Gucci Primavera Estate 2027 di Demna “Confezione discreta non inclusa.” Articolo di Eleonora de Gray, caporedattrice di RUNWAY RIVISTA. Foto per gentile concessione di: Daniele Venturelli/Getty Images per Gucci.

Il Savoy attraverso la prigione del sesso, ovvero dov'è la mia robusta cintura di cuoio per bondage?

Bisogna ammirare la pura e imperturbabile audacia necessaria per redigere un manifesto stampa che evoca i primi giorni di Guccio Gucci, quando portava i bagagli al Savoy Hotel di Londra, per poi farlo seguire da un hardware destinato a una prigione sotterranea. Demna ha occupato la direzione creativa di Gucci per 1 anno e la sua collezione Primavera Estate 2027, soprannominata Lo spettacolo del negozio—arrivato come la sua proclamata “completa visione personale”. Secondo le sue stesse pie dichiarazioni, la sua profonda ricerca d'archivio ha concluso che la casa prospera sulla tensione tra “rispettabilità borghese” and “eccentricità, pericolosità o sex appeal.”

Ciò che sfilava nei suoi quattro spazi monocromatici dedicati al concept del negozio, tuttavia, non era né pericoloso né genuinamente eccentrico. Si trattava semplicemente del packaging stanco e sensazionalistico di accessori per adulti che si spacciavano per alta moda radicale.. Gli articoli che normalmente vengono consegnati alla tua porta in cartone marrone anonimo, sigillati con nastro industriale rinforzato per risparmiarti il ​​giudizio del tuo corriere postale, sono stati spinti in primo piano e al centro della Milanose runwayRiducendo la secolare tradizione artigianale fiorentina della lavorazione del cuoio a cinture di cuoio robuste e collane per sottomissione, Demna non ha ridefinito il lusso contemporaneo; ha trasformato un negozio storico italiano in una boutique di lusso per adulti destinata a miliardari che desiderano disperatamente giocare a fare i cattivi..

La sfilata gotica con tre fibbie

Per proiettare la sua visione della ribellione borghese, il runway si ispirava fortemente a un'estetica da dominatrice di fine anni Novanta, irrimediabilmente datata, incrociata con la nostalgia gotica suburbana.Consideriamo il pezzo forte di questa perversione diurna: una cintura corsetto in pelle assurdamente larga, con tre fibbie, pesanti fibbie a rullo in acciaio e anelli metallici che stringono saldamente ogni possibile indumento.Circondava giacche nere strutturate affiancate da grembiuli con frange sfilacciatecamicette di seta verde bottiglia a collo alto e aderenti indossate sopra pantaloni a sigaretta sartorialie indossavano top a fascia con scollo all'americana e foulard decorati con grosse perline d'ambra.Il morso del cavallo, un tempo raffinato segno distintivo del pedigree equestre, si è trasformato in uno strumento di contenimento letterale..

Le modelle, con un trucco esagerato che le faceva sembrare occhi da procione, pelle pallida e capelli flosci, sfilavano trascinandosi, più simili a comparse esauste e private del sonno, appena uscite da un oscuro locale industriale berlinese a mezzogiorno, che a sirene emancipate. Una modella era infilata in un body nero attillato con la schiena completamente scoperta fino al coccige, in equilibrio su delicati tacchi a spillo con cinturino alla caviglia, mentre proiettava lo sguardo vuoto di un automa. Accanto a lei, un'altra sfilava con un monumentale e gonfio cappotto di pelliccia sintetica di volpe, indossato sopra una canottiera di pizzo nero trasparente e una gonna a tubino: un look che ricordava meno l'erotismo raffinato e tagliente di Tom Ford del 1996 e più la frettolosa caricatura di un frequentatore di casinò degli anni Ottanta in ritardo per un controllo contabile.

