Il favoloso mondo di Dior nei grandi magazzini Harrods a Londra. Storia di Eleonora de Gray, caporedattore di RUNWAY RIVISTA. Foto per gentile concessione: Dior / Adrien Dirand.

Il favoloso mondo di Dior nei grandi magazzini Harrods a Londra. Una delle storie più magiche per Natale è una storia sul pan di zenzero. Immagina una casa, abiti, atelier, borse: tutto è biscotti di pan di zenzero. Cannella, miele e zucchero: tutto è Dior. 

Con l'avvicinarsi delle festività natalizie, Dior ha creato The Fabulous World of Dior, una presentazione spettacolare che illumina le sacre sale del leggendario grande magazzino Harrods. Un evento eccezionale che combina il fascino dello spirito inglese con il lusso francese e la raffinatezza dell'art de vivre.

Fervente ammiratore dell'Inghilterra, dal 1953 Christian Dior sviluppò un legame forte e indissolubile con Harrods, epicentro londinese dell'eleganza britannica. Questa storia, iniziata con la prima singola boutique firmata Harrods, ha continuato a crescere attraverso collaborazioni esclusive ed è ora arricchita da un nuovo capitolo, unico per portata e audacia creativa, ispirato alla magia del Natale.

Dal 10 novembre al 3 gennaio 2023, la facciata dell'edificio di Brompton Road sarà adornata da un'installazione monumentale illuminata da un gioco di luci che mette in risalto i riferimenti fondamentali di Dior reinterpretati dall'artista Pietro Ruffo per la collezione Dior Cruise 2023. La rosa dei venti, le stelle portafortuna e i fiori scintillanti guideranno i visitatori lungo le vetrine storiche, un'attrazione accattivante che attira persone da tutto il mondo, trasformata e animata da un fantastico quadro di pan di zenzero. Un viaggio che spinge i limiti dell'immaginazione, esplorando i diversi mondi e simboli della Maison, dalla moda al beauty.

Un omaggio ai momenti avvincenti che rallegrano l'inverno, una nuova scenografia senza pari, che riflette l'appassionata creatività di Dior, reinventa le quarantaquattro tradizionali vetrine natalizie di Harrods. Un'esaltazione della magia delle feste di fine anno, attraverso i simboli e i diversi universi della Maison. Per la prima volta nella storia del grande magazzino, ognuna di queste vetrine iconiche – da Brompton Road a Hans Crescent, passando per una parte di Basil Street – viene trasformata in un piccolo teatro delle meraviglie, con scenografie fatte di pan di zenzero – un essenziale Natale inglese dolcezza - punteggiato da modanature e dettagli scolpiti nello zucchero e nel caramello, solleticando la fantasia di chi ha un debole per i dolci e ampliando l'immaginazione di tutti.

Come in un viaggio iniziatico, la villa di Granville e l'atelier di Monsieur Dior invitano i visitatori a esplorare il patrimonio della Maison, mentre la facciata di un Montaigne 30 in miniatura viene svelata in una versione animata, dove danzano le sagome e gli accessori classici di Dior. Come un'incantevole sorpresa, alcuni abiti emblematici del patrimonio di Dior – come i modelli Tourbillon, Soirée d'Asie e Junon – sono completamente reinterpretati in forma di dolciumi e caramelle. La Bar Jacket, la Lady Dior, la Dior Book Tote e la sedia Medallion – trasformate da Philippe Starck e presentate al Salone del Mobile 2022 – sono di volta in volta illuminate dalle vetrine del palazzo.

Il rituale Dior Prestige, i rossetti e le fragranze – come J'adore, Eau Sauvage, Miss Dior e le opere olfattive de La Collection Privée – compaiono anche in sontuosi allestimenti, a volte raffiguranti una foresta di pini fatta di biscotti, a volte una gioiosa raffica di palloncini di caramelle, che trasmettono con audacia l'eccellenza della Maison nella bellezza, dalla cura della pelle al profumo.

