GUCCI ha perso la causa sui marchi contro il giapponese CUGGL. Analisi di Eleonora de Gray, caporedattore di RUNWAY RIVISTA.

I designer e gli imprenditori giapponesi sono noti per il loro senso dell'umorismo e della parodia. Nel 2021 Nobuaki Kurokawa ha registrato il marchio CUGGL in Giappone (numero di registrazione del marchio 6384970), un marchio da utilizzare sull'abbigliamento. Il logo creato è stato dipinto per metà con vernice rosa. Questa parodia aveva un modo abbastanza innocuo per assecondare il pubblico rispetto per i loghi e i nomi dei marchi. Magliette con il CUGGL logo sono stati presentati nei negozi online al prezzo di 2,500 Yen giapponesi, che equivale a €18. Senza offesa, solo una parodia e umorismo legato al comportamento sociale, come ha spiegato Nobuaki Kurokawa.

Curiosamente Gucci ha deciso di attaccare Nobuaki Kurokawa e ha cercato di cancellare il suo marchio. Gucci ha affermato che i clienti sarebbero stati confusi dalle t-shirt CUGGL semioscurate, svalutando il proprio marchio e marchio. Gucci ha anche affermato che il marchio è stato cercato con intenti dannosi per "fare il freeride" sulla "buona volontà e reputazione" di Gucci. Gucci ha perso questa causa (Obiezione alla decisione 2021-9002484). 

Conclusione dell'Ufficio brevetti giapponese: "Conclusione dell'Ufficio brevetti: "CUGGL", che nasconde il fondo delle lettere con la pittura, non può essere confuso con "GUCCI".

"La JPO afferma quanto segue, anche se il marchio è utilizzato per i prodotti designati, i commercianti e i consumatori non assoceranno o richiameranno il marchio citato, ha concluso che non vi era alcun rischio di confusione sull'origine dei prodotti, come se apparteneva all'attività di coloro con i quali aveva qualche rapporto organizzativo...

Si può facilmente riconoscere che i caratteri latini nella composizione del Marchio sono costituiti dai caratteri “C, U, G, G, L”. Le figure nella composizione non sono riconosciute come rappresentanti di cose o significati specifici e non c'è motivo di dire che siano familiari, quindi non ci sono nomi o concetti specifici. Inoltre, i caratteri latini di “CUGGL” non sono parole che sono elencate nei dizionari, ecc., e sono riconosciuti come rappresentanti della qualità dei prodotti o di un significato specifico in relazione ai prodotti designati dal Marchio. , Non riesco a trovare nulla che si possa dire familiare. Pertanto, il Marchio dà luogo alla pronuncia di “CUGGL” corrispondente alle lettere latine di “CUGGL” nella sua composizione, e non dà luogo ad una nozione particolare”.

Newsletter dell'ufficio legale giapponese che difende Nobuaki Kurokawa. 

Vedere la pubblicazione completa della causa e la decisione della sentenza QUI.

Stranamente Gucci ha ignorato diversi fatti: 

– Il logo GUCCI è in carattere Serif, lettere maiuscole, il logo CUGGL ha un carattere diverso;

– questa è una parodia per quanto riguarda il comportamento sociale e l'attrazione;

– questo è un altro concetto di prêt-à-porter, così ben promosso da Gucci;

– non molto tempo fa Gucci ha investito milioni, ingaggiato, promosso, un vero sarto di merci contraffatte di Harlem Dapper Dan per creare collezioni, per partecipare al suo atelier, gli ha persino fatto ricevere il premio alla carriera CFDA (American Fashion Federation) per le sue “atti ”. Dapper Dan ha trascorso 30 anni della sua vita prendendo i loghi di Louis Vuitton, Fendi e altri marchi di lusso e li ha indossati su abiti progettati per i gangster locali e cantanti rap. Gucci ha cercato di spiegare le azioni criminali di Dapper Dan come un'arte. Per saperne di più qui;

– la fascia di prezzo non è compatibile. La maglietta GUCCI lo è €650, la maglietta CUGGL costa 18€ (2,500 Yen giapponesi).

L'Ufficio Brevetti giapponese (JPO) non ha riscontrato una somiglianza sufficiente, visiva, concettuale o fonetica, da far sì che i consumatori possano essere confusi su chi stanno acquistando il prodotto Gucci (€650) con prodotto Cuggl (€18).

Quindi cosa ha spinto Gucci a intentare questa causa contro la parodia innocua e cercando di farla passare come una contraffazione e possibile confusione con il loro marchio? Di cosa hanno esattamente paura? Talento? Parodia? Art Concept di cui Gucci non è capace? Da un lato elogiano un concetto contraffatto e vi investono, dall'altro ci provano con un piccolo imprenditore giapponese, che con cautela ha creato il proprio logo. 

L'Ufficio brevetti giapponese (JPO) ha concluso che GUCCI e CUGGL erano sufficientemente distinti, secondo una sintesi di uno studio legale non coinvolto nel caso. Ha respinto la richiesta di marchio di Gucci il 15 agosto 2022.

Non importa quanti studi dimostrino che un certo numero di persone sa leggere le parole di cui è visibile solo la metà superiore e immaginare il resto. Anche la metà inferiore di Cuggl è nascosta, non c'è alcuna possibilità che molti consumatori confondano la parodia per 18€ con il marchio di lusso per €650. Dov'è il motivo della violazione del marchio? I marchi non possono essere citati in giudizio per l'immaginazione degli altri o per come gli altri ti vedono.

La sentenza contro Gucci in Giappone è una vittoria totale per i progressisti della proprietà intellettuale che sostengono che le aziende hanno distorto la legge per bloccare parodie innocue e altri remix dei loro marchi. "Tra i cinque maggiori uffici brevetti del mondo (tra cui Stati Uniti, Corea, Cina ed Europa), il [Giappone] esegue gli esami più veloci", ha scritto Leo Lewis sul Financial Times. "Lo ha fatto, in parte, accettando che, a volte, il pubblico non è confuso dalla parodia".

Eri confuso da qualcuna di queste parodie? C'è un'enorme differenza tra imitazioni a buon mercato e parodie intelligenti del marchio. Nobuaki Kurokawa ha creato molte parodie di successo di Chanel, Adidas, Patagonia, Champion, Puma e Balenciaga.

E non dimentichiamo che l'amministratore delegato di Kering Luxury Group, Francois-Henri Pinault, proprietario del marchio Gucci, e l'amministratore delegato di Gucci, Marco Bizzarri, così entusiasti di abbandonare il concetto mondiale di malattia da contraffazione, come mai sono arrivati ​​alla parodia? Hanno contribuito felicemente al $600 miliardi di prodotti contraffatti venduti ogni anno. grazie a ragazzi come Dapper Dan, nei quali hanno investito diversi milioni di dollari. 

Leggi la storia sull'investimento di Dapper Dan e Gucci in un falso designer contraffatto QUI.

Non siamo stanchi dell'ipocrisia?

Eleonora de Gray, caporedattore di RUNWAY MAGAZINE