I punti salienti della settimana della moda Haute Couture Primavera Estate 2024 o The King is Naked. Juicy Story di Eleonora de Gray, caporedattore di RUNWAY RIVISTA. Immagini: Runway Rivista.

Riepilogo della storia

La settimana della moda Haute Couture Primavera Estate 2024 è stata sotto l’influenza di un “algoritmo generatore di intelligenza artificiale” (parole molto fantasiose) chiamato MIV – Media Impact Value creato da Launchmetrics (uno dei partner della Fédération de la Haute Couture et de la Mode). Sulla base del rapporto generato da questo “algoritmo AI” o “software basato sull’intelligenza artificiale” alcuni media avevano un valore di impatto molto elevato e alcuni non hanno avuto alcun impatto. Si scopre che il destino delle star del cinema e degli influencer è stato determinato dai capricci di MIV, con alcuni che hanno guadagnato punti influenza e altri che hanno perso il loro fascino d'impatto. Questo rapporto è stato distribuito a tutte le case di moda di lusso. Ha davvero influenzato la settimana della moda Haute Couture?

Selezionato media poco prima della settimana della moda Haute Couture ha pubblicato un comunicato stampa con titoli da urlo come "Il look da tappeto rosso di Jenna Ortega agli Emmy ha generato 5.6 milioni di dollari Media Esposizione per Dior”. Tuttavia, il problema è che non si tratta del freddo, duro denaro guadagnato da Dior dalla vendita di beni di lusso all’inizio del 2024. No, no! È un valore monetario assegnato, a frutto dell'immaginazione attentamente progettato per elevare la reputazione di Dior, un marchio che a quanto pare ha avuto un ottovolante finanziario nel 2023 con un crollo del -55%, secondo quanto riportato da LVMH.

entrare Interbrand, la venerabile Global Brand Consultancy fondata nel 1974, che vanta oltre 40 anni di esperienza professionale nella valutazione dei marchi. Secondo la loro valutazione, il valore di Dior è molto basso, si trova al 76° posto nella classifica dei marchi, il suo valore è molto indietro rispetto a Zara e H&M. Marchi valutati in base al fatturato effettivo. Nel 2023, il fatturato di Dior, pari a 9,666.5 milioni di dollari, impallidisce in confronto a quello dei giganti della vendita al dettaglio.

Quindi, ha annunciato 5.6 milioni di dollari per Dior prima della settimana della moda Haute Couture? Non si tratta di un fatturato tangibile o di vendite effettive: è un valore fantastico, un'illusione effimera. Non puoi toccarlo!

Introduzione – Il re è nudo

Sì, è vero “Il re è nudo” o “I vestiti nuovi dell'imperatore”. Ricordi questa meravigliosa storia scritta da Hans Christian Andersen?

Apparentemente marchi di lusso a Parigi: tutta questa corte di esperti di marketing, pubbliche relazioni, questi ambasciatori del marchio, direttori generali e designer hanno dimenticato. E soprattutto si sono anche dimenticati A CHI vendono effettivamente i loro prodotti. E la risposta sarebbe: per noi… persone, che amiamo apparire carine, e magari un po' stravaganti, e di tanto in tanto mostrare il nostro senso di libertà e status sociale. Proviamo a ricordarglielo, va bene?

Ci sono così tanti takeaway che non so da dove cominciare. E per “takeaway” intendo “prendilo e buttalo via”. Partiamo allora dalla storia di “Il Re è Nudo”.