Una magnetica Stella del Pastore, posta come scultura centrale – eretta per un'altezza di diciassette metri, la più grande fino ad oggi dell'edificio –, sembra danzare senza peso davanti alla cupola e guida i visitatori all'interno. Aprendo le porte di questa prestigiosa cornice, scopriranno due inediti pop-up store che traggono il loro arredo dalle più belle fiabe natalizie e guideranno i visitatori attraverso questo rifugio del meraviglioso dove arrivano una moltitudine di creazioni originali, appositamente pensate per l'evento alla vita.

Questa incantevole pausa nel tempo rivela mille sorprese, tra cui una mostra poetica che riproduce, in un sorprendente gioco di scala e proporzione, l'architettura dei luoghi iconici di Dior – da Granville a La Colle Noire, passando per 30 Montaigne. Per concludere questo viaggio onirico nel cuore dell'odissea Dior, la Maison lancia anche il Café Dior da Harrods, in omaggio alla cultura britannica e al piacere di ricevere gli ospiti, cari a Monsieur Dior.

Nel cuore di questo prestigioso locale, mille affascinanti sorprese e allestimenti animati, impreziositi da prelibatezze gourmet, attendono i clienti. Due pop-up onirici - un'ode all'attaccamento di Monsieur Dior alla celebrazione del Natale e all'arte di amare i propri cari - insieme a un Café appositamente concepito per l'occasione, e persino una mostra davvero immersiva che gioca con le proporzioni per incantare i sensi, promettono momenti indimenticabili di gioia e condivisione.

Un invito magico che unisce l'audacia e il patrimonio delle due Maison, unite più che mai dalla ricerca dell'eccellenza e dal desiderio di mantenere vivo il sogno Dior.

All'interno del famoso grande magazzino, due nuove boutique pop-up traggono il loro fantastico arredamento dalle più belle fiabe di Natale. Il primo, concepito come un'autentica casa di marzapane che rappresenta l'atelier di Monsieur Dior, invita i visitatori ad entrare nelle ali segrete di 30 Montaigne, alla scoperta della Maison e del virtuosismo delle sue creazioni dietro le quinte. Trasportato da un nastro trasportatore, il Lady Dior rivela le sue linee architettoniche in un affascinante balletto, illustrando l'effervescenza del laboratorio di Babbo Natale pochi giorni prima del 25 dicembre.

All'interno dell'esposizione, la Dior Book Tote esprime la sua singolarità attraverso ricami squisiti e tratti di design, in un gioco di illusioni ottiche malizioso e delizioso. Accessori di pelletteria e irresistibili microborse arricchiscono questa eccezionale selezione, coltivando un senso di assoluta meraviglia.

Un delicato suggerimento e un'ultima sorpresa, il secondo pop-up, un effimero negozio di articoli da regalo, li invita tutti
e tutto per trovare il regalo perfetto – dal prêt-à-porter alle scarpe – per deliziare i propri cari. Omaggio a quegli istanti sospesi dell'inverno, i maglioni in maglia si adornano di motivi poetici, così come gli articoli per la casa della capsule Dior Chez Moi, che suggeriscono una nuova arte di vivere con un tocco più morbido. Evocando la prima collezione in assoluto di Maria Grazia Chiuri per Dior, una serie di t-shirt presenta stampe che affermano la visione socialmente consapevole del direttore creativo.

Questo spazio, concepito come un raffinato gabinetto delle curiosità, è un sublime omaggio all'arte del dono tanto cara a Monsieur Dior, profondamente radicata nella storia e nell'identità della Maison.

Avviando un accattivante incontro tra le diverse usanze che allietano le festività di fine anno, dalla City of Light alla capitale inglese, Dior ha ideato una mostra unica e inedita – un vero e proprio “regno dei sogni” appositamente pensato per Harrods – che rivisita il tradizione delle case di marzapane.

Nel cuore del grande magazzino britannico, viene svelata una favolosa mostra che riproduce in proporzioni ridotte l'architettura dei luoghi emblematici di Dior – da Granville a La Colle Noire e 30 Montaigne. Un universo fantastico, interamente composto da biscotti finemente lavorati, punteggiati da arabeschi e delicati disegni, espressione dell'audacia e dell'arte del dettaglio così importanti per la Maison.

