IP e metaverso: nuovo
problemi, nuove regole?

IP e il metaverso: nuovi problemi, nuove regole? Articolo della Professoressa Eleonora Rosati, Avvocato in Proprietà Intellettuale.

Questo articolo è stato originariamente pubblicato dall'Ufficio dell'Unione europea per la proprietà intellettuale (EUIPO) nella sua newsletter mensile "Alicante News", in novembre 2022.

La Prof.ssa Eleonora Rosati è un avvocato italiano qualificato con esperienza in diritto d'autore, marchi, moda e diritto di internet.

Professore di diritto della proprietà intellettuale, Università di Stoccolma;
Direttore dell'Institute for Intellectual Property and Market Law (IFIM), Università di Stoccolma;
di consiglio, uccello e uccello;
Professore ospite, CEIPI-Université de Strasbourg;
Visiting Professor, Universidade Católica Portuguesa;
Ricercatore Associato, LegalEdhec-EDHEC Business School;
Associato, CIPIL-Università di Cambridge;
Editore, Journal of Intellectual Property Law & Practice (Oxford University Press);
'PermaKat', L'IPKat;
Co-fondatore, Fashion Law London.

1 IP e il metaverso di Eleonora Rosati

CHANEL PRIMAVERA ESTATE 2023 – RUNWAY RIVISTA METAVVERSE

Introduzione

E se un giorno diventasse possibile per noi vivere e interagire in un unico mondo virtuale che era proprio come il nostro fisico, tranne che per essere – anzi – immateriale? Probabilmente non c'è bisogno di guardare troppo avanti. Questo è il concetto alla base di qualcosa che è già molto "reale": il metaverso.

Il metaverso: non tanto di un concetto nuovo

Runway Fiera Fashion Universe Primavera Estate 2023 il 11 7 22 alle 1:55

Un termine usato per la prima volta nel romanzo di fantascienza del 1992 snow Crash di Neal Stephenson, il metaverso è ora rilevante almeno per alcune parti della nostra vita.

Basti pensare al settore dei giochi. Lanciata nel 2003, la piattaforma del mondo virtuale Second Life è una delle prime applicazioni del metaverso. Attraverso l'uso degli avatar, i giocatori possono vivere una seconda vita virtuale. A differenza dei videogiochi tradizionali, le interazioni su Second Life non sono sostenute da alcun obiettivo prefissato: si tratta solo di 'esistere' sulla piattaforma e di costruire relazioni con gli altri giocatori'
avatar.

8 IP e il metaverso di Eleonora Rosati Louis Vuitton 2023 di Runway Rivista Metaverse

Negli ultimi due anni circa, il concetto di metaverso è stato notevolmente rinnovato e il suo sviluppo ha subito una sostanziale accelerazione. Tutto ciò è stato spinto dagli ultimi progressi tecnologici, tra cui blockchain, la diffusa disponibilità di criptovalute e l'uso di token non fungibili (NFT) per digital risorse. Un NFT è meglio inteso come a digital certificato che attesti la provenienza di a digital asset (ad esempio un video clip) ed è distinto dal digital bene stesso.

I marchi tradizionali e consolidati hanno anche esplorato le nuove opportunità offerte dal metaverso per connettersi con clienti esistenti e potenzialmente nuovi. Ad esempio, ai marchi di moda piace Gucci (attraverso il suo progetto Vault) hanno sperimentato NFT e digital abbigliamento, che sono stati venduti anche sul metaverse e sulla piattaforma di gioco Roblox.

3 IP e il metaverso di Eleonora Rosati Chanel 2023 di Runway Rivista Metaverse

Il metaverso, ovviamente, riguarda anche l'intrattenimento. A causa dei blocchi imposti durante la pandemia di COVID-19 e dell'impossibilità di organizzare eventi di persona (una delle principali, se non la principale, fonte di reddito per musicisti e artisti del settore musicale), gli artisti hanno cercato nuovi modi per connettersi con i loro fan. Nel 2020, il rapper e cantante Travis Scott è stato il primo a tenere un concerto all'interno del popolare videogioco Fortnite. Quasi 28 milioni di giocatori unici hanno partecipato a questo evento. Questo è un numero che sarebbe difficile, se possibile, da raggiungere in qualsiasi arena "analogica"!

