H&M autunno 2023-24 "Un'evoluzione sofisticata". Storia di Eleonora de Gray, caporedattore di RUNWAY RIVISTA. Foto per gentile concessione: H&M.
H&M per la prima volta ha annunciato pubblicamente la sua collezione Studio per la stagione Autunno Inverno 2023-2024. Sì, sta accadendo. Diciamo che è tutto il nuovo capitolo di H&M. Da un marchio “fast fashion” a un rispettabile marchio prêt-à-porter con look eleganti, lookbook, collezioni e concept creativi. Questo è davvero un grande passo.
H&M è presente sul mercato internazionale da tempo. Originario della Svezia, questo marchio si è diffuso in tutta Europa e negli Stati Uniti da circa 20 anni. È noto per prodotti tossici, contraffazione, uso senza licenza delle immagini. E passo dopo passo la produzione è stata migliorata, sparita la produzione “fast fashion”, contraffatta issueSe n'è andato, le licenze sono state ottenute da Disney o Lakers ecc. Un paio di anni fa H&M ha deciso di raggiungere un nuovo livello, la comunicazione è diventata più professionale, hanno iniziato a investire in servizi fotografici professionali, modelle, fotografi, lookbook.
H&M Studio esiste da poco più di un anno. E per la prima volta hanno presentato ufficialmente una collezione alla stampa. E immagino sia giunto il momento per noi di annunciare la rinascita di H&M o la nascita di un nuovo marchio di prêt-à-porter, con uno stile, un aspetto e un'estetica propri.
Quando è calato il sipario sulla collezione Autunno Inverno 2023-2024 di H&M Studio, è diventato evidente che il marchio di moda si era avventurato in un territorio inesplorato, abbracciando una ritrovata raffinatezza ed equilibrio che ha lasciato il mondo della moda in soggezione.
Il fiore all'occhiello della collezione è stato senza dubbio l'abito nero corto, con spalle quadrate e colletto e polsini bianchi. Questo pezzo trasudava una raffinatezza inaspettata, fondendo il classico con il contemporaneo in un'affascinante danza di contrasti. È stata una testimonianza dell'evoluzione di H&M Studio, segnando un allontanamento dai suoi stili precedenti.
Questa stagione H&M Studio ci ha presentato una serie di capi che mostravano un notevole equilibrio tra sartoria minimale e abiti da festa scintillanti. Il cappotto lungo in particolare si è distinto come apice dell'eleganza minimalista. La linea Studio è stata sinonimo di glamour ed esuberanza, con un debole per gli accessori di gioielleria audaci. Eppure, questa volta, l'atmosfera era elevata e un senso di cambiamento permeava l'aria.
Ann-Sofie Johansson, consulente creativo dell'azienda, ha spiegato: "Stiamo cercando di costruire Studio come un marchio all'interno di [un marchio]". Questa affermazione sottolinea la profonda trasformazione in atto. Mentre Studio rimarrà un'impresa simile a una capsula, l'attenzione è ora orientata più verso l'intramontabile piuttosto che verso la moda.
La diversità della collezione era evidente nel netto contrasto tra capi come il denim emo con stampa a strappo e tempestato di strass, che irradiano energia estroversa, e la camicetta da donna bordata di pizzo, che trasuda un'aria di sofisticata ironia. Il fatto che elementi così disparati convivano armoniosamente all'interno di questa piccola collezione la dice lunga sulla chiara visione che la guida.
La collezione H&M Studio Fall 2023-24 è una rivelazione, che incarna una ritrovata maturità e un audace spostamento verso un'eleganza senza tempo. Ha abilmente dimostrato che la moda può essere sia classica che contemporanea, stabilendo un nuovo standard per il marchio. Mentre il mondo della moda anticipa l'evoluzione futura dello Studio, una cosa è certa: questa collezione ha segnato una svolta significativa, ed è un cambiamento che promette di affascinare gli appassionati di moda per le stagioni a venire.
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