“Molto tempo fa, in un paese lontano, viveva un re che amava vestirsi con abiti eleganti. Aveva un outfit per ogni ora del giorno. Un giorno arrivarono in città due truffatori. Affermavano di saper tessere un tessuto che solo gli sciocchi non potevano vedere. Si offrirono di confezionare nuovi vestiti per il re. Il re pensò che sarebbe stato un abito straordinario e che in questo modo avrebbe potuto identificare le persone intelligenti del suo regno. I due ciarlatani poi si misero al lavoro. Pochi giorni dopo, il curioso imperatore venne a vedere la tessitura di questo famigerato indumento. Non vedeva nulla perché non c'era nulla. Ciò lo sconvolse molto e decise di non dirlo a nessuno, perché nessuno voleva un re stolto. Mandò diversi ministri a verificare lo stato di avanzamento dei lavori. Anche loro non vedevano nulla, ma non osavano ammetterlo, per paura di essere smascherati. Tutto il regno parlò di questo straordinario tessuto. Quando i due truffatori decisero che il vestito era finito, aiutarono il re a indossarlo. Quindi “vestito” e accompagnato dai suoi ministri, il sovrano si presentava al suo popolo, che fingeva anche di vedere e ammirare i suoi abiti. Solo un ragazzino ha osato dire la verità: “Ma il re è nudo!” Tutti furono d’accordo e il re si rese conto di essere stato ingannato”.

Hans Christian Andersen

Sì... Il significato dietro la storia è usato per descrivere una situazione in cui la maggior parte delle persone loda o sembra credere in qualcosa che è falso o non ha valore, perché ha paura di andare contro l'opinione generale.

Beh, non ho paura e diventerò la ragazza che urla: "Il re è nudo"!!!!!!!

Primo “Prendilo e buttalo via” – Stelle

Si sa che la settimana della moda Haute Couture è molto elitaria. L'“élite” è un gruppo selezionato che è superiore in termini di capacità o qualità al resto della società. “Stella” è solitamente un riferimento ad una stella del cinema, conosciuta, riconosciuta e apprezzata da molte persone per il suo talento. Ma una star del cinema non è in alcun modo superiore, né a me né a te.

Aggiungerei anche che “star” è anche una persona che ha guadagnato risorse e ha capacità molto elevate di acquistare oggetti di lusso, e probabilmente esce più spesso di te e di me. Quindi per un brand di lusso invitare quante più star possibili è fondamentale. Le star possono permettersi di acquistare diversi articoli di lusso e mostrarli più spesso al gran numero di spettatori. È tutta una questione di spettatori, no? E chi sono gli spettatori? Siamo noi. 

Quindi questa settimana della moda Haute Couture possiamo vedere per le strade di Parigi: Jennifer Lopez JLo, Glenn Close, Rihanna, Zendaya e il clan Kardashian (aggiungiamoli alle star, visto che sono più conosciuti dei semplici influencer). Ce n'erano altri, ma non sono stati affatto invitati alle sfilate di Haute Couture.

Una volta nella vita avresti voluto essere una star, o questo pensiero potrebbe averti attraversato la mente una o due volte. Ma certamente non questa volta. Non vuoi essere una star alla settimana della moda Haute Couture di Parigi. Perché? Perché non sei invitato, ecco perché! Con tutta la tua fama, con tutte le tue capacità finanziarie per comprare – NON SEI INVITATO!!!! Non potrebbe essere più elitario di così.

Perché??? Chi lo sa! Perché alcuni marchi di lusso non vogliono vederti e non vogliono che tu compri i loro prodotti. Che geniale, vero?!

Per esempio Jennifer Lopez è venuto per l'intera settimana della moda a Parigi. Ma con sua grande sorpresa è stata invitata solo alle sfilate di Schiaparelli, Elie Saab e Valentino….. Ma perché non è stata invitata alle sfilate di Dior, o Chanel, o Fendi, Giorgio Armani? A quanto pare Dior e Chanel non volevano vederla tra gli invitati, e non volevano che comprasse nulla da loro. Pensi che sia solo un esempio? 

Lascia che ti faccia un elenco:
Glenn Close è stato invitato solo alle sfilate di Dior e Giorgio Armani, ma non è stata invitata alle sfilate di Chanel, Fendi, Schiaparelli e Valentino. E proprio un anno fa il direttore creativo di Valentino Pierpaolo Piccioli l'accompagnava al Met Gala. Forse Chanel non riusciva a gestire la sua eleganza da Oscar, e Fendi pensava che avrebbe potuto surclassare le loro creazioni.

