP nate con difetti della pelle..) qual è la loro Luminosità Baseline? Questo è pseudo-scientifico. Piccola curiosità a parte: se indicano “rianimato”, aumentano non l'intensità della radiazione emessa, ma la frequenza dei fotoni, ciò significherebbe che con abbastanza crema potremmo irradiare qualcuno emettendo una fortuna di UV, il che non è male per 600 euro.
Se, al contrario, aumentasse l’intensità della radiazione, ciò significherebbe che con abbastanza crema possiamo realizzare una lampada da comodino e illuminarla al buio, un investimento ragionevole, ancora una volta 600 euro…”

“Biologia quantistica; quindi sì, è un campo di ricerca che esiste seriamente e che non è pseudoscientifico. D'altra parte, ed è qui che segnaliamo l'inganno e la totale stronzata di Guerlain: la biologia quantistica è una disciplina molto recente, ancora allo stadio di ricerca fondamentale, sia teorica che sperimentale, che ha come obiettivo la comprensione degli aspetti quantistici della biologia fenomeni come la fotosintesi o l’orientamento degli uccelli migratori. Non esiste quindi, assolutamente nessun articolo scientifico in letteratura, che vada oltre questo tipo di ricerca (e certamente non in una pseudo-applicazione della biologia quantistica) ai cosmetici”.

“Richiedi uno spazio. Pertanto, il fatto che la ricerca di Guerlain sia un poster in questo congresso del 6 dicembre 2023 ci incoraggia a pensare fermamente che il loro risultato non è niente di straordinario… O almeno questo è ciò che la comunità di biologia cellulare la pensa”.

Conclusione

Il paesaggio che circonda la crema “Quantum” di Guerlain è diventato un vortice comico. Mentre ci muoviamo in questo carnevale di pseudoscienza e buffonate di marketing, è chiaro che la ricerca della verità nel settore del lusso arriva con la sua giusta dose di colpi di scena inaspettati. La saga continua, lasciandoci a chiederci quali sorprese ci aspettano nel sempre divertente mondo del lusso. Questo prodotto è ancora disponibile per la vendita. 

Vai e brilla!