Unboxing Campagna pubblicitaria Valentino. Storia di RUNWAY RIVISTA. Foto per gentile concessione: Valentino.

Roma, 13 febbraio 2023 – Maison Valentino svela le novità UNBOXING Campagna pubblicitaria di Valentino scattata da Steven Meisel all'Highline Stages Studio di New York nel novembre 2022.

Unboxing come idea, l'idea di comunità attraverso l'individualità. Un'azione che porta all'essenziale, alla rimozione intenzionale di ciò che eccede. È sottrazione, non assenza.

La moda deve sempre essere legata al corpo. Il corpo di tutti gli esseri umani. Pierpaolo Piccioli si apre a tutti gli individui abbracciando le loro diverse personalità, desideri e imperfezioni mentre la moda ha bisogno di essere plasmata dall'umanità e invasa dalla realtà.

Il linguaggio della couture nell'alfabeto del ready to wear. Sartoria contaminata da codici couture. Una complessità risolta nelle forme e nei volumi. Capi genderless rivisti attraverso un processo inclusivo creando un guardaroba che abbraccia identità e forme; che esaltano la personalità e liberano la forma, permettendo una libertà di scelta nella celebrazione dell'individualità.

I Unboxing La campagna della collezione Valentino è il ritratto di un momento. Il ritratto di una nuova generazione. Un ritratto della moda, della libertà di espressione e del potere della bellezza. Pierpaolo Piccioli ha scelto un cast di personaggi dalla forte identità, per trasmettere la sua idea di bellezza. Cerca umani, le persone reali rendono le cose più facili. Mettono lo straordinario in una cornice familiare.

Un'esplorazione collettiva di personalità diverse per abitare la comunità della Maison, come una fabbrica di Warhol, attraverso l'obiettivo di Steven Meisel. Meisel è uno dei fotografi più iconici dell'industria della moda. La campagna di Valentino si ispira al celebre editoriale 'The Group' scattato dallo stesso Meisel per Vogue Italia nel 1999. La fotografia è lo strumento più potente che la moda ha per esprimersi poiché evoca un inconscio collettivo che è in grado di rilevare.

Steven Meisel dirige anche il video della campagna, creando una connessione tra immagini fisse e in loop che si ripetono fino a quando il gruppo, di cui fa parte Pierpaolo Piccioli, si riunisce tutti insieme. Nell'aura, le note della colonna sonora dei Cocteau Twins.

È l'urgenza di narrare una storia corale e potente attraverso ogni individuo della campagna: an unboxing di ruoli, desideri, imperfezioni e identità. Ogni immagine svela ritratti di personaggi singoli e di gruppo che raccontano una generazione libera di osare.