Rihanna sono andato solo alla sfilata di Dior. Probabilmente non poteva proteggersi dagli inviti selettivi. Ha fatto un'apparizione da solista alla sfilata di Dior, lasciandoci a chiederci se si aspettasse qualcosa di più di un semplice 'ombrello, ella, ella' dalle altre case di moda.

Zendaya, un tempo musa ispiratrice di Valentino, ha dovuto affrontare la freddezza di Dior, Chanel, Giorgio Armani e persino della sua casa preferita, Valentino. È stata invitata solo alle sfilate di Schiaparelli e Fendi. Forse il suo stilista ha accidentalmente rovesciato il caffè sulla creazione couture di qualcuno, o forse gli dei della moda semplicemente non sentivano l'euforia.

E comunque, lo era Zendaya o Fendi che ha assunto clacson per lei, mi chiedo? Ci sono molti video che circolano su Instagram, in cui si vedono alcune persone che chiedono applausi al pubblico quando Zendaya si è presentata. Sì, queste persone vengono assunte come "clackers". Ho pensato solo a Olivier Rousteing di Balmain lo fa. WOW... portalo via!

Continuiamo la nostra lista: il clan Kardashian. Sono venuti tutti anche per la settimana della moda a Parigi. Ma cosa hanno ottenuto?

Kylie Jenner è stata invitata alle sfilate di Schiaparelli, Jean-Paul Gaultier, Valentino, Maison Margiela. Kris Jenner: sfilate Valentino, Maison Margiela, Jean Paul Gaultier. Kim Kardashian questa volta è stata fortunata, non è stata invitata da nessuna parte se non allo spettacolo di Maison Margiela. 

Dior, Chanel e Fendi hanno detto NO…. E dopo tutto, a chi importa dei loro abiti drammatici? 

Secondo “Prendilo e buttalo via” – Influencer

In un mondo in cui la vita di tutti è un filtro Instagram lontano dalla perfezione, entrano gli influencer, quegli esseri mistici che, armati di uno smartphone e di un talento per la posa strategica, modellano la nostra percezione della realtà. Ma non lasciamoci ingannare dalla facciata glamour; sotto i post meticolosamente curati si nasconde un mondo di fumo, specchi e più "WOW" di un cappello da mago.

Quindi, cos’è esattamente un influencer? Ebbene, secondo il moderno dizionario del digital Era, un influencer è una persona che mette in mostra il proprio stile di vita così invidiabile sui social media. È come un reality show, ma con più filtri e meno autenticità. Perché chi ha bisogno della realtà quando puoi vivere un momento perfettamente inscenato in cui qualcuno sorseggia frullati di cavolo riccio su un unicorno dorato galleggiante in una piscina a sfioro?

Ma aspetta, c'è di più! Nel mondo del marketing, un influencer è una persona che possiede un'orda di follower su Instagram, con la magica capacità di far comprare cose alle persone pronunciando le parole profonde: "WOW, lo adoro!" Dimentica competenze o opinioni ragionevoli; questi influencer sono qui per trasformarci tutti in consumatori senza cervello, influenzati solo dai loro ipnotici cori "WOW".

I marchi di lusso, in particolare, hanno imparato l’arte di tremare di paura al pensiero delle opinioni. Tutto ciò che desiderano è un esercito di influencer che inondano i loro prodotti di entusiastici "WOW". Naturalmente, non importa se la metà di questi influencer sono autentici quanto una borsa firmata contraffatta acquistata da un losco venditore ambulante.

Ora, ecco il file kickehm, questa tecnica di marketing non è esattamente all'avanguardia. Risale infatti al XVIII secolo, epoca in cui le parrucche incipriate erano in voga e in ambito sociale media significava riunirsi alla taverna locale. Non siamo forse andati oltre l'era dei venditori di olio di serpente e delle dubbie tattiche di marketing?