Giocando con effetti ottici e dimensioni, quest'opera – sia in miniatura che grandiosa – ci invita a riscoprire da una nuova prospettiva i luoghi simbolo della storia di Christian Dior. Dal giardino di sua madre, Madeleine Dior, in Normandia – dove, da bambino, il couturier fondatore ha sviluppato la passione per i fiori – al laboratorio dei sogni dove ha disegnato i suoi primi abiti da favola; dallo Château de la Colle Noire e agli atelier dove sono state create le collezioni, questa incantevole passeggiata invita grandi e piccini a contemplare, mentre la luce cambia dall'alba al tramonto, numerose scene animate che raccontano l'odissea Dior.

Qui, a Granville, è un Monsieur Dior di pan di zenzero che pensa alle future silhouette che modellerà. Più avanti, a La Colle Noire, si cimenta con il ricamo, circondato dalle api del “piccolo alveare brulicante di attività” – come chiamava affettuosamente il suo atelier di sarte – mentre nell'atelier di profumeria, un modellino in scala della l'abito originale Miss Dior prende vita, facendo eco alla prima fragranza Dior che ora ha raggiunto lo status di cult. Su Avenue Montaigne, una fata maliziosa trasforma una caramella in una giacca da Bar con un gesto della sua bacchetta. Pochi passi lungo i corridoi di questo "rifugio del meraviglioso", e sono i petite mains della Maison ad essere impegnati, insieme agli artigiani che ricamano e ricucino la grafica della firma cannage sull'iconica Lady Dior.

Questa incredibile impresa in miniatura, resa possibile dal virtuosismo dell'artigianato e dell'esperto savoir-faire
– dalla scultura all'animazione – celebra l'eccellenza della Maison in tutte le sue forme, dall'haute couture ai profumi. Immersiva e giocosa, questa esperienza, dove il tempo sembra sospeso, permette a tutti di osservare, come attraverso una lente d'ingrandimento, i gesti meticolosi che perpetuano la magia Dior.

Una fuga senza precedenti per scoprire il patrimonio e le ispirazioni della Maison attraverso la bellezza e l'inaspettato.

Coltivando l'amore di Monsieur Dior per l'arte della gastronomia, la Maison Dior inaugura da Harrods un nuovo e straordinario luogo dedicato a deliziare le papille gustative. Un tributo all'ospitalità britannica e al piacere di intrattenere, tanto caro al couturier fondatore, una sala da tè viene svelata in una scenografia inedita, interamente adornata di pan di zenzero dalla facciata al design degli interni e anche nei minimi dettagli, dove i fondamenti distintivi di Dior sono abbozzato. Le sedie Medallion sono vestite dell'iconica toile de Jouy Dior, i cui motivi si ritrovano anche sui tavoli in legno, mentre le linee del caratteristico cannage della Maison decorano le stoviglie, illuminate da delicate sfumature dorate.

In un ambiente da favola, come la casa di Hansel e Gretel, si possono scoprire i grandi classici della cucina francese e le specialità culinarie con un tocco di influenza britannica, come il granchio della Cornovaglia con mela verde, l'aragosta dell'Atlantico Thermidor e la sua vinaigrette allo yuzu, oppure una vellutata di castagne arrostite con finferli invernali, il tutto ideato e creato dalla brigata di chef magistrali di Harrods. I più golosi potranno assaggiare una selezione di creazioni gourmet – come la tarte tatin o il babà alla pera – e pasticcini che reinventano i tradizionali dolci natalizi, tra cui un sontuoso dolce al miele a forma di albero di Natale.

Come sorpresa finale, la Maison ha creato una straordinaria collezione di irresistibili biscotti al pan di zenzero per Café Dior da Harrods, reinterpretando i simboli di Dior: la giacca Bar, la Dior Book Tote, le borse Saddle e Lady Dior, la rosa dei venti, il profumo J'adore , l'abito Oblique, il caratteristico motivo CD Diamond e persino la placca 30 Montaigne. Delizie da collezione Dior dallo spirito couture disponibili esclusivamente da Harrods, da regalare o da portare a casa. Un piccolo pezzo di sogni che diventano realtà.

Galleria Dior da Harrods a Londra