IP nel metaverso: nuove strategie… vecchi problemi

6 IP e il metaverso di Eleonora Rosati Fendi 2023 di Runway Rivista Metaverse

Naturalmente, proprio come la proprietà intellettuale (IP) è rilevante per il mondo offline, lo è anche per il metaverso. Forse anche di più!

In Europa, i marchi contenenti la parola 'metaverse' sono già stati registrati con successo, tra cui con l'EUIPO. Queste registrazioni hanno avuto un'enfasi particolare sui prodotti della Classe 9, che includono, tra le altre cose, i software per computer. Alla fine del 2021, Facebook ha subito un famoso rebranding funzionamento e ha cambiato il suo nome in 'Meta', con l'obiettivo di segnalare che il suo core business in futuro sarebbe quello di sviluppare ulteriormente il metaverso. La registrazione del nuovo marchio 'Meta' è richiesta in diversi paesi del mondo, tra cui il Unione europea.

7 IP e il metaverso di Eleonora Rosati Hermes 2023 di Runway Rivista Metaverse

Naturalmente, il metaverso solleva importanti questioni relative alla protezione della PI e se determinate attività possono essere controllate dai proprietari della PI. Recentemente, marchio di lusso Hermès intrapreso un'azione legale contro a digital artista per fare e vendere 'Meta Birkin'. Si tratta di una collezione di borse virtuali autenticate da NFT e sviluppate senza l'autorizzazione del famoso produttore delle iconiche (e realissime) borse Birkin.

Un altro issue è il tipo di proprietà che si acquisisce quando si acquista un bene virtuale autenticato da un NFT. Questa non è una domanda di poco conto considerando che le risorse virtuali autenticate da NFT possono essere vendute per diversi milioni di dollari USA (USD). Basti pensare che si dice che il fondatore di Twitter Jack Dorsey abbia ha venduto il suo primo tweet autenticato da NFT per quasi 3 milioni di dollari e il musicista Grimes l'ha venduta digital collezione d'arte per 6 milioni di dollari.

5 IP e il metaverso di Eleonora Rosati Fendi 2023 di Runway Rivista Metaverse

Dal punto di vista della proprietà intellettuale, l'acquirente di a digital l'opera d'arte autenticata da un NFT acquisisce, per impostazione predefinita, la proprietà del diritto d'autore su quell'opera d'arte coniata? E cosa succede se qualcuno acquista un'opera d'arte autenticata da un NFT, che è stata generata senza il permesso del proprietario del copyright e spacciata per "cosa reale"? Un caso del genere può essere trattato come lo sarebbe nel mondo analogico, dove lo tratteremmo come l'acquisto di arte contraffatta?

La legge sulla proprietà intellettuale dovrà trovare nuove soluzioni?

4 IP e il metaverso di Eleonora Rosati Louis Vuitton 2023 di Runway Rivista Metaverse

Considerando tutte le domande che il metaverso ha già sollevato, è naturale chiedersi se nuove soluzioni siano giustificate per rispondere in modo soddisfacente.

La cosa fondamentale da ricordare è che, per sua stessa natura, la legge sulla PI è stata costantemente sfidato dagli sviluppi tecnologici. Basti pensare all'avvento di tecnologie come la stampa, la fotocopiatrice, il digital computer, Internet e tutto il complesso issues che loro
hanno presentato a tribunali e legislatori. Un'altra costante nella storia della PI è stata la capacità complessiva dei principi di PI e delle disposizioni legali esistenti di accogliere tali sviluppi. In altre parole, non è stato necessario "reinventare la ruota" ogni volta.

2 IP e il metaverso di Eleonora Rosati Fendi 2023 di Runway Rivista Metaverse

Possiamo considerare che il issueLe risposte presentate dal metaverso possono essere risolte esaminando il quadro giuridico esistente? Potrebbe non essere troppo ottimista rispondere a questo con un (digital, ovviamente) "sì", mentre ci si gode una giornata di sole seduti in un parco in un modo analogico vecchio stile, ma comunque abbastanza piacevole.

Eleonora Rosati

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Le immagini utilizzate per questo articolo sono gli screenshot di RUNWAY MAGAZINE spazi metaversi creati come modelli 3d degli articoli con la partecipazione di gruppi di architetti, interior designer e designer 3d.

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Postato da Runway Rivista, Parigi Francia.