Si potrebbe pensare di sì, ma il fascino del 'WOW' regna ancora sovrano nel digital età. Apparentemente, le persone sono più che disposte a sospendere l'incredulità e seguire gli influencer in un universo parallelo in cui ogni prodotto è un punto di svolta e ogni stile di vita sembra uscito da una fiaba.

Mentre gli influencer continuano a stupirci con le loro vite perfettamente orchestrate, è essenziale ricordare che dietro i filtri e le inquadrature strategicamente angolate si nasconde uno stratagemma di marketing senza tempo, uno stratagemma che potrebbe essere vecchio come il tempo, ma che riesce comunque a unirci collettivamente. esclamare, "WOW, ci hanno preso di nuovo!"

Vi racconto un'altra piccola storia:

C'era una volta, nel XVIII-XIX secolo, nel favoloso regno di Francia, viveva un leggendario produttore di parrucche di nome Léonard Autié, il grande mago delle acconciature, il maestro della teatralità dei capelli. Léonard, con un talento per il drammatico, non si limitava a creare parrucche; ha realizzato stravaganti capolavori da indossare sopra la testa, decorati con fiori, nastri, gioielli e persino piccole navi. Ogni parrucca era una saga accattivante, una novella indossabile che chiedeva di essere osservata.

Ma come ha fatto questo maestro delle parrucche a diventare famoso, ti chiedi? Ebbene, ha abilmente agganciato il suo carro delle parrucche all'astro nascente della Comédie-Française, un'attrice le cui interpretazioni erano paragonabili solo alla grandiosità delle parrucche di Léonard. Le dame di corte, sempre alla ricerca delle ultime bizzarrie della moda, hanno assistito a questo spettacolo e hanno prontamente dichiarato: "Vogliamo partecipare a questa festa follicolare!" E così nacque l’era delle parrucche stravaganti.

Avanzando velocemente fino ai giorni nostri, ci troviamo a chiederci: l’antica strategia di “spostarsi” è ancora valida nel XXI secolo? La risposta, amici miei, è un sonoro NO! Chi sano di mente vorrebbe assomigliare a un influencer di Instagram mentre passeggia casualmente dall'ufficio al negozio di alimentari? È l'epitome dell'assurdità. Ridiamo mentre passiamo accanto a queste vittime della moda di strada, vittime dell'illusione dell'influencer, vestite con completi di cattivo gusto che ci fanno apprezzare l'anonimato di un abbigliamento sensato.

Ma questa non è la fine della follia! I cosiddetti “influencer” di oggi non sono solo senza cervello Macchine "WOW"; sono passati a un nuovo livello di creatività: attività criminali. La Francia, sempre all’avanguardia nelle innovazioni culturali e giuridiche, ha avviato indagini di polizia nelle torbide acque finanziarie di questi problemi sociali. media esperti. Chi sapeva che l'influenza potesse avere conseguenze legali? Certamente non Chiara Ferragni, la straordinaria influencer italiana.

Chiara, un tempo regina del 'gram con quasi 30 milioni di follower, si è trovata nei guai per una finta campagna di beneficenza. Il suo impero, costruito su selfie e pandoro sponsorizzati, ha affrontato una tempesta di polemiche dopo essere stata multata di 1 milione di euro per “pratiche commerciali scorrette”. A quanto pare, la sua campagna di beneficenza per il pandoro si è rivelata più fittizia delle aspirazioni dei suoi follower.

Mentre il suo prestigio crollava più velocemente di un cornetto vecchio di un giorno, il produttore di occhiali Safilo decise che ne avevano abbastanza delle sue buffonate e rescisse il contratto. Sul caso è intervenuta anche la Procura di Milano, che ha indagato su di lei per presunte frodi legate ad altre campagne.

Dalla stravaganza delle parrucche all’assurdità degli influencer, una cosa rimane vera: la ricerca della vanità e dell’inganno non conosce limiti. Quindi ciò che iniziò nel XVIII secolo, così puramente nel XXI secolo, divenne una frode.

Ma questa volta gli influencer sono stati invitati in massa alle sfilate Haute Couture. Vediamo e chiediamoci perché?

