Scoop dietro il motivo a scacchiera di Louis Vuitton di Pharrell Williams per la collezione Uomo Primavera Estate 2024. Recensione di Eleonora de Gray, caporedattore di RUNWAY RIVISTA. Foto per gentile concessione di: Louis Vuitton.

Pharrell Williams ha acceso tutto ciò che ha per il suo debutto come direttore creativo di Louis Vuitton Menswear e ha mostrato la collezione Primavera Estate 2024 al Pont Neuf Bridge di Parigi. A parte alcuni vecchi abiti riciclati dal suo stesso guardaroba e giganteschi pigiami gialli per Beyoncé, ce n'era uno, fatto che bruciava gli occhi: il motivo a scacchiera di Louis Vuitton ovunque.

Il concetto di "troppo" non è nemmeno vicino a coprire il concetto di Louis Vuitton damier "all over" e "ovunque". Tutti, e quando dico tutti, intendo letteralmente tutti i 1800 ospiti invitati stavano ponendo la stessa domanda: cosa c'è di Louis Vuitton damier ovunque?

Anche se lo spettacolo non era finito, avevo già intuito il motivo: nell'ottobre 2022 il Tribunale ha confermato la cancellazione del marchio a scacchiera di Louis Vuitton in Europa, che ha comportato la cancellazione negli Stati Uniti. Il motivo: nessun carattere distintivo acquisito con l'uso.

Giurisprudenza IP | Il Tribunale conferma l'annullamento del marchio con motivo a scacchiera di Louis Vuitton.

Nella causa T-275/21, il Tribunale ha confermato la decisione delle Commissioni di ricorso di annullare il marchio a scacchiera di Louis Vuitton in quanto non aveva acquisito carattere distintivo attraverso l'uso in tutto il territorio dell'Unione europea.
Nella sua sentenza, il Tribunale sottolinea che il pubblico degli Stati membri esposto a campagne pubblicitarie pubblicate altrove – ad esempio durante i viaggi – non può essere considerato una prova rilevante per valutare la percezione del pubblico negli Stati membri interessati.

Conclude inoltre che il fatto che un sito web sul quale il marchio è promosso sia accessibile in alcuni Stati membri non è sufficiente a dimostrare che una parte significativa del pubblico di riferimento in tali paesi vi è stato esposto.

Leggi di più qui: EUIPO (Ufficio dell'Unione europea per la proprietà intellettuale) – pubblicazione – Alicante News dicembre 2022, pagina 23-24

Ma avevo la sensazione viscerale che ci fosse molto di più di questo. All'inizio ho sospettato che Pharrell Williams fosse in qualche modo scorretto quando qualcuno lo ha avvertito di questo. Anche se è noto per essere un compilatore ma non così malefico. E per di più non è di moda conoscere tutti i codici, i marchi di fabbrica... Ma ora in realtà devo rettificare e scusarmi con Pharrell. Quindi cosa è realmente successo?

Ripensandoci più e più volte, abbiamo svolto alcune ricerche su diversi uffici di registrazione dei marchi nel mondo. Ad essere totalmente onesti, l'anno scorso non abbiamo pubblicato nulla su questa cancellazione del motivo a scacchiera di Louis Vuitton, semplicemente perché non volevamo dare l'idea a designer come Oliva Rousteing e compagnia che ora possono usarlo volenti o nolenti.

Case Investigation – Motivo a scacchiera Louis Vuitton di Pharrell Williams

Letteralmente ogni pezzo di questa collezione è stato stampato come le mucche del contadino con "Marchio Louis Vuitton déposée“. Significa "Marchio registrato Louis Vuitton“. Le giacche, le borse, le pochette, gli stivali ei cappelli, tutto. Il photocall è stato coperto con gli sfondi con lo stesso timbro in diversi colori. 

Quindi, quando leggiamo la decisione dell'ufficio europeo di registrazione dei marchi EUIPO dell'ottobre 2022, vediamo il motivo del rifiuto, che è principalmente legato al fatto che non abbastanza persone ne sono state esposte, non abbastanza persone sanno che questo modello appartiene a Louis Vuitton. Quindi Louis Vuitton non può appropriarsi di questo modello.

La battaglia per questo modello Louis Vuitton è iniziata 10 anni fa in Europa e negli Stati Uniti. Tutte le richieste e gli appelli sono stati respinti. Per qualcuno che vorrebbe davvero studiare tutti i documenti in molti casi, vedere CAUSA IN CURIA. Vedi il numero massiccio delle sentenze QUI.

