Tattiche di marketing di Dior Influencer 2024 – Inchiesta di Eleonora de Gray, caporedattrice di RUNWAY RIVISTA.

Introduzione

Tra i marchi appartenenti al gruppo LVMH, Dior domina pienamente l’influencer marketing su Instagram. Secondo lo studio condotto da HypeAuditor, il solo marchio di lusso vanta i migliori risultati in termini di menzioni, pari a 15,626, visite di utenti unici, pari a 53,450, impressioni, pari a 2 milioni o EMV, pari a 716 milioni di dollari. EMV si riferisce a “media equivalente di valutazione” o “equivalente pubblicitario” – NON SOLDI VERI.

Di recente, poco prima della settimana della moda, abbiamo tutti visto linee arrossate: “Il look da Emmy Red Carpet di Jenna Ortega ha generato 5.6 milioni di dollari in Media Esposizione per Dior”. La presa? Non sono soldi sonanti; è un valore inventato, creato con cura per elevare la reputazione di Dior, soprattutto dopo un tumultuoso 2023 con un calo delle vendite del -55%, secondo i rapporti di LVMH. Questo è MITO... scusa, errore di ortografia, MIV – Media Impact Value, pura invenzione di marketing di Launchmetrics – NON SOLDI VERI.

Allora, qual è il trucco?

Azioni di audit di Dior Influencer 2023 – 329 milioni di dollari in EMV

Nell’abbagliante galassia dei brand del lusso, Dior si erge come sovrano indiscusso, esercitando la sua influenza su Instagram come uno scettro regale. HypeAuditor, un'entità misteriosa celata da segretezza e pratiche discutibili, conferisce a Dior un'incredibile serie di statistiche: 15,626 menzioni, 53,450 visite di utenti unici, 2,716 milioni di impressioni e la stravagante cifra di 329 milioni di dollari in EMV (quel mistico "media equivalente di valutazione”).

Vedere HypeAuditor – “Piattaforma di influencer marketing basata al 100% sull'intelligenza artificiale" (Potenziato dall'intelligenza artificiale: ancora una volta questa parola magica), uno strumento così sfuggente che persino James Bond farebbe fatica a scoprirne i segreti. Operando nell'ombra, il suo sito web bombarda i visitatori con linee di marketing che potrebbero rivaleggiare con quelle di un runway spettacolo. Cosa è HypeAuditor, tu chiedi? Beh, è ​​uno strumento. Nessuno sa su quale tecnologia operi o cosa faccia. Il loro sito web presenta linee di marketing urlanti e loghi Dior/LVMH posizionati su ogni pagina... due volte.

In un'eccentrica svolta degli eventi, Dior sceglie di avvalersi dei servizi di HypeAuditor, una società con sedi a Limassol, Cipro, Yerevan, Armenia e Indianapolis, USA, guidato da Alexander Frolov. Invece di chiedere consiglio a rinomate società di consulenza, si tuffano nell’abisso di questa dubbia piccola impresa.

TrustPilot è un ottimo sito Web per verificare la reputazione. TrustPilot L'80% delle recensioni terribili dipinge un quadro triste: "Questo strumento è terribile", "Cattive pratiche di mercato", "Evita questi commercianti di truffe", "Artisti della truffa assoluta nella migliore delle ipotesi", "Questo strumento è una truffa", "Spam illegale inutile".

Clienti Recensioni su HypeAuditor :

“Sono una truffa totale e tu sei stato esca, scambiato e abusato dei tuoi dati. Questa azienda è disgustosa e le sue pratiche sono assolutamente illegali e vergognose. Questa settimana parlerò con un avvocato di un'azione collettiva.

“Questo strumento non è niente, non consiglio a nessuno di acquistare Hypeauditor. Non c'è differenza solo cercando parole chiave sui social media piattaforme. Non abbiamo bisogno di sprecare soldi con questo strumento di truffa."

Nonostante tutto ciò, Dior si è lanciata in questa discutibile partnership e ha raccolto 329 milioni di dollari in EMV (non convertibili in denaro reale).