Terzo “Prendilo e buttalo via” – Media Impact Value (MIV®) o big fat Yoy

Signore e signori, radunatevi attorno mentre ci addentriamo nell'abbagliante mondo dell'alta moda e delle illusioni algoritmiche, dove i re indossano abiti invisibili e il denaro è immaginario come la casa delle vacanze estive di un unicorno.

Ho tenuto il meglio per ultimo. E adesso devo proprio urlare “Il Re è nudo, gente! I soldi sono fantasiosi! Questa non è una criptovaluta, da cui puoi incassare media post sui tuoi conti bancari!

La nostra storia inizia poco prima della settimana della moda, con il brusio che echeggia da pubblicazioni prestigiose come Hollywood Reporter, WWD e CNEWS (Francia). Il protagonista? Niente meno che enigmatico Media Impact Value, una creazione del duo franco-americano noto come Launchmetrics.

Launchmetrics è la fusione di due aziende e dei due fondatori Eddie Mullon e Michael Jaïs, che da 15 anni propongono diversi servizi sul mercato della moda (B2B, per l'esattezza).

"Quali servizi?" chiedi, con uno scetticismo degno di un detective esperto. Preparatevi allo splendore: offrono un calendario per i vostri eventi. Sì, un calendario. Innovativo, non è vero?

Ma non è tutto! Sono anche tuoi digital assistente, raccogliendo le tue preziose liste di contatti quando decidi di organizzare un evento. Hai bisogno di inviare inviti? Non temere, Launchmetrics lo farà per te. Gli ospiti possono fare clic su "SÌ" o "NO" in risposta, alimentando comodamente il database del tuo impero sociale. Oh, e tra l'altro stanno raccogliendo tutti i tuoi elenchi di clienti e contatti.

Oh, ma c'è di più! Per i marchi di moda là fuori, Launchmetrics svela il pezzo forte: una piattaforma per ospitare i tuoi lookbook e mostrare immagini. Un servizio favoloso, davvero! Immaginate questo: un marchio di lusso assume un fotografo per catturare ogni sguardo, paga per il lavoro, rivendica il copyright e poi condivide generosamente queste immagini con il media (Gratuito, naturalmente).

"Ma aspetta", dici, "dov'è il trucco?" Bene, eccolo qui: Launchmetrics si intrufola silenziosamente nella parte in cui vendono le tue immagini protette da copyright media, blogger e chiunque sia disposto a pagare. E chi riceve il pagamento? Non tu, il marchio, sciocco! Va dritto nelle casse di Launchmetrics. Commissioni di abbonamento, qualcuno?

Ora, nella grande tradizione di svelare gli inganni, confrontiamolo con la saga di "My Lawyer", un'app da 60 dollari al mese. La promozione di questa app è stata affidata agli influencer, che hanno ripetuto le linee di marketing con frasi fantasiose come “Algoritmo AI”, "Il mio avvocato è nelle mie tasche", "Non ho bisogno di pagare una somma enorme al mio avvocato divorzista", "Tutto quello che mi serve sapere sulla legge è qui solo per $ 60". Si scopre che il creatore dell'app non era un mago della tecnologia o un luminare del diritto, ma uno sportivo che ha inserito ChatGPT e spruzzato alcune "tecniche di marketing" per convincere la gente a separarsi dai soldi guadagnati con fatica. Avviso spoiler: ChatGPT è gratuito, gente!

Sì, il re è nudo! Torniamo quindi a questa settimana della moda Haute Couture. Poco prima che Launchmetrics lanciasse un'enorme campagna di marketing su MIV®, come lo chiamano loro. Un marchio di fabbrica, nientemeno!

Cos'è il MIV ti potresti chiedere? MIV lo è Media Impact Value, pura invenzione di marketing di Launchmetrics. Che cosa fa? Cosa non fa? “MIV Consente ai brand di assegnare un valore monetario a ogni post, interazione o articolo per misurarne l'impatto e identificare i contributi alla performance del brand attraverso voci, canali e regioni. Questo unico standard di misurazione ti consente di confrontare e comprendere quali strategie creano di più media impatto su stampa, online e social riflettendo il punto di vista del pubblico”.