Ho anche notato che alcuni dei motivi a scacchiera sono stati depositati per la registrazione da Louis Vuitton nel 2018-2019-2020. Non è stato molto tempo fa.

E mi limiterò a tirare fuori alcune sentenze da questi casi e riassumere: “l'appellante non aveva dimostrato che il marchio contestato avesse acquisito carattere distintivo attraverso il suo uso in tutti gli Stati membri dell'Unione Europea”. E così via e così via. E di nuovo: “Nessun carattere distintivo acquisito con l'uso”. Significa che questo modello non può essere particolarmente associato a Louis Vuitton e Louis Vuitton non può rivendicare il diritto di marchio per questo modello. In generale, tutti possono utilizzarlo nella produzione dei propri prodotti, in quanto non è particolarmente associato a Louis Vuitton.

Ci sono un paio di centinaia di domande di marchio che possiamo vedere depositate da Louis Vuitton in tutto il mondo negli ultimi due anni. Puoi vederli tutti QUI.

ANNULLATO, REFILATO, NON REGISTRATO

Capisco la battaglia e la lotta. Ma quello che non capisco è cosa sia successo quando è arrivata l'ultima decisione nell'ottobre 2022 – L'EUIPO ha rifiutato di registrare il motivo Damier di Louis Vuitton come marchio. Nel febbraio 2023 ci sono stati alcuni grandi cambiamenti nella gestione dei marchi di moda LVMH. Pietro beccari che è stato fino al febbraio 2023 CEO di Dior è diventato CEO di Louis Vuitton. Il suo posto come CEO ha preso Delphine Arnault. 

Quindi il piano fallace è stato effettivamente preparato dal nuovo CEO di Louis Vuitton Pietro Beccari. Ha avuto luogo all'inizio di febbraio 2023. Due settimane dopo Louis Vuitton ha annunciato un nuovo direttore creativo dell'abbigliamento maschile Pharrell Williams. Significato: facciamo buon uso della fama di Pharrell Williams.

Quindi presumo che Louis Vuitton insista e abbia richiesto nuovamente la registrazione. Solo che questa volta Louis Vuitton deve davvero fare sul serio consapevolezza del pubblico e prova che il pubblico associa questo modello a Louis Vuitton. Fogli di vendita massicci non funzioneranno... di nuovo.

Oh... questi venditori delle scuole di New York. Cosa impari esattamente laggiù? Questo non è un film con Michael Douglas. Siamo nella vita reale. E nella vita reale sembra... beh... così com'è... EUGH... E non voglio sembrare irrispettoso.

Quindi Pharrell Williams è stata la scelta solo per timbrare tutti i look, le borse e le stelle di Louis Vuitton con la cosa "LOUIS VUITTON REGISTERED TRADEMARK". Ma il marchio non è registrato…. 10 anni di battaglia sono stati persi. Ok, i marchi depositati nuovamente… MA NON REGISTRATI! L'ufficio di registrazione dei marchi dell'EUIPO voleva che il pubblico fosse a conoscenza e accettasse che questo modello è associato a Louis Vuitton e non che questo marchio è registrato da Louis Vuitton. Vedi la differenza?

Allora signor Pietro Beccari, lo sa che tutto questo spettacolo, tutti questi timbri e modelli dappertutto…. è solo... BIG FAT BUGIA! Perché dovresti optare per questa "campagna di marketing" economica e portare una casa così meravigliosa come Louis Vuitton così in basso ???!!! 

Spero che tu ti renda conto di cosa saranno a conoscenza le persone? Immagina Jay-Z, o tutti questi giocatori di basket portati da Pharrell Williams saranno consapevoli di essere stati manipolati e semplicemente usati... di nuovo? Dubito seriamente che vincerai in questo modo. Ci sono modi creativi per farlo... 

Mancia. Quando la Corte parla di sensibilizzazione del pubblico, intende persone che non acquistano beni di lusso. E questo sarebbe il 70% della popolazione del pianeta Terra. Queste persone potrebbero aver sentito parlare di Louis Vuitton ma non stanno guardando le notizie o seguendo le tendenze. Allora come sensibilizzarli? Non timbrando i giocatori di basket con il marchio "Louis Vuitton registrato", questo è sicuro. 

Scacco e matto, signor colpo grosso!