Il mantello borghese incoerente "Sottomettiti e obbedisci"

Quando la collezione ha tentato di tornare alla promessa "rispettabilità raffinata" del guardaroba, i risultati sono stati altrettanto disomogenei. È apparso un cappotto militare rosso lungo fino al ginocchio, caratterizzato da spalle alte e strutturate a pagoda, collo a imbuto e bottoni dorati.Cercava di evocare l'eleganza romana d'altri tempi, ma nel contesto delle cinghie di cuoio che la circondavano, sembrava un costume preso in prestito da un thriller di spionaggio della Guerra Fredda.Un'altra modella si aggirava tra gli ambienti monocromatici indossando un cappotto corto a doppiopetto sopra una camicia sbottonata a righe da banchiere e gambe nude, il tutto completato da rigidi stivali da equitazione e una borsa a catena in pelle trapuntata..

Poi arrivarono le goffe escursioni in abiti da dirigente distorti. Una camicia di velluto nero stropicciata, chiusa da un precario bottone singolo sullo sterno, fu squarciata sull'addome per mostrare la gabbia toracica prima di sistemarsi in una gonna midi stropicciata abbinataQuale parte di tutto ciò si ricollega a "luoghi d'incontro per aristocratici, artisti e creativi"? È l'equivalente visivo di una crisi d'identità: metà del guardaroba è vestita per un formale cocktail party diplomatico, mentre l'altra metà è stretta in corsetti di pelle in attesa di una parola d'ordine..

Una totale assenza di sovversione

Le sfilate maschili e da sera hanno fatto ben poco per salvare il disastro ideologico. Un blazer nero squadrato e oversize è stato indossato sopra una polo da rugby bordeaux e verde sbottonata, abbinato a jeans a zampa d'elefante strappati e a una gigantesca fibbia dorata con la doppia G intrecciata: l'archetipo del ragazzo universitario dei primi anni 2000 è stato trascinato a malincuore verso la passerella.Un abito da sera in chiffon viola regale e trasparente fluttuava sopra una biancheria intima dello stesso colore, affiancato da un compagno maschile con una giacca sportiva con cerniera, una camicia blu acciaio e un'altra cintura bondage a tre strati stretta intorno alla vita..

Demna vuole farci credere che i tropi fetish applicati a caso equivalgano a ribellione, e che sfilare con accessori bondage attraverso gli spazi clinici dei negozi dimostri che Gucci è uno "spazio di possibilità". Ma la ribellione richiede coraggio, intelligenza e sfumature. Applicare cinghie di cuoio resistenti, lucchetti da sottomissione e collari di cuoio a un runway Non è un atto di audacia; è la scorciatoia più antica e abusata del marketing moderno. Quando la provocazione diventa così prevedibile e meccanica, cessa di essere provocatoria. Lascia semplicemente lo spettatore annoiato, indifferente e con il desiderio che l'intera collezione fosse rimasta nascosta nella sua scatola anonima. Ma François-Henri Pinault amava così tanto...

Punti chiave

• Gucci Primavera/Estate 2027 mette in scena "The Store Show" in stanze monocromatiche allestite come concept store, con l'intento di esplorare la tensione tra la rispettabilità borghese e il pericolo trasgressivo.
• La collezione soppianta la tradizione fiorentina della lavorazione della pelle e i codici equestri in favore di cinture bondage resistenti con chiusura di sicurezza, fibbie a rullo in acciaio e accessori vistosamente pensati per un pubblico adulto.
• Lo stile si ispira alla nostalgia gotica suburbana di fine anni Novanta, accostando il trucco da procione a un'eccentrica collisione tra polo da rugby da confraternita dei primi anni 2000 e abiti di chiffon trasparente.
• La sartorialità oscilla violentemente tra rigidi cappotti militari dalle spalle a pagoda e sfilacciate sottovesti da boudoir, frantumando qualsiasi senso di coesione narrativa.
• Nel complesso, Gucci dimostra che il marketing basato su shock meccanici e i cliché feticistici prevedibili non possono creare una vera sovversione sartoriale o un lusso di tendenza.

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