Sì, è proprio questo!!!!! Assegna valori monetari a post, articoli, parole. Questi non sono soldi sul tuo conto bancario, sono soldi fantasiosi, un valore. Ma chi sta valutando, dando questo valore al media articoli, post, parole, eventi? Ancora Launchmetrics. PAUSA PRIMA DI CONTINUARE A LEGGERE... PENSA... Davvero?

Se non sei ancora convinto che un articolo di questo media o un altro può avere un'attribuzione monetaria (non il denaro che hai pagato per questo), dovresti leggere il rapporto di Launchmetrics, che è realizzato in modo intelligente. E ancora meglio dovresti leggere la loro ultima campagna di marketing lanciata con Hollywood Reporter e WWD. Il nostro compagno media non ha fatto la “pausa”...

"Un aspetto fondamentale da notare è che gli influencer e le celebrità sono state le voci che hanno registrato la crescita più elevata su base annua.
L'annuncio della prima collezione di Pharrell Williams con Louis Vuitton ha generato oltre 38 milioni di dollari. Anche Hailey Bieber ha dato un forte impulso al Fashion MIV®, influenzando Fila e Saint Laurent. Inoltre, gli atleti hanno ridefinito il settore come aspiranti ambasciatori, qualcosa a cui prestare attenzione nelle prossime Olimpiadi di Parigi.
Una cosa è certa: i brand devono realizzare campagne indimenticabili, inserendo opinion leader nelle loro strategie di marketing per amplificarle Media Eco della voce.
Scopri le principali collaborazioni del 2023, le tattiche di mix vocale del settore in generale e le strategie di successo nella nostra analisi dei dati nei segmenti Lusso, Mercato di massa e Moda premium.

Campagna di marketing Launchmetrics

"Il look da tappeto rosso di Jenna Ortega agli Emmy ha generato 5.6 milioni di dollari Media Esposizione per Dior agli Emmy. Nelle ultime Red Carpet Power Rankings di THR, la star di "Wednesday", insieme ad Ayo Edebiri, Pedro Pascal e Jeremy Allen White, sono stati gli uomini e le donne più chiacchierati alla 75esima edizione degli Emmy Awards, portando milioni di visibilità guadagnata ai marchi che hanno scelto. indossava, secondo Launchmetrics.
Utilizzando un algoritmo proprietario, la società di software, dati e analisi basata sull'intelligenza artificiale tiene traccia del media-valore dell'impatto (MIV) dell'esposizione guadagnata, assegnando un valore monetario all'influenza combinata dei marchi da online e social media post e storie editoriali.

Hollywood Reporter

“Algoritmo”, “software basato sull’intelligenza artificiale” – parole fantasiose… suona familiare?

CNEWS (Francia) ho preso questa campagna di marketing come un numero reale sul conto bancario:

“EMMY AWARDS: L’INCREDIBILE IMPORTO DI DENARO PORTATO DA JENNA ORTEGA AD UNA FAMOSA CASA DI MODA DIOR
Durante l'ultima cerimonia degli Emmy Awards, è stata l'attrice Jenna Ortega a dominare la classifica con un valore stimato di 5.6 milioni di dollari (5.14 milioni di euro) per la sua apparizione sul tappeto rosso, vestita con un abito disegnato da Dior.
La star della serie “The Bear”, Ayo Edebiri, arriva al secondo posto tra le donne con 3.3 milioni di dollari guadagnati per Louis Vuitton (di proprietà del gruppo LVMH, come Dior). Jessica Chastain è salita sul terzo gradino del podio con 2.7 milioni di dollari media impatto per il marchio Gucci.
Tra gli uomini, Pedro Pascal è in testa alla classifica con 1.2 milioni di dollari incassati per Valentino. Jeremy Allen White, protagonista della serie “The Bear” e attualmente nei titoli di coda del film “The Iron Claw”, arriva al secondo posto con 998,000 dollari generati per Armani. L'attore Tyler James Williams, della serie “Abbott Elementary”, è arrivato terzo con $ 596,000 per Dolce & Gabbana (era anche quarto con $ 4 per Cartier).”

