Versace Primavera Estate 2024 “Audace e a quadri”. Storia di Eleonora de Gray, caporedattrice di RUNWAY RIVISTA. Foto per gentile concessione di Versace.
Versace, marchio dall'identità distinta e inconfondibile, è da sempre sinonimo di lusso e audacia. Gli iconici motivi Medusa e labirinto definiscono da tempo questo colosso della moda. Tuttavia, il recente acquisizione di Versace da parte di Tapestry Inc. il 10 agosto 2024, ha sollevato le sopracciglia nel mondo della moda. Il passaggio è sembrato brusco, quasi come se fosse avvenuto senza consultare la forza creativa del brand, Donatella Versace stessa.
Nella spietata arena delle acquisizioni dell'alta moda, il recente acquisto di Versace da parte di Tapestry Inc. ha scosso il settore. In particolare, The Wall Street Journal ha approfondito questo sviluppo significativo, portando Tapestry Inc. alla ribalta insieme al formidabile conglomerato europeo LVMH/Louis Vuitton.
Joanne Crevoiserat, CEO di Tapestry Inc., è innegabilmente una stratega finanziaria, ma la sua esperienza nel coltivare la creatività e preservare l'identità del marchio è nella migliore delle ipotesi discutibile. Non è necessaria una sfera di cristallo per ipotizzare che potrebbe aver preso una pagina dal recente playbook di Louis Vuitton.
La notizia dei guai del marchio Louis Vuitton, la cancellazione e il successivo deposito del motivo a scacchiera o damier, raggiunse senza dubbio la scrivania di Crevoiserat. Con una mossa che non si può che definire audace, il nuovo CEO di Louis Vuitton, Pietro Beccari, ha deciso di inondare il mondo della moda con il motivo a scacchiera, rivestendo ogni pezzo della collezione Louis Vuitton by Pharell Williams.
In una sorprendente dimostrazione di disprezzo per l’eredità di Versace, Crevoiserat sembra aver imposto un approccio simile per la collezione Primavera Estate 2024 di Versace. Il motivo a scacchiera, emblema della recente rinascita di Louis Vuitton, è stato di nascosto intessuto nel tessuto stesso di Versace, anche se in un modo che trasuda classe e raffinatezza.
Da un punto di vista puramente commerciale, questa manovra è a dir poco machiavellica. Eppure la domanda sorge spontanea: a quale costo? Gli affezionati fedeli del marchio Versace continueranno ad abbracciarlo quando la sua stessa essenza sembrerà essere eclissata da un motivo di tendenza? Nella incessante ricerca del guadagno finanziario, il delicato arazzo della creatività e dell’identità del marchio rischia di sgretolarsi. Per quanto riguarda Crevoiserat, forse crede che i soli dati di vendita convalideranno il suo approccio. Solo il tempo rivelerà se la sua scommessa calcolata ripagherà o se l'anima di Versace sarà alterata per sempre.
Non si può fare a meno di chiedersi se i fedeli appassionati di Versace continueranno a sostenere il marchio quando la sua identità distintiva sembra svanire. La creatività sembra essere passata in secondo piano, e al momento i dati sulle vendite sono forse l’unica preoccupazione.
Per quanto riguarda lo spettacolo in sé, è iniziato in circostanze alquanto scomode. Gli ospiti arrivarono quasi al buio, sopportando un'attesa di mezz'ora. Tuttavia, la presentazione kickpartì con una nota potente, con un sorprendente pavimento a scacchi bianco e nero e top model che abbellivano il runway. Claudia Schiffer ha chiuso lo spettacolo.
La collezione stessa rappresenta un sorprendente allontanamento dall'estetica tradizionale di Versace. Colori pastello come il rosa, il verde e il blu erano giustapposti al motivo a scacchiera dominante. Era molto diverso dall'iconico look di Versace, lasciando molti tra il pubblico stupiti. Nel backstage, Donatella Versace ha spiegato che stava reinventando i codici del marchio, ma il suo comportamento suggeriva un livello di insoddisfazione difficile da ignorare.
In conclusione, la collezione Primavera Estate 2024 di Versace segna un audace allontanamento dalla sua identità iconica. L'imposizione del motivo a scacchiera, nonostante sia una questione di business, solleva preoccupazioni sulla direzione creativa del marchio. Il tono cupo di Donatella Versace dietro le quinte allude alle sfide che deve affrontare nel mantenere l'essenza del marchio. Solo il tempo rivelerà se questa mossa è stata una brillante strategia aziendale o un rischio che potrebbe alienare la fedele base di fan di Versace.
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