Azioni di audit di Dior Influencer 2024 – 5.6 milioni di dollari in MIV

Avanti veloce fino al 2024, dove la settimana della moda Haute Couture balla al ritmo di un “algoritmo generatore di intelligenza artificiale” chiamato MIV – Media Valore d'impatto, per gentile concessione di Launchmetrics. Questo algoritmo dal suono sofisticato fa il burattinaio, determinando il destino delle star del cinema e degli influencer, trasformandoli in semplici pedine in un gioco ad alto rischio di punti di impatto.

Media i punti vendita, poco prima della settimana della moda, si vantano dei risultati monumentali di Dior, con titoli come "Il look Emmy sul tappeto rosso di Jenna Ortega ha generato 5.6 milioni di dollari in Media Esposizione per Dior." La presa? Non sono soldi sonanti; è un valore fabbricato, non convertibile in denaro reale, creato con cura per elevare la reputazione di Dior, soprattutto dopo un tumultuoso 2023 con un calo delle vendite del -55%, secondo i rapporti di LVMH.

Tenetevi forte, perché prevedo la prossima mossa Launchmetrics'balletto di marketing. Se desideri abbellire la loro lista delle star più influenti, mediao influencer, indovina un po'? Dovrai pagare per questo – a Launchmetrics, Ovviamente! È l'ultima tendenza per diventare una regina della moda: paga per raggiungere la ribalta e lascia che sia Launchmetrics potenziarti come una Cenerentola couture.

Leggi di più su come si è svolta questa storia durante la settimana della moda Haute Couture di I punti chiave di Haute Couture 2024 o The King is Naked.

Controllo della realtà – Interbrand

Ed ecco il controllo della realtà: entra Interbrand, la venerabile Global Brand Consultancy fondata nel 1974, che vanta oltre 40 anni di esperienza professionale nella valutazione dei marchi. Secondo la loro valutazione, il valore di Dior è molto basso, si trova al 76° posto nella classifica dei marchi, il suo valore è molto indietro rispetto a Zara e H&M. Marchi valutati in base al fatturato effettivo. Nel 2023, il fatturato di Dior, pari a 9,666.5 milioni di dollari, impallidisce in confronto a quello dei giganti della vendita al dettaglio.

Ecco una tabella per te riguardante il valore del marchio. 

Qual è il valore del marchio, chiedi? È il valore monetario di un marchio, basato sul valore funzionale (ti farà risparmiare tempo), sul valore sociale (impressionerà i tuoi clienti) e sul valore emotivo (ti porterà gioia).

Vediamo quindi come si sta comportando Dior in questo reparto e quali valori offre questo marchio. Infatti, secondo l Interbrand, così come molte società di ricerca e consulenza, Dior ha perso contro Chanel, Hermes, Adidas, Dior ha perso anche contro Zara e H&M!

I marchi di moda Chanel ed Hermes sono molto più avanti di Dior e occupano il 22° e 23° posto in questa classifica. Anche Dior è molto indietro rispetto a Gucci (34° posto), Adidas e Zara – 42 e 43 posti. Anche H&M è un marchio più prezioso di Dior: si è classificato al 56° posto. Chi vale meno di Dior, chiedi? Solo Prada – 86 posti e Tiffany & Co – 89 posti. 

Quindi in quel caso Dior ha deciso di aumentare EMV e MIV.

Ma EMV e MIV non sono fatturati tangibili o vendite reali – sono una “moneta” fantastica, che annuncia al pubblico nella comunicazione il gusto di convincere che ce ne sono milioni ovunque. Nell'intricato mondo delle scappatelle di influencer marketing di Dior, dove le illusioni danzano liberamente e la realtà passa in secondo piano, si trova un enigma accattivante in cui glamour e mistica si fondono.

Benvenuti nella spedizione satirica attraverso gli enigmatici regni dell'odissea degli influencer di Dior, dove le illusioni regnano sovrane e la realtà è una semplice spettatrice.