CNEWS (Francia)

“Parigi raggiunge un nuovo record di attenzione, i marchi pubblicano meno ma meglio, afferma Launchmetrics
La capitale della moda è balzata del 30% raggiungendo i 499 milioni di dollari media valore di impatto, mentre Dior, Gucci e Prada si classificano come le case più viste della stagione.
Secondo i dati diffusi martedì da Launchmetrics, la capitale francese ha incassato 499 milioni di dollari media valore d'impatto grazie alla presenza di stelle nascenti, in particolare artisti di serie A dalla regione Asia-Pacifico; l'accesso quasi illimitato offerto dalle piattaforme social; e l'ampiezza del suo calendario della moda.
In un webcast con l’amministratore delegato di Launchmetrics Michael Jais durante il debriefing della settimana della moda di Parigi, il presidente esecutivo della Fédération de la Haute Couture et de la Mode Pascal Morand ha attribuito l’importanza di Parigi alla presenza di “grandi vincitori” che includevano marchi globali, ma anche alla vitalità di un ecosistema che comprende brand di ogni dimensione e “stakeholder che lavorano insieme”, come le agenzie di stampa e la stessa federazione.
(MIV) conta l'impatto di rilevanti media posizionamenti su tutti i canali (online, social e stampa), compresi i mezzi a pagamento, di proprietà e guadagnati.
Ciò che ha funzionato in questa stagione per i marchi è stato promuovere relazioni di prim’ordine, poiché le voci delle celebrità hanno visto una crescita del 93% a Parigi, raggiungendo i 63.6 milioni di dollari in questa stagione contro i 32.9 milioni di dollari della primavera 2023”.

WWD

Hans Christian Andersen, dove sei quando abbiamo più bisogno di te?

Ricordi la storia che ti ho raccontato all'inizio, di due tizi che si presentarono nel regno e "vendettero" al re che avevano un tessuto straordinario e più lussuoso che solo le persone intelligenti possono vedere?

Ricordi quella storia stravagante? Quello in cui hanno fatto schioccare le forbici in aria, coreografando un guardaroba invisibile degno di un re? Avviso spoiler: il re finì per sfilare per le strade completamente nudo.

Quindi, poiché questa settimana della moda Haute Couture...

E sto ridendo… Il Re è nudo, ragazzi!!!! Dior non ha guadagnato 5.6 milioni di dollari, è solo “un assegnato media valore” di Lanchmetrics. Ma dove sono i soldi veri?

Questo è un “takeaway” davvero succoso.

Preparatevi, perché prevedo la prossima mossa nel balletto di marketing di Launchmetrics. Se desideri abbellire la loro lista delle star più influenti, mediao influencer, indovina un po'? Dovrai pagare per questo – a Launchmetrics, ovviamente! È l'ultima tendenza per diventare una regina della moda: paga per raggiungere la ribalta e lascia che Launchmetrics ti spinga come una Cenerentola couture.

Forse le star non sono state invitate perché non rientravano nel report di Launchmetrics, giusto? Questo è un gioco da ragazzi.

Oh, Parigi, la città del lusso, dove l'aria è densa del profumo della stravaganza e le strade sono pavimentate d'oro immaginario.

Ma, ahimè, portatelo via! Ne ho avuto abbastanza di guardare questo re sfilare in giro nel suo abito da compleanno. Dopotutto, la moda riguarda i vestiti, non l'ostentazione di semplici algoritmi. Non c'è niente da vedere qui, gente: solo un re con un debole per i tessuti invisibili e un sarto esperto di tecnologia di nome Launchmetrics, che tesse digital illusioni in nome dell’alta confusione.