Demna da Gucci – È tempo di buttare fuori la spazzatura. Demna Gvasalia, direttore creativo di Balenciaga dal 2015, è stato nominato nuovo direttore creativo di Gucci. Assumerà il nuovo incarico a partire dall'inizio di luglio 2025. Articolo di Eleonora de Gray, caporedattrice di RUNWAY RIVISTA. Per gentile concessione della foto: Demna / GettyImages / Balenciaga / Gucci.

Demna da Gucci: un abbinamento perfetto

Gucci ci è riuscito di nuovo. Dopo un solo anno deludente di Sabato De Sarno, che, che Dio lo benedica, ha effettivamente cercato di far sembrare Gucci un marchio elegante e degno della haute couture, la casa ha deciso che ciò di cui ha veramente bisogno è una buona vecchia apocalisse creativa. Entra in scena Demna Gvasalia, l'uomo che ha reso Balenciaga sinonimo di sacchi della spazzatura, fanghi nucleari e sneaker che sembrano pescate da una discarica in fiamme.

Sì, la famiglia Kering ha parlato: perché mantenere Gucci raffinato quando puoi trasformarlo in una fabbrica di meme di Instagram? Perché celebrare l'artigianalità quando puoi schiaffeggiare un cartellino del prezzo di $ 3,000 su una maglietta logora che sembra sopravvissuta a una zona di guerra?

Sono davvero entusiasta di entrare a far parte della famiglia Gucci.
È un onore contribuire a una Maison che rispetto profondamente e ammiro da tempo. Non vedo l'ora di scrivere insieme a Stefano e a tutto il team un nuovo capitolo della straordinaria storia di Gucci.
demna

Da Sabato a Demna: il colpo di frusta definitivo della moda

Sabato De Sarno, ex Valentino, ha avuto l'audacia di credere che Gucci potesse essere elegante. La povera anima ha osato far rivivere linee pulite, silhouette sofisticate e vere e proprie sensibilità da haute couture. Ma Gucci sotto Kering non fa "di buon gusto". Fa momenti virali. Quindi, naturalmente, lo hanno messo da parte come l'irrilevante it-bag della scorsa stagione e hanno consegnato le chiavi a Demna, il sommo sacerdote dello chic post-apocalittico.

Perché diciamo la verità, Gucci ha sofferto. Il tentativo del marchio di reinventarsi sotto De Sarno non ha esattamente incendiato il mondo, e le vendite stavano calando. Chiaramente, ciò di cui Gucci aveva bisogno era qualcuno che potesse portare il tipo di copertura stampa che solo uno scandalo generato dall'intelligenza artificiale, o diciamo, una campagna pubblicitaria con bambini piccoli e orsi BDSM, poteva generare. E chi meglio dell'uomo che ha reso Balenciaga un nome familiare per le controversie?

Ho sempre ammirato l'approccio creativo di Demna, che è sia unico che potente. La sua capacità di onorare l'eredità iconica di un marchio abbracciando al contempo una sensibilità moderna è straordinaria. Con le fondamenta rafforzate di Gucci come trampolino di lancio, Demna guiderà la Maison verso una rinnovata autorità della moda e una duratura rilevanza culturale.
Stefano Contino
CEO di Gucci

L'effetto Demna: cosa aspettarsi?

Ora che Demna ha le redini, preparatevi a far tuffare Gucci a capofitto nell'assurdo. Sono finiti i giorni dei completi di buon gusto e della sartoria impeccabile. Immaginiamo invece il parco giochi distopico che ci attende:

• Borse Gucci Trash – Reinventato nello stile distintivo di Demna, ora con un aumento del prezzo "di lusso" $10, 000.
• Sneakers Dirt-Core – Fatto a mano in Italia, ma pesantemente sporcato in anticipo per catturare quell'estetica "indossata dalla classe operaia".
• L'eccesso di logo definitivo – Stiamo parlando di GUCCI spalmato su tutto, dai calzini alle lattine di zuppa.
• Neo-Hobo Chic – Perché avere l'aspetto di chi ha attraversato l'inferno è ancora molto di moda.
• Scandali di marketing generati dall'intelligenza artificiale – Demna non si limita a progettare; progetta titoli. Aspettatevi almeno una campagna che verrà ritirata per "interpretazione errata".

Il contributo di Demna all'industria, a Balenciaga e al successo del Gruppo è stato enorme. Il suo potere creativo è esattamente ciò di cui Gucci ha bisogno. Mentre lo ringrazio per tutto ciò che ha realizzato negli ultimi 10 anni, non vedo l'ora di vederlo dare forma alla nuova direzione artistica di Gucci.
François-Henri Pinault
Presidente e CEO di Kering

La grande visione di Kering? Mantenere il circo in funzione

La dichiarazione di François-Henri Pinault era carica di entusiasmo aziendale: "Il potere creativo di Demna è esattamente ciò di cui Gucci ha bisogno." Traduzione? Gucci aveva bisogno di qualcuno che creasse il caos: un caos costoso, da prima pagina.

E poi c'è il CEO di Gucci Stefano Contino, che ha detto che Demna guiderà Gucci verso “rinnovata autorità della moda e duratura rilevanza culturale.” In altre parole: fate tornare Gucci virale. Chi ha bisogno di integrità artistica quando puoi avere metriche di coinvolgimento alle stelle?

La profonda comprensione di Demna della cultura contemporanea, unita alla sua vasta esperienza nel concepire progetti visionari, lo ha consacrato come uno dei creativi più influenti e affermati della sua generazione. La sua nomina a Direttore Artistico è il catalizzatore perfetto per riaccendere l'energia creativa di Gucci. Non vedo l'ora di vedere la collaborazione di Demna e Stefano mentre guidano Gucci verso una nuova era di successo.
Francesca Bellettini
Kering Deputy CEO responsabile dello sviluppo del marchio

Considerazioni finali: i look futuri di Gucci…

Per coloro che hanno amato l'era classica di Gucci, preparatevi. Stiamo entrando in una nuova fase, una in cui il lusso è deliberatamente brutto, il disagio è chic e se non scatena l'indignazione, probabilmente non arriverà sul mercato. runway.

Quindi congratulazioni, Demna. Hai ufficialmente trasformato le case di moda più iconiche del mondo nel tuo laboratorio sperimentale personale per la spazzatura anti-moda. Non vedo l'ora di vedere quali mostruosità colpiranno Gucci runway successivo.